摘要：近日，在东方美学探索类综艺节目《巴黎合伙人》中，知名电商主播李佳琦就中国国货品牌出海话题发表看法。他强调，中国品牌走向国际需更加注重文化底蕴的融合，将源远流长的东方美学与产品创新相结合，才能真正实现从“走出去”到“走进去”的跨越。

近日，在东方美学探索类综艺节目《巴黎合伙人》中，知名电商主播李佳琦就中国国货品牌出海话题发表看法。他强调，中国品牌走向国际需更加注重文化底蕴的融合，将源远流长的东方美学与产品创新相结合，才能真正实现从“走出去”到“走进去”的跨越。

节目中，李佳琦与其他嘉宾共同带领多个中国美妆品牌，于法国巴黎香榭丽舍大街展开一场别开生面的东方美学快闪店实践。该店铺以“颜YAN LAB”为名，不仅陈列中国彩妆产品，更致力于展示中国传统文化中独特的色彩体系与审美语言。李佳琦特别提到，他们携数个彩妆品牌将具有中国特色的颜色带到了法国，并获得了当地消费者的热烈反响。

在谈及品牌出海策略时，李佳琦指出，中国美学经历了漫长岁月的沉淀，具有深厚的文化底蕴，这正是国货品牌出海的底气所在。他认为，品牌不能仅仅停留在产品功能的输出，更要注重文化价值的传递。品牌出海要更多地把文化与产品做结合，这种融合不仅能够让国际消费者直观感受到东方美学的魅力，同时也能展现中国品牌的创新能力和文化自信。

李佳琦回顾了中国品牌近年来在国内市场认知度的转变。他提到，以往很多人将中国品牌与“廉价”划等号，但如今，越来越多的消费者——无论是女性还是男性——都愿意购买并喜爱国货。这种变化令他感到“非常非常自豪”。他特别提及两年前双11购物节期间的一个里程碑时刻：在经过持续努力后，国货品牌首次登上销售排行榜首，打破了以往国际品牌长期主导的局面。“那一刻，我觉得我做的所有事情都是很值得的”，他感慨道。

基于国内市场的成功经验，李佳琦对国货品牌的全球化发展充满期待。他表示，接下来的目标是要让全世界的用户看到中国品牌的实力。这不仅意味着产品要具备国际竞争力，更意味着文化表达和品牌叙事的能力也要达到世界水准。中国品牌需要更有意识地将文化元素融入产品设计、品牌传播和用户体验中，从而在国际市场上建立独特的辨识度和价值认同。

《巴黎合伙人》节目本身也成为中法文化交流的一个生动案例。通过快闪店这一创新形式，中国品牌得以在巴黎这一世界时尚之都直接与当地消费者对话，展示中国美学的当代诠释。有评论认为，这已超越了一般商业实验或综艺节目的范畴，成为中欧建交50周年背景下，中国民间力量参与全球文化交流与商业对话的一种创新实践。

李佳琦的观察与实践，折射出中国国货品牌在发展路径上的重要转向：从依靠成本优势到注重品质提升，再到如今强调文化赋能和价值观输出。这种转变不仅体现了中国制造向中国创造的迈进，也标志着中国文化软实力的日益增强。随着越来越多像李佳琦这样的行业推动者出现，以及更多中国品牌勇于走向国际舞台，中国美学与品牌创新力正逐渐获得全球市场的认可与欣赏。

来源：中国企业家日报一点号