摘要：6月的时候，她就在网上刷到过呼吁苏果超市赞助“苏超”、接泼天流量的帖子，虽然早早提交了申请，但苏超南京赛区的赞助商名额难抢是业界共识——不到尘埃落定的一刻，没人敢确定这对“苏超CP”能顺利“面基”。
苏超的风吹到产业界，热得发烫。
南京苏果超市的高女士，在南京奥体中心的绿荫场上看到“SG 苏果 | 润家”的 Logo亮起时，悬着的心终于落了地。
6月的时候，她就在网上刷到过呼吁苏果超市赞助“苏超”、接泼天流量的帖子，虽然早早提交了申请，但苏超南京赛区的赞助商名额难抢是业界共识——不到尘埃落定的一刻，没人敢确定这对“苏超CP”能顺利“面基”。
同样乘上“顶流赛事”“文旅名城”东风的，还有意大利品牌金凯撒鱼油、科技企业追觅科技、新中式糕点品牌泸溪河等等。它们纷纷跻身苏超南京赛区赞助商这张“金榜”，也让不少人好奇：
这些行业跨度大、规模差异显著、甚至国籍不同的企业，凭什么被南京 “选中”？
答案已经被写在了苏超赛场上。
8 月 17 日，南京主场迎战盐城的比赛格外激烈。关键时刻，66 号球员戈伟以两记出人意料的头球逆转比分，锁定胜局。
这一幕，恰似南京的营商环境——
若以一颗“开放”的头脑观察这里便会发现，“得分”机会总是留给那些敢于“突破”的人。
当意甲和苏超同时在大洋两岸火热开赛，金凯撒鱼油的亚太区品牌总监张克没想到，公司赞助的第一场城市级足球赛，会落在苏超南京赛区。
张克介绍，基于鱼油产品的健康属性，公司过去一直在赞助世界各地的运动员和体育赛事，已经“集邮”了跳远、皮划艇等项目的世界冠军，甚至还赞助过一支攀登珠峰的探险队，却始终缺一块“足球顶流赛事”的拼图。
金凯撒多年前就曾将目光投向南京。2018年在南京落地亚太地区总部后，欧洲高管还在南京奥体看过一场苏宁俱乐部的比赛——这些欧洲老球迷当场表达了“找机会合作”的意愿，却因为种种原因没能实现，成了多年的遗憾。
今年苏超出圈的消息传到欧洲，意大利总部迅速拍板：赞助南京赛区！
“第二轮之后我们就去申请了，整个过程非常顺畅。”张克对苏超南京赛区的高效印象深刻，短短两周便走完了所有流程。事后张克总结，虽然网上有很多关于苏超赞助商名额有多难抢的声音，但只要品牌正规、有市场成绩背书，还是能在绿荫场上拥有一席之地的。
同样在苏超南京赛区“圆梦”的，还有泸溪河。
成为苏超南京赛区供应商，是它首次跨界大型体育赛事——在此之前，新中式糕点赞助体育赛事的案例，在市场上几乎是空白。但从结果来看，这次“突破”成了泸溪河与消费者最“合拍”的选择之一。
自今年6月合作敲定后，借着苏超一波高过一波的热度，泸溪河线上线下活动曝光量已突破1000万人次。
其中，“刮刮卡兑球票”活动吸引近40万消费者参与；南京奥体中心内，泸溪河打造的“消暑驿站”前人头攒动，打卡热度居高不下。
不过，最让泸溪河上下感到振奋的，是与消费者、球迷建立起的情感共鸣——
“当苏超大屏‘泸溪河’三个字赫然引入眼帘的瞬间，一股热血直冲心头。”泸溪河为苏超“热血沸腾”的同时，许多消费者盛赞泸溪河更“懂家乡味”、更“接烟火气”，这种超越糕点属性的情感认同，给了品牌“扎根江南、辐射全国的深层底气。”
细数苏超南京赞助商名单，自媒体、烧烤店、世界500强、科技大厂……不一而足，每一个品牌都从中获得了更上一层楼的势能。
但深挖“登榜密码”，除了品牌自身的战略布局，南京又为何选中了它们？
泸溪河和金凯撒鱼油已经揭开了答案的一角。一个“首次赞助城市级体育赛事”，一个“首次跨界体育赛事”。“突破”正是“金榜”背后的关键词，更暗合南京这座城市的主旋律。
如果要在中国找一个“创新活力最旺盛”的行业，许多行业都能上榜。
肩负突破卡脖子使命的芯片，号称赋能千行百业的AI、走出国门驶向全球的新能源车……在南京，零售业一定也榜上有名。
南京是零售业的兵家“必争之地”。来自全国各地的年轻人在这里形成了庞大的消费基本盘，南京都市圈辐射苏、皖两省消费市场，多层级、多中心的商圈布局，使得各类品牌都能在这里找到“应许之地”。
因此，你几乎能在南京找到所有类型的零售业态。它们如同不断分裂的细胞团般生长壮大，孕育新业态，从而开拓更广阔的发展空间。
对苏果超市人而言，登上苏超赛场，更像是一场面向消费者的“成果汇报”。
这家被南京人视作“街坊邻居”的民生超市品牌，至今已经扎根苏皖市场29年，近年来一直在转型升级。
登上苏超赛场大屏的自有品牌“润家”为例。
“苏果一直在变化，我们希望能一直陪伴消费者”，高女士坦言，苏果赞助苏超的目标很明确：“强化品牌本土情感连接、推动品牌年轻化、探索‘体育+零售’新模式”。因此，每一场比赛，都在内部看成是与“江苏人民‘双向奔赴’的绝佳契机”。
赛场内，苏果把“补给站”搬进了奥体中心——新鲜果切、冰饮、自有品牌健康零食成了“球迷能量补给站”的热门品；
赛场外，苏果又把“比赛”搬进了门店——在设置“球迷补给站”的同时，同步播放赛事直播，让消费者能边购物、边为苏超加油。
从 “零售沃土” 到 “苏超 CP 面基”，反映的只是南京“以产业势能推动企业升级”的冰山一角。也正是得益于 “营商环境与企业发展相互成就” 的化学反应，近年来越来越多企业将新战略的起点选在南京。
小米、阿里巴巴、京东等头部互联网大厂，都在南京落地了总部或中心。
就在今年5月，苏超南京赛区的另一位赞助商——追觅科技，在溧水经济开发区正式动工了总投资约40亿元的智能大家电总部基地。
追觅创始人俞浩，此前在接受采访时明确表示，“大家电是追觅未来最重要的核心战略之一。”
落地南京的新总部，则是追觅“全球化”布局的关键落子——科技和人才，是企业构建全球核心竞争力的两大基石。南京既是长三角智能制造枢纽，又坐拥十数所高校与国家级研究院，恰好能为追觅提供“最强支点”。
从这个角度来说，追觅赞助苏超南京赛区，更像是点亮了一座“人才灯塔”。
某种程度上，这也是苏超之于南京的一道缩影——以包容开放的姿态，吸引产业界那些勇于创新的“头脑”来到这片拼搏的热土。
企业选择赞助苏超南京赛区，背后离不开南京友好营商环境的“吸引力”；而南京借苏超“破圈”，本质上也是在探索“优化营商环境”的新路径。
第一，将现象级热度转化为文旅流量和消费增量。
8月17日，南京主场对战盐城。不仅奥体中心观赛人数达到了60633人，创下了中国业余足球赛事现场观赛人数的最高记录，同时16、17两日全市景点、文博馆等旅游地的游客接待量也创下了新高，达到245万人次，同比去年同期增长了28.4%，环比增长了14.2%。
这意味着南京的“吸金能力”进一步提升，叠加今年南京还将举办2025南京马拉松、中国桨板俱乐部联赛等10余项重大赛事，相关产业的上中下游都将收获更澎湃的发展势能。
第二，行政提效为企业提供支持。
“高效”是追觅科技、泸溪河、金凯撒鱼油等苏超赞助商的共同感受，而且这种效率不止体现在赛事合作中。
以追觅科技为例。在总部落地南京过程中，相关部门同样展现了“高效、亲商、务实”的服务能力，仅三天便实现了项目开工所需的“5证”齐发，实现“拿地即开工”。
而享受到这种“极速”服务的，远不止追觅一家。仅上半年南京就有42个项目实现 “拿地即开工”。随着南京进一步提升行政审批服务速度，企业曾面临的“程序繁”“时间长”等痛点，还将一一破解。
第三，友好、亲商的营商环境，已经结出南京“果实”。
自2018年起，南京已经发布了7份优化营商环境的政策文件。近5年，每年都会迭代升级一次。
多年的水磨工夫，一方面使得南京形成了更加活跃的商业氛围，各色企业敢于借苏超的桥梁走向全国消费者，正是背后环境之变的体现。
另一方面，新经济模式、新消费场景、新商业生态也开始加速生长。苏果超市推广面向新一代消费理念的自有品牌“润家”、追觅科技大胆加码大家电领域，包括泸溪河“立足本土、走向全国”，都一定程度上从“南京包容并蓄的城市基因”中获得了底气。
归根结底，营商环境的好坏，本质上取决于思维是否开放，社会各界有没有作出突破的意愿和行动力。
苏超的火热、企业的突破、消费的增长······这些交织在一起的商业脉络，正是南京将“打造一流亲商环境”写进发展共识的最佳注脚。
来源：财经无忌一点号
