摘要：当“大众化消费”成为过去式，用户需求正以“圈层”为单位剧烈分化。Z世代要个性、新中产求品质、银发族追便捷——你的产品，真的懂目标用户的“分层需求”吗？本文拆解需求精细化的底层逻辑，用真实案例告诉你：如何从“一招鲜吃遍天”转向“精准狙击”。

当“大众化消费”成为过去式，用户需求正以“圈层”为单位剧烈分化。Z世代要个性、新中产求品质、银发族追便捷——你的产品，真的懂目标用户的“分层需求”吗？本文拆解需求精细化的底层逻辑，用真实案例告诉你：如何从“一招鲜吃遍天”转向“精准狙击”。

· 现象引入：同样是买彩妆，Z世代可能为“虚拟试色”买单，新中产关注“成分安全”，银发族更在意“操作简单”——需求早已不是“非黑即白”。

· 底层驱动：技术（大数据）、社会（代际差异）、经济（收入分层）共同推动需求“碎片化”，用户从“被动接受”变为“主动选择”。

· 三大典型圈层：

o Z世代（18-25岁）：“情绪价值＞功能价值”，偏好国潮、虚拟商品（如谷圈、数字藏品）；

o 新中产（28-40岁）：“效率优先”，热衷即时零售（美团闪购）、健康食品（轻食沙拉）；

o 银发族（55岁+）：“情感陪伴”，倾向社区团购（熟人拼团）、适老化智能设备（一键呼叫）。

· 企业启示：放弃“大而全”，用“圈层标签”重新定义用户画像（如完美日记通过小红书标签锁定“学生党”）。

来源：开利网络