摘要：#桃李面包是否会饱尝翻车的毒打# 最近有支电梯广告堪比“精神暴击”——有人说五仁不好吃，桃李面包却认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。这则“爹味十足”的广告一出，瞬间点燃众怒，被网友犀利吐槽：“我中秋是来快乐的，不是来花钱挨训的！” 这波操作被批为“

【封面评：#桃李面包营销不能靠爹味玩梗#】#桃李面包是否会饱尝翻车的毒打# 最近有支电梯广告堪比“精神暴击”——有人说五仁不好吃，桃李面包却认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。这则“爹味十足”的广告一出，瞬间点燃众怒，被网友犀利吐槽：“我中秋是来快乐的，不是来花钱挨训的！” 这波操作被批为“PUA式营销”，堪称一场“自杀式传播”。@我是霁月呀 认为，这则广告试图将口味偏好与人生阅历强行绑定，其逻辑本身就很脆弱：不爱吃五仁月饼可能仅仅是因为不喜欢青红丝硌牙或糖浆过腻的口感。这种将个人选择简单归结为“不懂事”的说教，本质上是对消费者的不尊重。仿佛在品牌眼中，顾客不是来享受美食，而是来接受“人生再教育”的。这也不是桃李面包唯一的营销“跑偏”了。他们还有一系列让人“看不懂”的广告，从用“预算不足呜呜”装可爱求下单，到虚构“千金大小姐来桃李打工”的“社畜小说”，再到生硬使用网络热梗，都被网友评价为“像一个40岁的人在努力卖萌，不成功，还让人难受”。这些操作暴露了品牌与目标用户之间的严重隔阂，一种努力模仿却“弄巧成拙”的尴尬感扑面而来。值得注意的是，桃李面包在营销上“翻车”的背后，是其连续四年下滑的业绩压力和食品安全信任危机。2025年上半年，公司营收同比下滑13.55%，净利润骤降29.7%。就在今年7月，其一批次切片面包还被检出菌落总数超标17倍。在主营业务承压、食安问题频发的背景下，不想着提升产品质量和服务，却试图通过“玩梗”来“毒打”和教育消费者，无异于本末倒置。尽管桃李面包已迅速下架广告并道歉，称这是“内部共创机制”下20组版本中的一个，但其最初删除负面评论的做法以及并未深刻反思品牌核心问题的回应，难以真正平息公众不满。桃李面包的这次“翻车”给所有品牌敲响了警钟：营销的起点是尊重，而非说教；创意的底线是共情，而非冒犯。消费者永远不喜欢被品牌“教育”，尤其是在他们准备享受一块月饼的时候。任何试图用“爹味”玩梗来掩盖产品力不足的营销，最终都只会让品牌自己饱尝翻车的毒打。

来源：新浪财经