摘要：近年来，围绕山东省的舆论场域频现争议。从“考公大省”的标签化调侃，到“鱼头朝向”“deepdrink”等文化符号的恶意曲解，南方系媒体以“地域黑”为工具，对山东的传统文化、行政效率乃至营商环境进行系统性贬损。然而，面对此类攻势，山东媒体的回应往往被动、迟缓甚至
近年来，围绕山东省的舆论场域频现争议。从“考公大省”的标签化调侃，到“鱼头朝向”“deepdrink”等文化符号的恶意曲解，南方系媒体以“地域黑”为工具，对山东的传统文化、行政效率乃至营商环境进行系统性贬损。然而，面对此类攻势，山东媒体的回应往往被动、迟缓甚至失语，其“以德报怨”的保守姿态，不仅未能有效捍卫地方形象，反而助长了舆论场中的失衡态势。本文旨在剖析山东媒体“软弱性”的根源，并提出“反攻南方系”的策略建议。
当前山东媒体的舆论应对呈现出三大症结：回应滞后、形式单一、缺乏战略反制。例如，针对“山东黑子”对酒桌文化、考公执念的夸张渲染，山东官媒虽以考公人数排名第四、GDP总量全国第三等数据予以反驳，但这类回应多停留于“数据澄清”层面，未能深入解构南方系媒体的叙事逻辑。更值得注意的是，在涉及营商环境等复杂议题时，山东媒体往往陷入“地域黑陷阱”——既不敢直面问题，又难以跳出对方的攻击框架，最终导致公共讨论被情绪裹挟。
这种被动性源于多重因素：
1.文化心理的自我约束。作为孔孟之乡，山东媒体天然倾向于“克己复礼”的保守姿态，将“不攻击他者”视为道德准则，却忽视了舆论战的现实规则。
2.舆论动员能力不足。相较于南方系媒体成熟的议题设置与传播链条，山东媒体在社交媒体时代缺乏“爆款内容”的生产力，典型案例如“山东支援武汉蔬菜”的正面叙事未能转化为长期形象资产。
3.对“地域黑”本质的误判。南方系媒体的攻击并非单纯的文化批评，而是通过制造对立收割流量，甚至隐含遏制北方经济崛起的意图。山东媒体若仅以“礼仪之邦”自辩，无异于以道德高地对阵利益驱动的舆论机器。
南方系媒体的抹黑手段具有高度系统性：
1.符号化污名。将复杂社会现象简化为地域标签，例如将个别恶性事件（如虐猫案）与“孔孟之乡”挂钩，利用“道德反差”制造传播爆点。
2.断章取义的“钓鱼式采访”。如《南方周末》捏造学者观点、曲解学术讨论，通过嫁接虚假信息制造争议，这种手法同样被用于对山东营商环境的诋毁。
3.经济叙事的政治化。将山东GDP结构、产业转型等问题渲染为“体制僵化”“官本位思维”，暗示其发展模式与南方市场经济“先进性”对立。
此类策略的本质，是将媒体公器异化为“舆论战武器”，通过制造地域对立转移公众对结构性矛盾的关注。例如，在讨论杭州“科技六小龙”时，南方系媒体刻意回避山东在高端装备、新能源等领域的产业优势，反而以“deepdrink”等谐音梗消解其科技竞争力，这种叙事显然服务于特定经济话语权的争夺。
1.以事实反击刻板印象。针对“考公大省”“酒桌文化”等标签，需超越数据罗列，转而揭示其背后的结构性成因。例如，山东公务员报考热度与人口基数、高校专业结构相关，而非“官本位思想”的单一归因。
2.主动设置议题。借鉴“好客山东”“蔬菜援鄂”等成功案例，将“务实肯干”“产业硬实力”等新标签植入公众认知，例如策划“山东智造巡礼”系列报道，对冲“喝酒吹牛”的污名化叙事。
1.联合北方媒体建立“反地域黑联盟”。针对南方系媒体“选择性报道”的倾向，可通过跨区域调查报道揭露其双标行径。例如，对比山东与南方省份同类负面事件的报道密度，揭示议程操控痕迹。
2.吸纳自媒体与民间意见领袖。如巩晓彬炮轰无良媒体的案例所示，公众人物的发声更具传播势能，可鼓励本土企业家、文化名人组建“舆论义勇军”，在短视频平台发起“#真实山东”话题挑战。
1.对恶意造谣启动法律诉讼。参照河清教授起诉南方系媒体的先例，山东政府与媒体可联合组建法律团队，对捏造营商环境不实信息的机构发起名誉权诉讼，形成司法威慑。
2.建立舆情预警与快速反应机制。通过大数据监测敏感关键词，在“地域黑”话题发酵初期即介入，例如针对“deepdrink”调侃，可联动科技企业发布AI研发成果，将舆论焦点转向创新实力。
1.挖掘鲁文化的当代阐释。将“仁义礼智信”的传统价值观与现代社会治理相结合，例如宣传“诚信鲁商”案例，反驳“营商环境差”的指控。
2.打造文化IP反击“土味”偏见。通过《琅琊榜》等影视剧的在地化开发、孔子学院文化出海项目，构建兼具传统底蕴与现代气质的山东形象，消解南方系媒体塑造的“保守落后”标签。
山东媒体的“软弱性”，实则是传统媒体时代“被动接招”思维与新媒体舆论战规则脱节的缩影。反攻南方系，绝非鼓吹“以黑制黑”，而是要以更高维度的叙事智慧，瓦解地域黑的毒性逻辑。当山东媒体能够将GDP第三的经济实力、抗疫援鄂的集体奉献、巩晓彬式的直率敢言转化为话语权时，方能真正夺回定义山东的“麦克风”。唯有如此，“好客山东”才不至沦为舆论场的沉默羔羊，而成为引领区域形象革新的旗帜。
来源：事故侠客行