摘要：一个品牌往往有功能、情感、社交等多重价值，在不同生命周期需要明确并界定一个核心价值。以此为原点，构建营销 4P 及企业经营逻辑，并在这些经营活动中，进一步提升并强化品牌核心价值。

在服务大量客户后我们发现，高速增长的品牌、行业领先品牌更需要明确界定并重视品牌核心价值。

一个品牌往往有功能、情感、社交等多重价值，在不同生命周期需要明确并界定一个核心价值。以此为原点，构建营销 4P 及企业经营逻辑，并在这些经营活动中，进一步提升并强化品牌核心价值。

品牌核心价值基于产品，但必然超越产品本身。

比如，花西子“东方彩妆，以花养妆”，紫荆教育“让每个人都有改变的可能”，等等。

好的价值理念可以创造需求，进而创造品类、改变行业，并带来真正的品牌溢价。相比有形的产品，无形的价值理念或文化理念更打动人心，难以做山寨版，是真正的品牌顶层战略。

构建品牌核心价值三部曲是界定价值、价值配称、价值传播，其终极目标是品牌利润与价值最大化。

来源：李紫瑜鱼儿