摘要：近日，知名电商主播李佳琦在参与综艺节目《巴黎合伙人》后，针对中国国货品牌出海议题分享了深度观察。他指出，中国品牌要想成功走向国际市场，必须更加注重文化底蕴与产品的深度融合，并通过扎实的产品力和文化创新力赢得全球消费者的认可。

近日，知名电商主播李佳琦在参与综艺节目《巴黎合伙人》后，针对中国国货品牌出海议题分享了深度观察。他指出，中国品牌要想成功走向国际市场，必须更加注重文化底蕴与产品的深度融合，并通过扎实的产品力和文化创新力赢得全球消费者的认可。

李佳琦提到，此次与团队带领多个中国彩妆品牌走进巴黎，在香榭丽舍大街以快闪店“颜YAN LAB”呈现东方美学，不仅带去了优质产品，更带去了代表中国文化的独特色彩。令他印象深刻的是，法国消费者对这些充满东方韵味的色彩表现出极大兴趣和喜爱。他认为，中国美学历史悠久、底蕴深厚，国货品牌在产品设计中融入这些元素，能够形成独特的辨识度和吸引力。

在李佳琦看来，中国品牌早已告别了“廉价”标签，越来越多国内消费者信任并选择国货，这一转变令他感到十分自豪。他回顾两年多前双11期间，国货品牌首次登上平台销售榜首的时刻，认为那是一个里程碑，证明国货已具备与国际品牌同台竞争的实力。他指出，国货品牌不仅在国内市场站稳脚跟，更应勇敢走向全球，让全世界用户看到中国品牌的硬实力和文化魅力。

李佳琦强调，品牌出海绝非简单更换包装或翻译文字，而是要真正理解并融入目标市场的文化和需求。他以国际品牌进入中国时的本土化策略为例，指出它们通过重新定制产品、设计符合中国消费者需求的护肤和彩妆方案，才得以成功占据市场。同样，中国品牌出海也需从产品创新、成分研发到文化表达全面升级，做到“硬实力”与“软表达”兼备。

节目中，中国美妆产品中运用的苏绣等非遗元素引起法国消费者的惊叹，进一步印证了文化融合的有效性。李佳琦认为，这种跨越审美差异的文化共鸣，为中国品牌出海提供了新路径——用世界“语言”讲述中国故事。

今年正值中欧建交50周年，李佳琦也借此机会分享了其对品牌国际化通道的思考。他指出，海外曝光对中国品牌认知建立至关重要。由于中外社交媒体环境存在差异，如何有效触达欧洲消费者、建立品牌形象，是国货出海必须解决的课题。在此基础上，品牌还需不断强化产品研发能力，从包装设计、成分创新到使用体验全面提升国际竞争力。

李佳琦表示，尽管中国品牌进入全球市场的时间晚于许多国际集团，但通过文化赋能和产品创新，完全有可能以更短时间实现超越。他呼吁中国品牌把握机遇，坚定出海信心，用兼具美学价值和文化内涵的产品，向世界展示中国制造的品质与中国创造的独特魅力。

来源：纵横观察