摘要：8月29日晚，《中国广告》带领广州酒家梦之队参加的 2025釜山国际广告节YOUNG STARS全球大学生创意赛圆满落幕。本次比赛共评选出1组金奖，1组银奖，1组铜奖，3组水晶奖。来自中国的“just team it”团队获得了釜山国际广告节执行委员长特别奖（
8月29日晚，《中国广告》带领广州酒家梦之队参加的 2025釜山国际广告节YOUNG STARS全球大学生创意赛圆满落幕。本次比赛共评选出1组金奖，1组银奖，1组铜奖，3组水晶奖。来自中国的“just team it”团队获得了釜山国际广告节执行委员长特别奖（the winner of the MAD STARS Executive Chairman’s Special Award），再次向他们表示祝贺。
值得一提的是，在8月29日上午，主办方策划了“对话评审”环节，邀请评审与参赛选手展开面对面交流。这一环节不仅着眼于具体作品，更致力于从创意构思、技术实现与表达策略等多维度，为选手提供全面而细致的专业反馈，帮助他们清晰把握自身作品的突出亮点和可改进空间。
评审金句
01在广告创意领域，我们一直听到“需要新路径、新视角、珍贵的创意，要引入青年人才”。记住，不要因为缺乏经验而自卑，你们的超能力就是拥有全新的视角和想法，这恰恰是你们最棒的优势。
02
当你接到简报时，首先想到的往往是过去见过的作品所形成的思路，这些是你学习或见过的方法，所以这些想法会首先出现在脑海中。在头脑风暴时，把这些旧想法先写下来，我们称之为“清除垃圾”，这样新的视角和方法才会涌现出来。
03
青年创意人应大胆提出疯狂想法，这正是行业所急需的。即便失败也无妨，继续尝试就好。
04
优秀的品牌故事能让人产生情感共鸣，因此要从坚实的“根源”出发，迈向更广阔的未来。
今年的釜山国际广告节以“AI-vertising：AI广告营销时代”作为核心主题，全面聚焦人工智能技术如何重塑广告行业的未来图景。在这一背景下，组委会明确要求所有参赛团队在创作过程中必须至少使用一款人工智能工具，并严格遵守伦理标准与可靠性规范。此外，参赛者还需详细提交所使用的AI工具名称及相应提示词，体现技术透明与责任意识。
令人瞩目的是，本届YOUNG STARS的获奖作品在创意构思与视觉表现方面均展现出极高水准。它们不仅融入了AI技术的创新应用，更保持了人文关怀与艺术表达的平衡，体现出青年创作者在人机协作中的探索与反思。
获奖作品展示
金 奖
作品名称：
《白卡》（White Card）
参赛队伍：
Tsumasaki kara Production
参赛选手：
日本开放大学（The Open University of Japan）——Yuto Wakabayashi
作品简介：
在年轻群体中，电子烟往往与“时尚”“酷炫”的形象相关联。作品核心洞察在于信用卡消费是韩国年轻人日常生活的核心。既然消费行为可以定义身份，便利用这一媒介，将“不吸烟”这种健康选择，转变为一种可见的、有价值的社会身份。
“白卡”并非一张实体卡，而是一个与用户现有信用卡绑定的荣誉会员等级。它的灵感源自象征纯洁与真实的韩国文化符号“白衣民族”（백의민족）。用户加入计划后，系统将追踪其消费记录。任何成功实现“无烟月”（即当月无任何烟草产品购买记录）的用户，都将获得积分、折扣等即时奖励。
该计划设立了与健康改善直接挂钩的长期里程碑奖励。随着用户坚持不吸烟的时间越长，他们将解锁更高级别的荣誉和福利，以此将抽象的健康风险降低。它不再是说教，而是通过年轻人最熟悉的消费和社交语言，让他们主动选择并自豪地展示一种更健康、也更高级的“酷”。
银 奖
作品名称：
《死亡网红》（The Deathfluencer）
参赛队伍：
Kawurian
参赛选手：
印度尼西亚大学（Universitas Indonesia）——Sayid Muhammad Usammah Alhabsyie
印尼建国大学（Universitas Bina Nusantara）——Aeriell Handjaja
作品简介：
电子烟常被视为比传统香烟更安全的替代品。但 2019 年，小丹尼斯・伯恩（Denis Byrne Jr.）成为首位因吸电子烟去世的青少年。这一悲剧将电子烟推向了全球威胁的行列。尽管如此，年轻人仍持续忽视政府的多次警告，使自己暴露在相同的风险之中。
通过运用人工智能技术，我们让小丹尼斯・伯恩“重返生活”，将他打造成首位 “死亡网红”（Deathfluencer），即便他已离世，仍能向数百万人科普电子烟的危害。我们将通过内容创作、户外广告（OOH）及专属网站，传播电子烟风险知识、戒烟方法以及求助渠道，以此提升公众意识。
铜 奖
作品名称：
《镜头烟雾，真实自我》（Reel Smoke, Real Me）
参赛队伍：
PJ
参赛选手：
弘益大学（Hongik University）——Jusung Shin
作品简介：
该作品是一个旨在消解影视剧中吸烟镜头所带来的“酷炫”光环的公益广告创意 。它巧妙地利用了当前流行的“真实的我（REAL ME）”概念，并通过年轻人熟悉的Netflix风格界面进行呈现 。
核心创意在于揭示一个深刻的真相：荧幕上那些被塑造得神秘、冷酷或充满魅力的吸烟角色，其行为终究只是一种“演技” 。
通过这种从“剧中人”到“真实自我”的巧妙切换，该作品有力地传达了核心信息：“荧幕上的吸烟行为只是表演（It's just an act, smoking for reels）” 。它旨在引导观众，特别是年轻人，理性看待媒体中的吸烟形象，认识到其虚构性，从而削弱其对现实行为的模仿与诱导力。
水晶奖
作品名称：
《零步行动》（Step Zero）
参赛队伍：
PB&Jo
参赛选手：
南洋理工大学（Nanyang Technological University）——Joween Lim Xin Tong Chiew Jiaqi Bertina
作品简介：
韩国政府过于专注于向年轻人宣扬“电子烟不酷且存在诸多健康风险”。然而，仅仅告诉年轻人电子烟“不酷”是毫无意义的——当这些宣传活动将电子烟的“酷形象”与“直接劝诫戒烟”捆绑在一起时，年轻人根本不会听。这是因为对他们而言，使用电子烟是一种彰显自由、集体无声反抗的方式，借此获得社会认同。
我们提出韩国年轻人的一个行为洞察：相比政府或父母，他们更信任并愿意倾听同龄人。基于此提出“零号步骤（Step Zero）”计划，采取一种“以退为进”的策略：我们不直接发动一场反电子烟战争，而是巧妙地将“0%尼古丁电子烟（Vape 0%）”打造成为一种更易被社会接受的、迈向戒烟的“第一步”。此外，我们计划借力“社会从众效应”，让年轻人影响同龄人共同戒烟。
作品名称：
《金肺挑战》（#golden lung challenge）
参赛队伍：
PONZ
参赛选手：
富山大学（Toyama Univ）——Takuma OGUCHI
作品简介：
针对韩国年轻人对电子烟健康风险认知不足的问题，我们提出一项以“无法做热爱之事的体验”为核心的宣传活动，而非传统医学警示。目标群体为19-29岁的韩国年轻人，尤其是将电子烟视为“安全替代品”的人群。通过TikTok平台发起说唱挑战，活动将创建让参与者即时体验电子烟导致肺功能下降的机制，把抽象的未来风险转化为切实的当下限制，从而推动行为改变。
作品名称：
《烟消镜散之后》（After the Smoke and Mirrors）
参赛队伍：
Villamonte Visuals
参赛选手：
德拉萨 - 圣本尼迪克学院（De La Salle-College of Saint Benilde）——Claire Denise S. Chua Yohanna Elyse Mendoza
作品简介：
由于误认为电子烟是传统香烟的更好替代品，电子烟在年轻人中使用更为普遍。然而，电子烟具有显著的长期负面影响，会损害肺部、动脉和皮肤，刺激口腔和鼻子，以及对身体造成其他后果。
“烟消镜散之后”活动旨在突出电子烟造成的损害。英文短语“smoke and mirrors”最初与魔术相关，通常用来暗示欺骗或将令人不快的事物美化的行为，这正是烟草公司在营销电子烟时所做的——将其宣传为社会可接受且与传统吸烟相比“无害”的产品。因此，该活动包括一些装置，这些装置最初看起来像普通镜子，让附近的人可以正常使用。片刻之后，通过人工智能将人的倒影视觉改变为被电子烟侵蚀的样子。通过用严酷的现实检验清除烟幕和镜像，这将有助于预防和停止使用电子烟。
作品名称：
《电子烟退场，你才够出众》（Vape’s out. You stand out.）
参赛队伍：
just team it
参赛选手：
苏州城市学院——吴祖茜、豆欣念
作品简介：
青少年最渴望的，不是电子烟，而是被认同的独特。但是真正的“特别”，不是盲从潮流，而是拥有拒绝的勇气。在当代青年文化中，电子烟伪装成“酷”的象征，实则却是一种精神与身体的殖民。吸食电子烟看似独特，但这种盲目跟风反而会让青少年归于平庸，它让本应独立的个体，沦为潮流的傀儡。我们的使命不是简单传递健康警告，而是通过宏大的视觉隐喻与文化话语，重塑青年对“特别”的认知——“Vape’s out. You stand out.”
我们打造了一个未来寓言：在赛博朋克的冰冷工厂里，电子烟化为心脏的控制器，奴役人类的思想。流水线上的青少年宛如无魂的机械人，直到一个“觉醒者”摘下电子烟、引爆工厂，毁灭电子烟，象征电子烟已是历史，世界重新燃起光与自由，新的文化会引领年轻人。整支影片由一句旁白贯穿：“You are special.”它像是一道召唤，将观众从同质化的迷雾中唤醒。
来源：中国广告
