南丰“大表哥”到底凭什么？从乡村农民到网络红人

摘要：“虽然今天抓的鱼不多，但看到大家齐心协力、其乐融融的样子，我感到特别开心！”3月15日，南丰县市山镇包坊村，村播“大表哥”边录视频边说。活动现场，众多村民和游客挽起裤脚，加入抓鱼、摸螺蛳的队伍，脸上洋溢着体验劳动的喜悦。

从2021年的意外走红

一直火到了现在

南丰“大表哥”到底凭什么？

▲3月15日，南丰县市山镇包坊村，网红“大表哥”熊涛在录播现场展示刚抓到的活鱼。

“虽然今天抓的鱼不多，但看到大家齐心协力、其乐融融的样子，我感到特别开心！”3月15日，南丰县市山镇包坊村，村播“大表哥”边录视频边说。活动现场，众多村民和游客挽起裤脚，加入抓鱼、摸螺蛳的队伍，脸上洋溢着体验劳动的喜悦。

▲抓鱼“盘”塘录播现场，众多村民和游客挽起裤脚，加入抓鱼、摸螺蛳的队伍。

“大表哥”叫熊涛，南丰县太和镇人，一名地道的农民，有蜜橘种植与甲鱼养殖经历。2021年1月28日，他与表弟拍摄的抓鱼日常视频意外走红。之后，他组建直播团队，挖掘家乡丰富的农业特色资源，开启了与直播相伴的新生活。凭借抓鱼“盘”塘等原生态场景，熊涛收获了大量流量，成为拥有2000多万粉丝的“三农”领域网络红人。

▲熊涛（左）和团队的小伙伴在直播销售南丰甲鱼等土特产品。

2022年，熊涛开始直播带货，家乡的蜜橘、甲鱼等农产品销路大开，单日销售额屡创新高，累计助农销售达4.1亿元。“作为一名头部主播，做短视频就是想把家乡的特色农产品推广出去，让更多人知道。”熊涛说。自小生长在南丰，南丰多池塘港汊，多产鱼虾。小时候顽皮，背着大人，一有机会就和小伙伴们下水抓鱼，练就一身“功夫”：两根手指可以夹住滑溜溜的泥鳅、鳝鱼;双手可以掐住10斤20斤的草鱼、青鱼;瞧一眼水面，就知道水底下有没有“料”、是什么“料”。抖音兴起的时候，他和他的玩伴拍视频自嗨。在杭州工作的表弟，看到他的视频迅速辞了工作，回来一起嗨，嗨着嗨着就红了。

我心想，“红”确实是一门玄学，常常是“有意栽花花不发，无心插柳柳成荫”。但为什么下个池塘抓个鱼会红成这样?成为乡村振兴领域头部网红主播，成为2118万粉丝的VLOG博主?

独特的地域独特的山水，是他的“红”的最大“背景板”。南丰是个未被“大开发”的静美乡村，以农业为主，以农业立县。一派山清水秀、恬静柔和的风光。就算视频里面大表哥抓鱼时满身泥水，脏兮兮的，镜头荡开去，也看得见清秀的乡村美景，是人们内心深处家园的样子，是无数人的乡愁。

南丰还有独特的文化长期浸润。唐宋八大家欧阳修、王安石、曾巩故里就在南丰和南丰周边，其中集儒家文化大成者曾巩长期居南丰，南丰人的血脉里流淌着文化，儒家礼仪在民间传承绵延。视频里围观抓鱼的群众嘻笑调侃，满脸喜气，一派看热闹不嫌事大的样子，而沟通生意时，又互相谦让，互相成全。人们喜欢这些素朴的人与人关系，长者幽默，少者活泼，彼此彬彬有礼，怡然自乐。

宽松的政策环境更是助长了他们的“红”。这里的当政者，秉持藏富于民的民本思想，喜见群众发财、发达。南丰县委书记叶峰说起大表哥一脸骄傲，他说，南丰原来有两大地理名产，龟鳖和蜜橘，现在应该是三大了，加上大表哥。太和镇年轻的85后书记赵维娜热情地为大表哥布座端茶，俨然服务员，她说，我们也是他的铁粉啊。现在，大表哥是南丰县康都村的“特聘村主任”，一场直播下来，能为村里甲鱼养殖户卖掉上万斤甲鱼。

▲熊涛（右）积极投身公益事业，看望农村留守女童。

手机成“新农具”，直播变“新农活”，流量化为“新农资”。如今，熊涛的团队发展成上百人的短视频创作及电商销售队伍，还建立了自有品牌电商基地。同时，他培育了40余名乡村主播，带动110名中小主播成长，还开创“众筹共享认领橘树”等助农新玩法。他以“特聘村主任”身份搭建乡贤平台，形成“乡贤+农户”互助网络，探索“电商+合作社+农户”的可持续增收路径。此外，熊涛积极投身公益事业，荣获抖音“2021年度新农人”“江西科技新产品推荐官”等称号。