摘要：3月25日，微信官方发布关于《微信小店「一级类目 - 保健食品/膳食营养补充食品」运营规范》新规意见征集，意在调整微信小店对于保健食品/膳食营养补充食品等类目的开放政策。

3月25日，微信官方发布关于《微信小店「一级类目 - 保健食品/膳食营养补充食品」运营规范》新规意见征集，意在调整微信小店对于保健食品/膳食营养补充食品等类目的开放政策。

这是微信小店首次开放保健食品类目，根据《规范》，保健食品下可定向准入增强免疫、骨骼健康、肠胃养护、缓解疲劳、减肥塑身等十余种功效保健品；普通膳食营养补充食品下可准入蛋白粉、运动营养食品、维生素等十种类目。

事实上，微信小店升级以来，逐渐开放了如燕窝、冬虫夏草、药食同源等滋补品，与保健食品在商品结构上有很大相似。

以下为《微信小店「一级类目 - 保健食品/膳食营养补充食品」运营规范》具体细则。

适用范围和类目

本规范适用于经营保健食品/膳食营养补充食品商品的微信小店商家、视频号橱窗商家、视频号橱窗达人（以下简称“商家”、“达人”）。

注：通过一般贸易报关进口的海外品牌商品请申请【普通膳食营养补充食品】对应类目。

禁售商品或成分

（1）禁止售卖宣传促进泌乳、改善生长发育、抑制肿瘤、辅助抑制肿瘤、抗突变、壮阳、性功能相关的产品；

（2）一级类目保健/膳食营养补充食品下禁止宣传和售卖含NMN(β-烟酰胺单核苷酸）、GLP-1/司美格鲁肽（索马鲁肽）、γ-羟基丁酸、罂粟花粉、西布曲明、酚酞、番泻苷A、番泻苷B、西地那非的产品；二级类目普通膳食营养补充食品下禁止宣传和售卖含蜂胶的产品。

（3）一级类目保健/膳食营养补充食品下暂不支持发布组合商品（同产品不同规格/口味组合除外）。

填写注意事项

（1）商品实物、商详、属性、标题、图片等信息需保持一致；

（2）保健食品首张主图需清晰展示“蓝帽子”标识及批准文号；

（3）保健食品需在主图/详情页展示信息完整的标签图（可多个图片组合展示完整标签信息）；

（4）保健食品若上传电子标签图，应符合国家对保健食品及部分保健食品原料的标注要求，不得遗漏或刻意隐瞒信息；

（5）不得明示或暗示商品可以适应所有人群；

（6）不得对产品的安全性做出保证，如“安全”、“安全无毒副作用”、“毒副作用小”、明示或暗示成分为“天然”等内容；

（7）需在显著位置提示如致敏提醒、辐照提醒、转基因提示等（如有）；

（8）商家应严格按照注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书内容进行属性填写和宣传，不得涉及其他类别的保健功效，不得明示或暗示商品涉及疾病预防、治疗功效、没有科学依据的功能声称等。取得广告审查批准文号的，还应当公示广审批文。

注：保健食品产品标签图需包括产品名称、原料、辅料（若有）、功效成分或者标志性成分及含量、适宜人群、不适宜人群、保健功能、食用量及食用方法、规格、贮藏方法、保质期、注意事项等内容。

内容规范

主播及达人需要遵守《微信视频号运营规范》以及“话术规范”。

编辑 | 知经编辑部

来源| 知识经济

来源：世直研