摘要：乡村振兴已成为国家发展的重要战略，其重大社会价值不言而喻。乡村振兴的根本在于解决“农业增效益、农村增活力、农民增收入”，原则要共同富裕而不是让极少数顶流网红暴利赚钱。

乡村振兴已成为国家发展的重要战略，其重大社会价值不言而喻。乡村振兴的根本在于解决“农业增效益、农村增活力、农民增收入”，原则要共同富裕而不是让极少数顶流网红暴利赚钱。

乡村振兴核心在于“农”，而不是网红！

孙洪鹤认为农村才是乡村振兴的主战场，农民是乡村振兴的主体，农产业是乡村振兴的保障。农民是土地的主人。网红是花，三农才是根。网红会过气，土地不会。

网红是算法的奴隶，网红是资本的傀儡。土地是乡村振兴的根基。流量是术，土地是道，这才是乡村振兴的终极答案。

网红直播卖货到底富了谁？顶流网红这种通过直播间销售农产品，虽然短期内可能带动了销量，但长远来看，这种所谓的“扶农助农”卖货模式充满泡沫和不确定性，并使得农民在利益分配中处于弱势地位。

预计3000万新农人，这才是比网红更有意义的人，要让农民成网红，要让农村成乡村经济大平台，要探索“去顶流网红化”的乡村电商，正是对当下顶流网红赚钱现象的深刻反思。

城市化经济发展出现了如食品安全问题，就业问题，老龄化问题等，城市的问题，顶流网红解决不了，只能由乡村经济来解决。

土地的稀缺资源和不可复制性，乡村资源的价值越来越高，农村资源越来越值钱。孙洪鹤思考如何让乡村资源成为农民共富？百万亿的"沉睡资本"如何激活？农村人口流失，如何让返乡入乡的人留下来？

当网红与乡村经济相冲突时，流量的天平倾向给谁？自媒体的舆论又支持谁？孙洪鹤建议大家好好思考这个问题。

乡村资源如何激活？这是一个系统的难题，孙洪鹤总结了乡村人才、乡村传播、乡村电商、乡村资源、乡村政策、乡村教育、乡村资本，三农产业链等，但“流量”一定是套在乡村振兴脖子上的枷锁。

网红是资本和算法的奴隶！而拥有稀缺乡村资源的新农人应该成为主导者，更应该成为网红。

让新农人成为网红，让用户成为乡村代言人，这才是乡村振兴的正确之路。

定价权被垄断，顶流主播掌握线上农产品定价权。利润被垄断，倒逼农户压缩种植成本。所有的便宜往往是以牺牲产品质量为代价，造成了许多食品安全问题。

舆论与文化的危机。顶流网红们为了直播卖货，进行“演员贩卖式”表演，并不深度了解产品及相关专业知识，同时也引发大量非理性粉丝的舆论对立，引发整个社会价值的负能反应。

若存在流量垄断-舆论垄断-商业垄断，造成的后果就是极少数网红和资本赚钱，绝大多数农民赚不到钱。孙洪鹤认为乡村电商无法突破发展，过度依赖于顶流网红，乡村振兴受到影响。

网红直播卖货过程中，流量和销售，有时只是炒作和数据，网红们的直播间卖货数据屡次出现造假现象，这种所谓的网红扶农，"流量扶贫"实质是数字营销时代的"新剪刀差"。

直播间刷点赞，留言区控评，饭圈文化与水军，针对自媒体创作者的“堵嘴”行动，并形成舆论壁垒和粉丝的专属保护，这些种种的劣行都严重影响了乡村经济的发展。

谁说农民不会直播？那是因为没有“流量加持”，当3000万新农人用手机重新连接土地，乡村振兴正在回归其本质逻辑—不是流量寡头的资本游戏，而是让每一寸土地真正成为农民的发展资本。

场景营销+产品溯源+产地标识+文旅+极致线下体验+24小时可视化，这些全新的手段才是乡村振兴的核心。

“将资源变客源，把客源服务好、让客源成财源”就是乡村振兴的标准范本。孙洪鹤这句话将成为乡村电商的核心战略方向，孙洪鹤实战总结乡村电商目前最成功的公式是：

1个主品牌IP系统+10个深度体验官+100个战略合伙人+1000个种子用户+N次裂模式。

这种基于乡村电商的成功模式要远远比网红直播卖货强10000倍，这种方法我们在实战应用中成果显著，很多乡村电商都是靠这种最直接了当和低成本甚至零成本的模式快速成功。

乡村电商是通过“文+”“旅+”“农+”三大模式的深度融合，以及乡村短剧+社群传播为核心的内容爆破，乡村电商正从单一农产品销售转向多种价值变现的全新模式。

大力培育农村网红或入村网红，让新农人成为新时代新农村的主人。构建以"农民-土地-消费者"的价值认同新网络。不要再以网红扶农和流量扶贫为幌子了。

乡村振兴和县域经济已经成为各省发展的战略重点，孙洪鹤认为接下来就是“去顶流网红化”的阶段，让流量下沉到“田间地头”，再也不能继续地在直播间洗脑叫卖了，要大力发展乡村电商，这才是乡村振兴的正确方向。

作者|孙洪鹤，商业模式专家，产业链营销专家，大学生创业导师，乡村电商孵化器创始人，主编《县域经济营销发展总攻略》帮助解决乡村电商、乡村传播、乡村教育、乡村资源、乡村项目，乡村资本。

来源：孙洪鹤