摘要：近日，杭州萧山区一家酒馆的营销活动掀起轩然大波。视频画面中，身着古风服饰的女舞者与顾客互动时，亲昵喂食，动作暖昧，引发网友质疑其“擦边”。随后，当地文化市场行政执法队迅速介入核查，认定该营销行为不当，责令其停止，并展开进一步调查。目前，该酒馆虽正常营业，但已取

近日，杭州萧山区一家酒馆的营销活动掀起轩然大波。视频画面中，身着古风服饰的女舞者与顾客互动时，亲昵喂食，动作暖昧，引发网友质疑其“擦边”。随后，当地文化市场行政执法队迅速介入核查，认定该营销行为不当，责令其停止，并展开进一步调查。目前，该酒馆虽正常营业，但已取消跳舞服务，相关社交账号也已注销。

真的是一起孤立事件吗，究其根本，在于它击中了公众对“擦边”营销的敏感神经。在当下，“擦边”营销绝非个别现象，正呈愈演愈烈之势，从线上到线下，从商场到街边小店，无孔不入。在短视频平台上搜索“小酒馆”“烧烤店”，满屏皆是俊男美女在顾客用餐时热舞互动的画面。男的上身赤裸，肌肉毕现；女的衣着暴露，动作魅惑。这些内容的传播，让“擦边”营销从隐蔽角落走向大众视野。

这种现象的泛滥，背后有着复杂的成因。在流量至上的时代，商家们为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，不惜剑走偏锋。他们错误地认为，“擦边”元素能够迅速吸引眼球，带来流量，进而转化为经济效益。一些商家受短期利益驱使，忽视了商业道德和社会责任，只追求当下的曝光度，而罔顾对社会风气和公众价值观的不良影响。加之部分平台对内容审核监管不力，为“擦边”营销提供了滋生的土壤。平台算法往往倾向于推荐能够引发话题和热度的内容，这在一定程度上助长了“擦边”之风。

“擦边”营销的危害不容小觑。首当其冲的是对未成年人的影响。小饭店、烧烤店、小酒馆多位于街边，是大众日常消费的场所，孩子们在生活中频繁接触。这些充满性暗示的“擦边”场景，可能会对未成年人的身心健康造成严重伤害，扭曲他们尚未成熟的价值观和审美观念。从社会风气的角度来看，“擦边”营销传递出一种低俗、不健康的价值取向。它让人们沉浸在感官刺激和低级趣味之中，侵蚀社会的公序良俗。当这种风气成为一种普遍现象，会降低整个社会的文化品味，让社会弥漫着浮躁和功利的气息。

在商业层面，“擦边”营销看似能在短期内带来流量和关注，但从长远来看，却不利于企业自身的发展。消费者的眼睛是雪亮的，他们对这种低俗营销手段的反感会逐渐转化为对品牌的不信任。一旦品牌形象受损，想要重新赢得消费者的认可和信赖，将付出巨大的代价。而且，这种不正当的竞争行为还会扰乱市场秩序，挤压那些诚信经营、用心做产品和服务的企业的生存空间，阻碍行业的健康发展。

或许有人会说，在夜总会、酒吧等特定场所，此类“擦边”活动尚可接受，毕竟这些地方禁止未成年人进入。但这种观点是错误的。无论在何种场所，“擦边”营销本质上都是对社会道德底线的挑战，都不应被纵容。虽然夜总会、酒吧有年龄限制，但它们同样是社会的一部分，其传播的不良文化和价值观也会对整个社会产生负面影响。

要遏制“擦边”营销的歪风邪气，需要多方共同努力。相关部门应加强监管，完善法律法规，明确“擦边”行为的界定和处罚标准，加大对违规商家和平台的惩处力度，提高其违法成本。平台方要切实履行社会责任，加强内容审核机制，严格把控传播内容，对“擦边”营销坚决说“不”。商家也应树立正确的经营理念和价值观，摒弃这种短视的营销手段，回归到产品质量和服务体验的提升上，通过创新和诚信赢得市场。

同时，我们每一位消费者也应提高自身的审美水平和辨别能力，对“擦边”营销保持警惕和抵制。只有全社会形成合力，对“擦边”营销保持“零容忍”的态度，才能让商业环境回归健康和有序，让社会风气得到净化。杭州酒馆“擦边”营销事件只是一个缩影，它提醒着我们，“擦边”营销之风不可长，必须及时刹住。我们期待一个更加清朗、健康的商业和社会环境，让低俗和不良营销无处遁形。

来源：感性老道一点号