破局全球化，广东日化品牌联盟聚力出海

摘要：“一部中国日化史，半壁荣光属广东。”3月28日，以“全球格局下中国日化品牌的使命与担当”为主题的2025广东省日化商会年会在广州召开。本次年会包括三大重要环节：广东省日化商会第八届二次理事/会员大会，2025中国日化品牌发展大会，以及广东省日化商会品牌联盟成立

携手共创全球竞争力。

文丨邹欣晨

“一部中国日化史，半壁荣光属广东。”3月28日，以“全球格局下中国日化品牌的使命与担当”为主题的2025广东省日化商会年会在广州召开。本次年会包括三大重要环节：广东省日化商会第八届二次理事/会员大会，2025中国日化品牌发展大会，以及广东省日化商会品牌联盟成立仪式暨广东省日化商会年会联欢晚宴。商会领导、会员代表，行业专家及媒体嘉宾共300余人出席了本次盛会，一场关于全球化时代下中国日化企业品牌如何肩负新使命、新担当并发掘新机遇，实现崛起与共赢的高质量探讨也就此展开。

在全球化浪潮的今天，品牌已超越商业符号的范畴，蜕变为重构全球价值体系的核心引擎。在当天下午举办的2025中国日化品牌发展大会上，演讲嘉宾从全球市场洞察、品牌协同与营销突围、AI技术赋能等角度，通过前瞻性的视野，为现场参会人员提供了极具价值的经验与品牌全球化创新发展方向。

会议伊始，广东省日化商会会长、阿道夫集团总裁李志珍带来了《全球格局下中国日化品牌的使命与担当》的主题演讲。她指出，“中国日化品牌的使命与担当”是个极具时代意义和行业价值的议题，不仅关乎企业发展，更在全球格局的浪潮中为中国日化行业未来锚定方向，凝聚共识。

接下来，李志珍从清醒认知机遇和挑战并存的时代命题，中国日化品牌在全球化背景下的使命与担当，以及如何实现中国日化品牌的国际化进程三个方面来阐述自己对该议题的认知：“目前，中国作为全球最大的日化产品消费市场，消费层次极为丰富。随着市场和经济的快速发展，中国日化行业在产品品质、研发和创新生产工艺等方面取得了长足的进步。然而，挑战依然严峻，包括品牌认知度有待提升、国际市场拓展经验不足、品牌文化输出不够有力等问题都需要我们集思广益，共同面对。”

△广东省日化商会会长、阿道夫总裁李志珍

李志珍认为，中国日化品牌的使命与担当可以从三个坐标来重构：首先是全球化坐标，中国日化品牌不能满足于国内市场的成功，而应积极走向国际舞台，参与全球竞争，通过提升产品质量、优化产品结构、创新营销模式等方式，让全球消费者认识、了解并喜爱中国日化产品；其次是文化坐标，中国日化品牌要做文化大使，讲好中国故事，将传统的优秀文化元素融入到产品中，让产品成为中国文化传播的载体；最后是绿色发展坐标，日化行业面临着资源短缺、环境污染等挑战，中国日化品牌要守护地球，践行绿色发展理念，从产品研发到物流配送等各个环节贯穿环保理念。

为实现这一目标，李志珍提出了“四大路径”：首先是勇于创新，在全球竞争的浪潮中，创新是企业发展的核心动力，中国日化品牌要勇于突破传统思维的束缚，在产品配方、生产工艺、包装设计等方面不断创新；其次是加强合作，通过树立合作共赢的理念，加强企业间的合作与交流，实现资源共享、优势互补；第三是坚守品质，品质是中国日化品牌走向世界的金钥匙，要建立并完善全链路的质量管理体系，确保每一个环节都做到精益求精；最后是履行社会责任，中国日化品牌要积极履行社会责任，关注员工权益，参与社会公益活动，注重社会效益和经济效益的统一。

资深品牌战略专家、英扬传奇增长战略咨询集团董事长吕曦在《全球格局下中国日化品牌的崛起之路》演讲中，从当前全球及中国经济形势、中国经济发展道路的独特性与市场策略、区域定位及产业升级等视角，分析了品牌建设在当下时代的重要意义及合作共赢的长远价值。她指出，当前中国市场非常卷，但仍有增长机会，关键在于抓住需求和认知。

△英扬传奇增长战略咨询集团董事长吕曦

“内卷的本质是市场考虑维度太低，战略无能时只能用战术来卷，但越卷越穷。”吕曦表示，从行业角度看，“破卷”需要吹起集结号，建立品牌联盟，以集中对抗分散，以协同对抗内卷。品牌联盟能向市场要增长，提升消费者端溢价，破局同质化内卷，在产业端资源协同，生态优化，抵御市场风险，放大声量，催化技术转化与品类升级。在演讲中，吕曦还举出多个国家的品牌联盟成功案例，如瑞士钟表联合会、日本进冈茶业联盟、西班牙橄榄油联盟等。这些联盟都是横向品牌端的整合，而非上下游供应链。

因此，吕曦对广东日化品牌联盟的成立满怀期许，她指出，品牌联盟的战略优点包括在消费者端提升溢价，在产业端资源协同。同时，品牌联盟还能提升产业在全球的市场份额，增加专利壁垒，实现集体营销模式，协同出海。依托14亿人的消费升级和产业集群的先发优势，以及国际先发的经验卡位，广东日化品牌联盟完全可以讲好科技赋能的东方故事，实现东方美学的全球化表达，并降低成员企业出海成本。“当前可能是中国经济的底部，但信心是关键。”吕曦说，“作为企业的经营者，需要有使命担当，相信广东日化品牌联盟将成为中国日化国际化的王牌战队，重塑全球产业的话语权。”

随后，华南理工大学品牌研究所所长段淳林教授通过分析时代变革与品牌竞争的新格局，深度剖析了广东日化行业从单一品牌发展到品牌联盟，从个体竞争到生态共生的未来发展趋势，并展望了品牌联盟所带来的广阔发展前景。

△华南理工大学品牌研究所所长段淳林

段淳林认为，在中国日化行业，本土企业已开始面临全球化竞争的压力，品牌联盟成为一种有效的突围策略。品牌联盟不仅可以通过资源整合和技术共享提升竞争力，还可以通过场景创新和用户共创开拓新市场，实现从零和博弈到生态共赢的转变。她以星空联盟为例，该联盟通过产业链协同和用户资源共享，成功提升了国际竞争力。此外，品牌联盟还可助力企业加速绿色转型，抢占新兴市场。例如，小米通过技术突破实现品牌高端化，展示了品牌联盟在提升企业附加值方面的潜力。同时，面对消费者多样性的需求，品牌联盟可以进行场景化的联盟，如中国大家居TOP生态联盟，成功聚焦消费者在多场景中的需求，实现家电与生活的无缝连接，进一步证明了品牌联盟在助力企业转型升级和满足消费者需求方面的重要作用。

段淳林指出，品牌从单个到联盟的转变是本土品牌，特别是日化品牌提升品牌影响力的关键。品牌不仅是产品的灵魂，还是企业持续发展的核心。当品牌成为企业或区域软实力的载体时，品牌竞争力才能真正放大。她通过具体案例，如力鼎奢华酒店联盟、华为生态联盟等，详细分析了品牌联盟作为共生理论在实践中的运作方式，包括其构建路径、价值以及全球化背景下的意义，并探讨了品牌联盟如何助力中国日化品牌走向世界，以及其对未来市场格局的影响。

随后，冲击波营销理论创始人郑大明在《全球格局下中国品牌营销的现在与未来》演讲中，通过分享独特的营销理论和丰富的案例实战经验，揭示未来品牌营销的趋势与策略。

△冲击波营销理论创始人郑大明

资深战略顾问/腾讯学院签约讲师张威在《揭秘DeepSeek-以及你能用它做什么》中，深入解读DeepSeek技术，为与会嘉宾展望人工智能与各行各业深度融合带来的巨大机遇。

△资深战略顾问/腾讯学院签约讲师张威

2025中国日化品牌发展大会结束后，在广东省日化商会品牌联盟成立仪式暨联欢晚宴环节，广东省日化商会隆重发布行业纪录片《一部中国日化史，半壁荣光属广东》。纪录片以时间脉络为轴，融合宏大的时代背景叙述和对业内杰出企业家的深度访谈，生动且系统地展示了广东日化企业独特的经营理念、核心品牌价值，以及广东日化企业在支持国家建设与发展过程中所取得的辉煌成就。

广东省工商联党组成员、专职副主席、广东省非公党委副书记张宏斌在晚宴致辞中，肯定了广东省日化行业的成绩，表彰了广东日化行业为地方经济作出的贡献。张宏斌表示，广东省日化商会品牌联盟的成立是具有前瞻性专业性的深层次合作，有利于业界团结互促、优势互补，形成共拓市场的合力，鼓励日化企业通过品牌联盟强信心，强合作，在拓展国内外市场中担当新使命。

△广东省工商联党组成员、专职副主席、广东省非公党委副书记张宏斌

广东省日化商会主席、立白凯晟控股董事局主席、立白科技集团创始人陈凯旋在致辞中表示，广东省日化商会在过去的20多年中充分展现了商会的凝聚力和影响力，希望各会员企业以品牌建设为核心，通过建立品牌联盟加强合作，共享资源，优势互补。

△广东省日化商会主席、立白凯晟控股董事局主席、立白科技集团创始人陈凯旋

广东省日化商会会长、阿道夫集团总裁李志珍在致辞中对晚宴嘉宾、会员同仁、支持商会工作的各界人士表示感谢，并寄语广东日化企业通过品牌联盟在全球竞争中形成合力、提升整体竞争力。

△广东省日化商会会长、阿道夫集团总裁李志珍

在活动现场，广东省日化商会品牌联盟正式成立，这一重要举措标志着广东日化品牌在全球化进程中迈出了坚实有力的一步。联盟将致力于为广东日化企业提供涵盖资源整合、联合市场推广，履行社会责任等方面的服务与支持，助力广东日化品牌加速迈向国际市场，提升品牌的全球影响力。

△品牌联盟启动仪式

现场，阿道夫、兰瑟、中汉、迪彩、荟宝、亮莊、嘉丹婷作为首批国货之光品牌联盟企业，他们将为广东日化行业的可持续发展树立典范，引领行业朝着更高质量、更具竞争力的方向迈进。

△首批国货之光品牌联盟企业

广东省日化商会、香港品质保证局、广东省企业品牌建设促进会、广东高灵传媒有限公司、广东华赋天诚企业管理咨询有限公司、广州绿康医疗咨询有限公司企业现场正式签约，成为广东省日化商会品牌联盟的合作单位。通过为行业链接专业化服务平台，加速跨界资源的精准对接，助力广东日化企业实现品牌影响力与品牌高度的双重飞跃。