摘要：3月27日，小米集团公关部总经理王化在微博发文称，今天有媒体报道某数据平台曝光雷军的广告报价，“我们对相关平台单方面行为不予置评！在此强调，雷总作为小米集团创始人，非常愿意为体验过的优质国产品牌真诚打CALL，但并未有计划接商单，该平台也并无权限代接商单”。
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一周要闻速览
雷军广告报价37万起？小米王化：并未有计划接商单
3月27日，小米集团公关部总经理王化在微博发文称，今天有媒体报道某数据平台曝光雷军的广告报价，“我们对相关平台单方面行为不予置评！在此强调，雷总作为小米集团创始人，非常愿意为体验过的优质国产品牌真诚打CALL，但并未有计划接商单，该平台也并无权限代接商单”。
泡泡玛特：2024年营收同比增长106.9%至130.4亿元，全年新增会员数量突破千万
泡泡玛特国际集团发布2024全年财报。报告显示，2024年营收130.4亿元，同比增长106.9%；调整后净利润34.03亿元，同比增长185.9%。其中，中国内地营收79.7亿元，同比增长52.3%；海外及港澳台业务营收50.7亿元，同比增长375.2%，收入占比达38.9%。截至2024年12月31日， 泡泡玛特中国内地累计注册会员总数为4608.3万人，全年新增注册会员1172.9万人。
霸王茶姬招股书公布：2024年GMV达295亿元
3月26日凌晨，霸王茶姬向美国证券交易委员会（SEC）公开提交招股书。招股书显示，2024年，霸王茶姬GMV为295亿元人民币；2024年营收124.05亿元；净利润为25.15亿元；2024年净利润率为20.3%。截至2024年底，霸王茶姬全球门店数达到6440家。
微盟集团发布2024年报，同比暴跌近40%
微盟集团发布2024年报。财报显示，数据显示，微盟全年营收13.39亿元，同比暴跌近40%；经营亏损14.31亿元，较上年扩大136.8%；全年净亏损17.44亿元，创下自上市以来最高亏损纪录。
其中，订阅解决方案收入约为人民币9.19亿元，商家解决方案经调整收入为人民币5.50亿元。2024年，微盟订阅解决方案的每用户平均收入上升4.2%至14598元。其中，智慧零售收入为人民币6.18亿元，同比增长0.7%，同比内生增长5.2%，占订阅解决方案收入的67.2%；品牌商户的每用户平均订单收入为人民币19.3万元。
AI第一线
谷歌发布新一代推理模型反击OpenAI，单次可处理百万token
3月26日凌晨，谷歌正式推出新一代人工智能推理模型Gemini 2.5，该模型基于多模态大语言框架升级，显著增强了推理能力、多语言支持及长文本处理能力。
据官方介绍，Gemini 2.5通过优化算法架构，将响应速度提升40%，能耗降低25%。在关键指标测试中，其复杂逻辑任务完成度较前代提升65%，尤其在医疗诊断辅助、法律文书生成等垂直领域展现出更高精度。
谷歌去年12月份曾发布过具备思考能力的Gemini，但Gemini 2.5系列模型则是谷歌挑战OpenAI“o”系列模型迄今最重磅尝试。其旗舰版本Gemini 2.5 Pro Experimental在多项基准测试中超越OpenAI、Anthropic等竞争对手。
腾讯元宝双模型同步升级
3月26日，腾讯元宝迎来重大升级，同时接入两大模型：深度思考模型“腾讯混元T1”正式版，和DeepSeek V3-0324最新版。升级后，元宝的能力全面增强，在编程、数学推理和长文本处理等场景中的表现更加出色。腾讯表示，腾讯元宝将继续坚持双模，始终为用户提供更好的、更先进的模型，并第一时间部署，为大家打造“好用的AI”。
营销商业生态 | 全局观
广告主动态
名创优品：2024年总营收170亿元，同比增长22.8%
名创优品发布2024年财报。报告显示，2024年名创优品集团总营收170亿元，同比增长22.8%，海外营收66.8亿元，同比增长42%；经调整净利润27.2亿元，同比增长15.4%，经调整净利率16.0%，经调整每股摊薄收益同比增长16.0%至8.68元。此外，名创优品宣布派发2024年末期股息7.4亿元，持续为股东带来丰厚回报。
杨国福麻辣烫就出现老鼠致歉：涉事门店立即下架销毁全部食材，停业整改
3月22日下午，杨国福麻辣烫就店内出现老鼠一事发布致歉声明：食品安全是企业生命线，此次事件反映出我们在加盟商日常监管环节存在疏漏，我们深刻反省并已经采取以下措施：1.我们已在事发2小时内向消费者致歉并完成赔付，同时对涉事门店实施停业处罚及封闭整改。2.我们即日起重点彻查防鼠设施、食材存储及操作规范，不合格门店立即停业。3.我们已成立专项调查组以持续加强对全国所有门店的监管力度，每月进行食品安全培训和检查，完善食品安全管理制度。4.我们已同步开通食品安全投诉专线（021-60318608），所有反馈直通总部监管中心，并承诺24小时内响应处理。同时，我们将主动配合各地市场监督管理局建立“线上+线下”常态化监督机制，定期邀请消费者代表与媒体代表参与门店突击检查，以透明化行动重建信任。
海底捞：2024年营收427.5亿元，同比增长3.1%
海底捞发布了2024年12月31日的年度业绩报告。报告显示，2024年海底捞实现营业收入427.55亿元，同比上升3.1%；净利润47.00亿元，同比增长4.6%。核心经营利润为62.30亿元，同比上升18.7%。收入、净利润实现连续两年增长。截至2024年年底，海底捞品牌共经营1368家餐厅，其中自营餐厅中国大陆地区1332家，港澳台地区共23家，加盟餐厅共13家。
安踏回应收购德国户外品牌狼爪传闻
近期有市场传言称，安踏集团已收购德国户外运动品牌Jack Wolfskin（“狼爪”）。安踏集团企业传播部门就此消息表示：“我们不评论市场传闻。”
宝马与阿里巴巴达成合作
宝马集团宣布与阿里巴巴集团深化战略合作，基于阿里通义AI大模型，联合开发AI引擎，将应用于中国市场的宝马新世代系列车型。此次深化战略合作，主要聚焦在AI大模型、智能语音交互等前沿技术领域。基于通义大模型和斑马元神AI，全新BMW智能个人助理采用宝马与阿里共同开发的AI引擎，计划搭载于中国生产的BMW新世代系列车型上，预计2026年在中国市场交付。AI引擎支持的智能座舱及智能出行交互场景，将于今年4月首次亮相上海车展。
农夫山泉去年营收净利增速急降
3月25日晚间，农夫山泉公布2024财年业绩，财年营收428.96亿元，同比增加0.5%；归母净利润为121.23亿元，同比增加0.4%，实现营收、利润双增长。
但2023年农夫山泉总营收为426.67亿元，同比增长28.4%；净利润为120.79亿元，同比增长42.2%。相比之下，2024年的营收和净利增速均大幅放缓。
韩束母公司去年净利润大涨74%
韩束母公司上美股份在截至2024年12月31日止的最新财年内，营收同比大涨62.1%至67.93亿元，净利润也大涨74%至8.03亿元。按品牌划分，韩束品牌销售额大涨80.9%至55.91亿元，占总营收的82.3%；一叶子品牌销售额下降35.7%至2.29亿元；红色小象销售额增长0.1%至3.76亿元；新品牌一页的销售额增长146.3%至3.76亿元。期内，上美股份来自线上的收入达到61.5亿元，占公司营业收入的90.5%，占比继续提升。
蔚来：2025年第一季度交付指引为4.1万辆到4.3万辆，同比增长约36.4%至约43.1%
蔚来发布2024年第四季度及全年财报。财报显示，该季度蔚来净亏损71.12亿元。2024年第四季度汽车交付量为72689 辆，包括蔚来品牌的52760辆和乐道品牌的19929辆。2024年汽车交付量为221970辆，较2023年增长了38.7%。预计一季度汽车交付量介乎41000-43000万辆，同比增36.4-43.1%。总收入将介于123.67亿元和128.59亿元之间，同比增长约24.8%至约29.8%。截至发稿，蔚来美股盘前跌超5%。
舍得酒业：2024年净利润3.46亿元，同比减少80.46%
舍得酒业发布2024年业绩报告。报告显示，2024年度公司实现归属于上市公司股东的净利润为3.46亿元，较上年同期减少80.46%。公司拟按每10股派发现金4.3元，合计拟派发现金红利1.42亿元，占净利润比例为40.94%。2024年公司营业收入为53.57亿元，较上年同期减少24.41%。
千禾味业澄清公告：“千禾0”系列产品仅使用食品原料，绝不添加食品添加剂
9:37 2025/3/24千禾味业公告，公司“千禾0”产品被媒体送检事件受到广泛关注，眉山市市场监督管理局已对我公司成品库房、商场超市在售的相关产品进行监督抽检，共计 23 批次.经检测，结果符合企业标示的酿造酱油国家标准（GB/T 18186）。本次抽检报告显示，抽检的所有“千禾0”产品未检出苯甲酸钠、山梨酸钾、三氯蔗糖、安赛蜜等食品添加剂含量。“千禾0”商标用于区分我公司零添加产品和非零添加产品。凡是使用“千禾0”商标的产品都是零添加产品。“千禾0”系列产品仅使用食品原料，绝不添加食品添加剂。
TOP TOY启动全球化战略升级 打造中国潮玩出海新基建
2025年3月22日，中国头部潮玩品牌TOP TOY在上海举办“中国潮玩，逐浪全球”战略升级发布会。基于本土市场深耕及东南亚、中东等海外试点成果，品牌宣布启动全球化战略升级，提出以“渠道网络、超级供应链赋能IP价值、全球用户资产”为核心的三大基建升级计划，并联合多个本土潮玩品牌/IP工作室成立“中国潮玩出海联盟”，目标未来五年覆盖全球100个国家核心商圈，开设超1000家门店，推动中国潮玩从“制造输出”向“文化定义”跃迁。
vivo成立机器人LAB，官网已展示机器人首席科学家招聘信息
vivo 已成立机器人 LAB 独立中心，将专注于机器人相关产品的孵化与研究，将聚焦家庭机器人。根据vivo官网的招聘信息，该公司目前已开始招聘机器人首席科学家岗位，岗位要求在具身智能/机器人领域或相关研究方向上已经取得突出成就，获得国际同行认可，能够领衔组建相关研发团队的科学家、学术带头人。早在2023年12月，vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山就曾表示，vivo计划进入人形机器人赛道。
华为前副总裁邓泰华加入智元机器人，任董事长兼CEO
据国家企业信用信息公示系统网站，日前，上海智元新创技术有限公司（智元机器人）发生工商变更，公司注册资本增加至8045.8159万元，法定代表人由舒远春变更为邓泰华。此外，从知情人士处了解到，邓泰华已担任智元机器人董事长、CEO。邓泰华是华为公司原副总裁、计算产品线原总裁。
苹果被指夸大AI功能，遭用户集体诉讼
被寄予厚望的苹果人工智能再遭打击。据环球日报报道，日前，一家名为克拉克森律所的机构代表消费者在美国加州圣何塞地区法院对苹果公司发起集体诉讼，指控该公司存在不正当竞争、虚假广告和过失性虚假陈述：“夸大了人工智能的能力，导致消费者相信他们购买的设备具有实际上不存在或被严重误述的功能。
”投诉称，苹果公司欺骗了用户关于其iPhone 16的AI功能，诱使人们购买他们本可能会放弃的手机而不是选择其竞争产品。据悉，诉讼文件显示，苹果自去年夏天起通过电视、网络等多种渠道投放广告，重点展示了具备 "革命性AI能力" 的升级版Siri语音助手。
格力电器辟谣：未推出定价999元电动车产品
格力电器通过“格力文传”微信公众号发文称，近期，关注到网络上有自媒体账号发布“格力‘明珠出行’电动车定价999元”等虚假产品信息，引发公众的误解。格力电器表示，公司从未生产和销售过上述产品，目前也没有相关产品业务规划。
互联网平台
TikTok Shop推出品牌托管模式
近日，TikTok Shop 推出品牌托管模式，面向跨境及国内头部电商卖家开放招募。此次品牌托管模式的招募对象主要分为两类：一类是跨境卖家，包括亚马逊、独立站、SHEIN、Temu 等平台的卖家，要求具备一定的年流水规模，以证明其运营能力和市场竞争力；另一类是国内头部电商卖家，如天猫、京东、抖音等平台的优质卖家，同样需满足年流水要求。
阿里妈妈：广告自研AI模型LMA升级至万亿级参数
阿里妈妈宣布全新升级广告自研模型LMA，参数达万亿级，全面提升人货理解能力。AIGB-R1版本正式上线，将推动“全站推广”机制升级。同时，借助万相台无界版AI能力推出的基于对话式交互来表达需求的经营优化师“AI小万”也持续优化，可根据商家需求给出适合商家的推荐投放建议和策略，帮助商家高效经营。
鲸鸿动能全场景营销案例入库复旦管院
3月22日，复旦大学管理学院与鲸鸿动能联合举办的“智链场景·共生未来”学术论坛暨案例入库仪式在上海顺利举行。复旦管院案例库正式收录鲸鸿动能全场景营销实践案例，涵盖出行、电商、快消、出入海等多个营销场景。此次复旦管院与鲸鸿动能共建案例研究专区，是高校与企业合作的创新之举，实现了商业实践与理论研究的双向赋能，为行业构建了全场景营销产学研协同的新范式。
美团：四季度营收884.9亿元，同比增长20%
四季度美团实现营收884.9亿元，比上年同期增长20.1%，市场预期879.27亿元。2024年全年，美团实现营业收入3376亿元，比上年同期增长22%。美团CEO王兴表示，“作为中国零售行业长足发展的受益者和参与者，美团将继续积极履行社会责任，推动行业增长和科技创新，帮大家吃得更好，生活更好。”
快手：2024年总营收1269亿元，同比增长11.8%
快手发布2024年第四季度及全年财报。财报显示，快手全年总营收同比增长11.8%至1269亿元，全年经调整净利润同比增长72.5%达177亿元。线上营销服务和其他服务收入年同比增长率均超过20%，对年收入的贡献占比分别为57.1%和13.7%，直播收入占比为29.2%。过去一年，快手继续深化AI战略的推进，并取得阶段性成果，公告显示，自商业化以来截至2025年2月，可灵AI累计营业收入超1亿元。
Keep发布通用健身教练Agent，为用户定制训练计划和方案
运动科技公司Keep发布了运动健康垂直领域的专属模型Kinetic.ai，并基于此模型同步上线了首个通用AI教练卡卡（Kaka），用于为运动用户的运动诉求定制训练计划和方案。
速卖通3月大促POP商家订单井喷：蓝海+新品成增长双引擎
在速卖通3月周年庆大促中，跨境POP商家订单井喷：多个蓝海类目如户外露营、运动骑行、宠物用品、HIFI耳机等环比日销增速均超300%，新品孵化工具“新品闪电推”带动近50%的参与商家实现环比翻倍增长。值得关注的是，速卖通平台上今年爆单POP商家的打法有所改变：过去扎堆轻小件类目的情况减少，更多人押注在速卖通年初发布的蓝海类目上。其中，近两年兴起的POD（Print on Demand）按需定制模式也是速卖通周年庆大促中的亮点，大促首日环比日销增长超100%。
腾讯QQ宣布调整短视频业务
3月24日晚间消息，腾讯QQ正式对外宣布，因运营策略调整，QQ短视频业务自2025年4月2日起（若遇特殊情况可能延后调整），不再支持用户发布个人作品和浏览他人的作品等体验。用户过往的短视频作品将自动保存至QQ空间，仅供个人查看。
快手与NBA中国宣布达成续约，携手持续助力全民篮球发展
NBA中国与快手今日共同宣布，快手将继续作为“NBA中国官方短视频平台”及“NBA中国视频内容创作社区”，为球迷带来精彩互动和内容。未来，快手携手NBA中国将持续为广大快手内容创作者提供大量NBA赛事素材，并支持NBA主题的内容二创。双方还将联手打造包括比赛短视频系列内容、NBA主题自制综艺、微短剧、球星直播互动节目在内的多元化内容矩阵，以及联手打造系列线下活动。据了解，自2021年双方达成战略合作以来，快手平台NBA相关视频总播放量累计突破两千亿，互动量超百亿。
百度上线国内首个对话式应用开发平台“秒哒”
百度宣布国内首个“对话式”应用开发平台秒哒正式全量上线，用户仅需通过自然语言描述需求，即可自动生成完整功能代码。在去年11月的百度世界大会上，秒哒首次发布亮相，并率先提出“多智能体协同”概念，发布即吸引超20000家企业申请内测。
转转平台用户服务满意度提升至88%，将推出“品类服务深度计划”
近日，深圳市消费者委员会发布了二手3C电商经营者投诉处理评价指数排行榜，转转位居投诉处理评价指数总分排名前三。另据转转用户服务中心最新数据显示，2024年平台用户服务满意度从2023年的82%提升至88%。据转转用户服务中心相关负责人介绍，转转接下来将推出行业首个“品类服务深度计划”，针对3C数码、奢侈品等核心品类，配备经过专项培训的品类专家用户服务，提供从质检报告解读到纠纷调解的一站式服务。
数据 | 报告 | 洞察
机构：2024年全球汽车显示屏面板出货量达2.32亿片
据Omdia《车载显示情报服务》的最新报告，2024年全球汽车显示屏面板出货量达到2.32亿片，同比增长6.3%。这一增长主要得益于先进座舱显示屏需求的不断增长，特别是在中国，抬头显示面板（HUD）、乘客显示器和室内后视镜等产品势头强劲。电动汽车（EV）的扩张，加上政府支持本地供应链的政策，进一步加速了市场增长。
IDC：2025年全球智能眼镜市场预计出货1205万台，同比增长18.3%
3月24日，国际数据公司（IDC）发文称，2024年底，国内众多厂商集中发布智能眼镜产品，“百镜大战”一触即发。IDC预计，2025年全球智能眼镜市场预计出货1205万台，同比增长18.3%。其中不具备显示功能的音频眼镜及音频拍摄眼镜预计出货547万台，同比增长101.9%。智能眼镜无疑将为科技行业带来新增长。从厂商格局来看，全球智能眼镜市场呈现一家独大竞争格局，截至2024年第四季度，Meta占到全球智能眼镜市场83.8%的市场份额；中国市场玩家相对分散，互联网大厂与XR初创类公司均有望推出对消费者巨有吸引力的智能眼镜产品。
来源：Morketing一点号