摘要：根据国际货币基金组织的《世界经济展望》，各经济体分为“发达市场”及“新兴市场”。新兴市场是主要位于非洲、拉丁美洲及中亚的经济体，以强劲的经济增长以及年轻且广泛分散的人口为特点。新兴市场的工业市场规模通常较小，且大多数新兴市场国家的本地工业化程度有限，导致必需品

新兴市场的释义及特点

根据国际货币基金组织的《世界经济展望》，各经济体分为“发达市场”及“新兴市场”。新兴市场是主要位于非洲、拉丁美洲及中亚的经济体，以强劲的经济增长以及年轻且广泛分散的人口为特点。新兴市场的工业市场规模通常较小，且大多数新兴市场国家的本地工业化程度有限，导致必需品依赖进口。

此外，新兴市场亦积极寻求区域经济一体化，以推动进一步发展。新兴市场的特点是年轻的人口结构，反映在其下宽上窄的庞大人口金字塔结构。此等人口结构特徵转化为大量低成本的劳动力，为经济发展奠定坚实的基础。该市场亦具有大量投资机会，包括基础设施发展、制造业现代化及服务业扩张。该等行业发展迅速，为全球经济增长提供重要动力。此外，由于本地工业化程度较低，新兴市场通常材料稀少，导致需要依赖贸易进口必需品。

举例而言，非洲对各种产品均有庞大需求，涵盖钢铁及机械等大型商品以至智能手机及手工艺品等小型商品，以及婴儿纸尿裤及塑胶制品等日常必需品。除该等挑战外，新兴市场亦正积极寻求区域经济一体化，加强与其他国家的经济合作，并提高贸易自由化程度。该等行动有望为企业创造更多市场机会及投资空间，为企业增长及发展缔造更有利的环境。

卫生用品的释义及分类

卫生用品指用于日常生活中、与人体直接或间接接触及用于生理及卫生保健目的（如抗菌或抗微生物作用）的各种技术先进的化学产品。吸水性卫生用品专为与人体直接接触而设计，主要由高吸水性材料制成。其为一次性卫生用品，用于收集人体排洩物。此类别包括婴儿卫生用品、女性卫生用品及其他产品。

婴儿卫生用品指专为婴儿及新生儿的卫生需求而设计的产品，适用于其敏感肌肤。婴儿卫生用品包括（但不限于）婴儿纸尿裤及婴儿拉拉裤。女性卫生用品指用于月经、阴道分泌物及其他身体功能的产品。女性卫生用品包括卫生巾、卫生棉条、护垫及其他清洁产品。湿巾指经清洁剂处理的小型一次性抹布，特别用于个人卫生，亦被称为湿毛巾、湿纸巾或一次性湿巾。

新兴市场及其他主要地区的婴儿纸尿裤、婴儿拉拉裤及卫生巾行业的市场规模及增长

新兴市场的婴儿纸尿裤、婴儿拉拉裤及卫生巾市场规模稳步增长。于非洲，市场规模从2019年的27亿美元增长至2023年的36亿美元，複合年增长率为6.7%。预计该上升趋势将会持续，市场规模于2028年将达52亿美元，複合年增长率为8.0%。

于拉丁美洲，该等产品的市场规模从2019年的67亿美元增长至2023年的75亿美元，複合年增长率为2.8%。预计该增长将会持续，市场规模到2028年将扩大至88亿美元，複合年增长率为3.1%。于中亚市场，市场规模由2019年的4亿美元增长至2023年的5亿美元，複合年增长率为4.6%。

预计该增长将会持续，市场规模到2028年将增长至6亿美元，複合年增长率为5.0%。于2019年至2023年，其他主要地区的婴儿纸尿裤、婴儿拉拉裤及卫生巾市场规模稳步增长，北美市场从49亿美元增长至52亿美元，複合年增长率为1.4%，欧洲市场从90亿美元增长至93亿美元，複合年增长率为0.9%，中国市场从129亿美元增长至141亿美元，複合年增长率为2.2%，日本市场从14亿美元增长至15亿美元，複合年增长率为0.6%。

新兴市场的卫生用品行业价值链分析

新兴市场的卫生用品行业的价值链包括上游、中游及下游参与者。

上游参与者

上游参与者主要为原材料供应商，其中包括无纺布、SAP、绒毛浆、黏贴类用品、薄膜供应商及其他关键供应商。随著科技进步，无纺布及SAP已成为主流原材料。供应商主要集中在中国及日本等东亚国家，而绒毛浆供应商则集中在美国。中游企业若能够确保上游原材料的稳定供应（尤其是在全球危机期间），就可获得明显的竞争优势。此外，上游原材料生产的规模经济及成本优势对降低中游公司的生产成本亦有著举足轻重的影响。

中游参与者

中游参与者包括制造商及供应商，其按类型、业务模式及地理位置区分。业界将参与者区分为两类：单一参与者及综合参与者。单一参与者又可分为专有品牌提供商及OEM制造商。专有品牌提供商专注于产品设计及开发、消费者需求分析及品牌定位，而OEM制造商则专注于实际生产流程。综合参与者为同时提供专有品牌制造及OEM服务的实体，将研究、开发、生产及营销集于一身。

下游参与者

下游参与者指销售渠道，包括批发商、经销商、商超、电子商务及其他渠道。批发商为买卖货品以赚取价差的中介人，彼等主要在城市批发市场营运，为下游批发商及本地零售商等客户提供服务，但通常缺乏分销及交付服务。经销商指从供应链的中游採购货品的客户，彼等具备可销售产品的营销能力、专业销售团队及运输工具。商超乃负责覆盖商超渠道的顾客。电子商务包括第三方电子商务平台及品牌自有电子商务平台。其他渠道包括政府採购直销客户、企业採购直销客户等客户。

新兴市场的卫生用品行业的市场驱动因素

销售网络及供应链的发展：婴儿纸尿裤及卫生巾品牌的全球供应链及物流网络发展，使我们能够提高向新兴市场中偏远及农村地区销售的效率、增加产品可及性、扩大潜在市场，并确保产品准时到达。改善销售网络亦能降低成本，并提高需求高峰期间的产品供应量。

产品认知度提高：随著新兴市场人口素质不断提高、资讯传播成效日益提升以及品牌营销广泛扩展，新兴市场消费者对婴儿纸尿裤及卫生巾的认知逐渐提高。此等认知提高体现在以下几个方面。首先，越来越多的消费者通过教育及资讯渠道了解婴儿纸尿裤及卫生巾的种类、性能及用途。其次，各大品牌利用各种营销策略，如电视广告、店内促销及名人代言，以加深消费者对其产品的了解及信任。最后，随著消费者对产品质量及安全性愈加关注，彼等更倾向选择优质的婴儿纸尿裤及卫生巾。上述所有因素共同提高消费者对婴儿纸尿裤及卫生巾的需求，创造出更庞大的市场。

消费升级：随著新兴市场的经济发展及人均收入提升，消费者愈发关注改善其生活品质。该转变在卫生用品领域尤为明显，尤其是婴儿纸尿裤及卫生巾方面，消费者明显偏好高质量的产品。该等产品以其卓越的舒适度、增强的吸收性以及使用温和、亲肤的材料而广受欢迎。消费者购买具有该等优势的产品的意愿不断增长，推动对更高品质的个人护理产品的需求。

人口增长及城市化：新兴市场国家通常呈现三角形的人口结构，其特点为年轻人口比例高及出生率高。由于婴幼儿的人数不断增加，需要稳定的婴幼儿产品供应，故此等人口结构大大增加对婴儿纸尿裤的需求。随著该等国家的人口持续增长，幼儿人数相应增加，使纸尿裤市场的增长趋势得以延续。该等现象反映更广泛的社会经济趋势，其中年轻人口推动消费模式并创造对必要育儿产品的持续需求，从而确保婴儿纸尿裤市场持续稳健的增长。

同时，城市化加速意味著越来越多女性迁入城市，其生活方式及消费习惯正在转变和改善，使彼等更容易获得并购买卫生用品。随著健康意识及购买力不断提高，市场对卫生用品的需求亦不断增加。此外，城市环境提供更方便的教育及医疗保健服务，令人们就经期卫生作出更明智的决定。零售店及电子商务平台集中于城市地区，亦确保女性有更多种类的产品可供选择，以迎合不同需求及偏好。此外，城市化能改善废弃物管理方式，从而解决与处置卫生用品有关的问题。

新兴市场的卫生用品行业未来趋势

消费者的品牌意识提高：随著收入水平提高，消费者越来越追求知名品牌。该等知名品牌提供更优质、更安全及更环保的产品，因此备受推崇，且受到更多眼光独到的消费者所青睐。消费者偏好的转变反映出其对产品的需求提升，产品不仅要满足功能需求，更需符合安全、质量及可持续发展等价值观。因此，优先考虑该等方面的知名品牌更有可能在竞争激烈的市场中获得并保持消费者的忠诚度。

消费者对产品质量的需求不断提高：随著生活水平提高，消费者日益关注卫生巾及纸尿裤产品的质量，彼等对产品的健康、安全及性能等各方面的要求逐步提高。消费者越发关注该等产品是否採用亲肤材料制造，是否具有卓越的吸水性及防漏性能。此外，消费者亦关注产品是否透气、舒适及环保。该等要求的提升推动制造商持续改进其产品，採用更先进的技术及材料，以满足消费者的期望并确保用户的健康及舒适。

产品创新及差异化水平提升：为吸引消费者，各品牌将持续推出创新产品并改善产品功能，如更透气、更舒适、更环保的婴儿纸尿裤及卫生巾，以及具有抗菌及低致敏性等额外功能的产品。随著市场竞争加剧，卫生用品公司将通过创新设计、定制服务及定价策略，使其产品与众不同，以满足不同消费群体的需求。

供应链稳定性日益重要：为确保婴儿纸尿裤及卫生巾产品的生产合规及质量一致，供应链的稳定性日益重要。稳健可靠的供应链对于维持稳定的产品供应及维持高品质标准至关重要，而高品质标准乃满足消费者期望的关键一环。因此，各公司正在扩大对供应链管理的投资、优化物流，并与供应商建立稳固的合作伙伴关係。该等行动可增强公司在市场上的韧性及效率，确保其能够持续提供合适产品，以满足眼光独到的消费者的严格要求。

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来源：思瀚研究院