摘要：近日，小红书宣布其“种草直达”商业产品正式面向全行业开放，这一举措标志着平台在电商领域的商业化进程迈入新阶段。通过该功能，用户可在浏览广告笔记时直接跳转至淘宝天猫、京东、拼多多等主流电商平台完成购买，形成从内容种草到交易转化的完整闭环。

近日，小红书宣布其“种草直达”商业产品正式面向全行业开放，这一举措标志着平台在电商领域的商业化进程迈入新阶段。通过该功能，用户可在浏览广告笔记时直接跳转至淘宝天猫、京东、拼多多等主流电商平台完成购买，形成从内容种草到交易转化的完整闭环。

此次升级后，小红书的广告笔记中新增了“广告挂链”按钮，用户点击后即可一键跳转至合作电商平台的商品页面。这一设计大幅缩短了转化路径，将传统模式下用户需自行搜索、比价的环节压缩至最小，直接将“看笔记-下单”的行为转化为默认路径。此前，小红书已通过“红猫计划”与“红京计划”分别与淘宝天猫、京东建立合作，此次新增拼多多作为合作方，标志着“种草直达”功能正式覆盖国内三大主流电商平台，实现了跨平台商业闭环的全面打通。

除跳转链路外，该功能还支持交易数据回传至品牌商家。商家可追踪用户从阅读笔记、点赞互动到下单成交的全链路行为数据，为广告投放的精细化运营提供数据支撑。这一升级使得品牌能够更精准地评估内容种草的效果，优化投放策略，提升转化效率。

在“种草直达”功能全面开放的同时，小红书还对站内购物场景进行了重要调整。平台将“市集入口”升级为APP底部一级入口，与消息、搜索等核心功能并列，赋予购物场景首页级流量曝光。升级后的“市集”融合了商品卡片、直播等内容，通过推荐算法与用户社区兴趣偏好打通，打造出“逛展式”购物体验。这一设计解决了用户主动购物时缺乏固定入口的问题，将购物行为从“偶然发现”转变为“可复购”的稳定场景。

为吸引更多商家入驻，小红书推出了“百万免佣计划”：在2025年9月1日至2026年8月31日期间，同一商家前100万支付交易额将免除佣金，仅收取0.6%的支付渠道成本。这一政策显著降低了中小商家的试水门槛，为“市集”入口引入更多优质品牌提供了动力，也进一步强化了小红书“内容+电商”的双重平台属性。

从功能定位来看，“市集入口”与“种草直达”形成了互补关系。前者侧重于站内购物场景的承接，为在小红书开店的商家提供稳定流量入口，尤其适合产品力强但内容运营能力较弱的品牌；后者则聚焦于站外导流，帮助依托淘宝、京东、拼多多的大盘品牌实现高效转化。这种“双轨制”策略既增强了小红书的电商属性，又为合作平台贡献了精准流量，形成了开放共赢的生态格局。

随着两大功能的同步推进，小红书在双11前的商业化布局已全面完成。平台通过嵌入电商成交链路，从单纯的“流量入口”升级为“转化引擎”，实现了从“种草平台”到“种草+成交平台”的战略转型。对品牌商家而言，这一升级提供了提升双11转化效率的确定性工具，通过“市集”与“直达”的双线布局，可确保大促期间的流量高效承接。

对电商平台而言，小红书的“种草人群”与平台的“交易人群”形成互补，为淘宝、京东、拼多多等合作方带来了精准的新增流量。多一个优质流量入口，意味着多一条增长路径，各大平台可借此进一步拉动大促期间的GMV。今年双11，小红书将“被种草”与“被买单”的距离缩短至一键之遥，为消费市场注入了新的活力。

来源：ITBear科技资讯