摘要：在当下数字化浪潮中，抖音作为一款拥有庞大用户群体和强大影响力的短视频平台，已然成为众多直销人开展业务、推广产品的全新舞台。如今，打开抖音，不难发现大量直销人通过直播与短视频展示产品优势、分享使用体验、传播品牌理念。

在当下数字化浪潮中，抖音作为一款拥有庞大用户群体和强大影响力的短视频平台，已然成为众多直销人开展业务、推广产品的全新舞台。如今，打开抖音，不难发现大量直销人通过直播与短视频展示产品优势、分享使用体验、传播品牌理念。

然而，在这片看似热闹非凡的营销天地里，并非每个直销人的努力都能收获理想的曝光与效果。深入探究便会发现，抖音独特的算法机制宛如一只无形却有力的大手，操控着视频的流量分配，决定着发布的内容能否被更多人看见。

了解并掌握抖音算法机制，成为在抖音平台上实现突破、拓展业务版图的关键所在。《知识经济》带大家一同深入剖析抖音算法背后的奥秘。

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推荐算法的底层逻辑

抖音平台上，创作者数量已逼近2亿之多，每日产出的内容更是海量。在如此庞大繁杂的内容海洋中，算法发挥着至关重要的作用。其核心目的在于，确保每一位用户都能精准地刷到契合自身喜好的内容作品。

通过这种方式，抖音得以极大地提升用户体验，延长用户停留时间，刺激用户付费，并增强用户忠诚度。归根结底，算法致力于占据用户更多时间，不断提升平台的用户留存率。

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抖音的六种推荐算法

01标签算法

标签推送算法由3种标签组成，分别是账号标签、内容标签、用户兴趣标签。

账号标签

表示一个作品的创作领域，也可以叫做创作者身份标签。

账号持续发布某一个领域的垂直内容就会被系统识别记录。

内容标签

一个作品所要传达的关键信息，也叫内容标签，比如封面标题。

作品里的内容关键词或发布时的话题等都可以被系统识别。

兴趣标签

用户的兴趣喜好，也叫用户喜好标签、粉丝兴趣标签。

对自己喜欢的内容进行点赞、评论、收藏、关注等都会被大数据记录标签。

视频发出后，系统会根据账号标签和单条内容标签来匹配兴趣用户，从而使每一条作品的兴趣用户推送更加便捷高效，兴趣用户推送的越精准，视频流量数据才会越高。

02铁粉机制

视频发出后，带有铁粉标签的用户，是第一批看到新发作品的人。并且你的流量好与坏，取决于你的铁粉用户的数据反馈，也决定了你的内容能不能进入到下一个流量池。

什么是铁粉？

铁粉是长期喜欢看你的作品并给予点赞、评论支持的粉丝（互相关注的除外）。他们对你作品的完播率、点赞率、评论率的数据反馈，通常高于平均用户水平。

03流量池算法

目前抖音流量池分为8级，当我们发布完成一个作品后，系统通过审核后会给我们200~500的初始流量；如果初始流量反馈数据较好，系统就会把作品跟同类作品进行PK（赛马），放到更高的一级流量池。

每到一级流量池的时候，系统会根据你发布的视频时长、内容、账号的粉丝量等，给你匹配同级账号发的视频和你的视频进行PK(赛马)。只有你的视频数据跑赢同级别账号的视频数据，播放量才会上去，才能获得更高级别流量池的推荐。

赛马机制主要体现在数据反馈分数上，包括：2秒跳出率、5秒完播率、整体完播率、评论量、转发量、收藏量、点赞量。如果是带货或者其他挂有变现链接的视频，还会考核商品点击率、转化等电商数据。

04爆款短视频和标签协同算法

用户在平台的互动、停留等行为会被平台记录数据并加以分析，从而判断出你的用户兴趣标签，再根据你的用户兴趣标签来为你推荐你喜欢的内容。

为了提高用户对平台的忠诚度，让用户保持对平台的新鲜感，平台也会按比例给用户推荐用户兴趣标签以外的当前爆款视频，这就是爆款视频算法。另外还会为用户推荐一部分相同特征用户的喜好，这就是标签协同算法。

所以，这种算法推荐大概包括80%兴趣标签内容+10%爆款视频内容+10%同标签用户喜好内容。

05地域加时间算法

地域加时间算法比较简单，顾名思义。当你出差或旅行到了另一个城市，所在地域定位发生了变化，你会发现刷到的内容里出现了很多当地的内容，这就是地域推荐算法。

不同的时间节点也会刷到一些不一样的内容。过春节时，你会经常刷到拜年的内容；情人节时，你会经常刷到情人节的内容，这就是时间推荐算法。

06付费推荐算法

根据账号需要，通过花钱买付费流量，让本来看不到你视频的用户能够看到你的视频、你的账号以及你的产品，这就是付费推荐算法。

目前抖音可以通过Dou+、巨量千川、随心推三种付费工具来实现更广泛的推荐和曝光。

Dou+是抖音官方的内容加热工具，主要作用是提升内容的曝光与互动，能增加视频的播放量、点赞数、评论数等，帮助账号涨粉和视频打破冷启动。它适用于没有挂小黄车的非电商内容场景，比如纯分享类、知识科普类、娱乐类视频等。用户可以根据年龄、性别、地域、兴趣标签等进行定向投放，也能选择相似达人的粉丝群体进行推送，操作相对简单，投入门槛不高，适合想要提升内容热度和吸引粉丝的创作者。

巨量千川是抖音广告投放的新一代综合平台，集成了巨量引擎和Dou+的投放功能并全面升级。它为商家和达人提供丰富的广告计划管理功能、高效投放工具和智能投放效果优化服务，可满足直播和短视频等多样化投放需求。巨量刊有PC极速推广和PC专业推广等版本，适合预算充足、追求更精准投放和更高转化效果、有一定投放经验的大商家或品牌，能进行精细化操作，通过各种复杂设置和素材创意，精准定位目标人群。

随心推包括小店随心推，是巨量千川在抖音App端的版本，也是为电商用户打造的极简化营销工具，主要用于电商场景，帮助抖音小店商家在直播和短视频带货中提升播放与互动，优化商品成交。它支持商品点击、下单、成交等深层转化目标，可自定义定向投放，也可针对达人粉丝精准推送，具有低门槛、百元起投、无需充值的特点，操作简便、智能化程度高，适合预算有限的个人、主播或新手商家快速测试爆款。

作者 | 陈杰

来源 | 知识经济

来源：世直研