摘要：在过去的一年里，我们在小红书平台目睹了超过100种生活方式和150种穿搭风尚的蓬勃兴起，用户对于服饰的期待愈发丰富多样，涉及功能、风格、场景等关键词的搜索量较去年激增超过20倍。

在过去的一年里，我们在小红书平台目睹了超过100种生活方式和150种穿搭风尚的蓬勃兴起，用户对于服饰的期待愈发丰富多样，涉及功能、风格、场景等关键词的搜索量较去年激增超过20倍。

在小红书，万物皆可成为营销的焦点，不局限于产品本身，更涵盖了其背后的潮流趋势、风格定位、材质质感、款式设计乃至使用场景等多元维度。多样化、精细化的营销策略，助力品牌实现全方位的市场渗透，让优质的产品跨越周期、持续生长。

接下来，我们将结合国家地理服饰、杰克琼斯、VERO MODA的“多元化种草”案例，为品牌提供小红书种草的新思路，助力品牌与用户建立起深度互动与共鸣的“双向连接”。

场景种草：打造沉浸式场景体验，传递生活方式与情感共鸣

时下，越来越多的年轻人开始享受从“宅家”转变为“拥抱户外运动”的生活方式。因此，品牌策略随之升级，从单纯的产品销售，逐步深化至传递产品背后的生活方式与情感共鸣，满足消费者对于户外体验的多维度需求。

National Geographic城市户外通过沉浸式场景构建，激发消费者对产品的憧憬与美好联想，深化品牌在目标消费群体中的心智占位，并巧妙融合户外穿搭指南，与达人深度共创内容，精准捕捉流量红利，实现了新品牌的口碑爆发。

风格种草：生活化风格、都市化场景、实效性内容，占领用户心智

基于杰克琼斯的风格调性，微盟营销在小红书为品牌打造了#杰克琼斯的100种穿搭话题，并为其定制了专属的「SPACE种草公式」。

基于小红书平台男性用户高智感、年轻化的特征，杰克琼斯选择生活化的潮流风格，以及都市化的呈现场景，围绕春夏实效性的穿搭攻略内容展开，结合FS投放，层层扩大品牌势能，成功拓展人群边界，深度占领用户心智，为大促转化提供人群基础。

趋势种草：VERO MODA把握节点营销趋势，高效吸引目标人群注意力

在小红书，有超过385万篇聚焦于“春日穿搭”的笔记，展现了用户对于春季新装的浓厚兴趣，同时也为各大女装品牌的春日营销提供了丰富的灵感源泉与创意玩法。

VERO MODA把握渠道变迁趋势，搭建多维度种草矩阵，围绕不同风格的春季上新产品，精准匹配不同量级达人，产出优质种草笔记，关联站内热点话题标签，有效触达并吸引目标消费群体。

来源：微盟营销