摘要：一名游客因为个人的道德立场投诉，要求将鲁迅抽烟的形象修改为握拳，这种诉求看似正义，实际上在传播学里有一个专业名词，叫做superficial activism，翻译成中文是：肤浅的行动主义，因为鲁迅抽烟是事实存在，如果刻意抹去，就等于篡改历史，这样的叙事虽然迎

企业如何做品牌传播？今天我通过鲁迅抽烟墙事件这个案例，来让你了解最基本的一个概念。

一名游客因为个人的道德立场投诉，要求将鲁迅抽烟的形象修改为握拳，这种诉求看似正义，实际上在传播学里有一个专业名词，叫做superficial activism，翻译成中文是：肤浅的行动主义，因为鲁迅抽烟是事实存在，如果刻意抹去，就等于篡改历史，这样的叙事虽然迎合了所谓正确，却失去了最关键的真实。

在品牌传播中，很多企业也常常掉入这样的陷阱，急于迎合社会热点，追逐流行话题，却缺乏与自身基因相契合的长期行动，这会让传播沦为表演。消费者今天的识别能力极强，他们会检索品牌背后的供应链，会追踪企业说过的话和实际的行动，一旦发现虚伪，信任坍塌的速度会远远超过建立信任的速度，中小企业尤其要警惕，因为真实才是品牌叙事唯一坚固的根基，鲁迅纪念馆负责人那句“为什么要去改变它呢”正是对真实的坚持，这种态度对企业传播来说就是最核心的启发。

我们可以进一步展开分析，肤浅的行动主义为何危险，它的问题在于只追求表面的正确，却不愿意面对复杂的现实，企业一旦走上这条路，很容易被热点议题牵着鼻子走，今天说环保，明天说公益，后天说文化，但这些口号没有行动支撑，最终就会被消费者识破。

研究显示，年轻消费者尤其是Z世代，他们在品牌选择时最看重的就是一致性，他们会比较企业的传播与行动是否匹配，如果发现品牌只是表态而不执行，他们就会转向更真实的竞争者，反过来说这也是中小企业的机会所在，你未必需要喊出宏大的口号，但只要你能坚持做一件真实的事，就足以让消费者记住你。

比如我的中喜酒业，坚持源头直采，不卖别人的货，找到我就找到源头，这些行为就能构成品牌叙事的核心，消费者会因为这些真实行动而形成信任感，这种信任是长期的，是不会轻易被取代的。反之，如果酒业公司只是跟风宣传所谓的健康概念，却没有产品研发和医学研究的支撑，消费者迟早会质疑，品牌反而受损。

因此，鲁迅抽烟墙事件带给企业的启示是，真实远比表层正确更重要，品牌叙事不能建立在粉饰和改写的基础上，而必须建立在事实和持续行动的基础上，只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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来源：快乐先生