鲸鸿动能全场景营销案例入库复旦管院，开启产学研协同新范式

摘要：2025年3月22日，由复旦大学管理学院与鲸鸿动能联合举办的“智链场景，共生未来——重构人、技术、商业的连接关系”主题论坛暨鲸鸿动能案例入库仪式，在上海复旦大学管理学院成功召开。此次论坛汇聚多位学术专家及业界先锋，围绕数智化终端生态、AI技术革新带来的多元营销

2025年3月22日，由复旦大学管理学院与鲸鸿动能联合举办的“智链场景，共生未来——重构人、技术、商业的连接关系”主题论坛暨鲸鸿动能案例入库仪式，在上海复旦大学管理学院成功召开。此次论坛汇聚多位学术专家及业界先锋，围绕数智化终端生态、AI技术革新带来的多元营销触点，深入解读了鲸鸿动能的全场景营销优势、阐述了系列案例入库的前沿价值，并共同探讨了全场景营销的发展前景。

复旦大学管理学院以国际标准、合作创新和科创主题为特色，专注于开发高质量管理案例，致力于链接理论与实践，助力企业管理优化。鲸鸿动能则积累了丰富的品牌出海和入海的营销实践经验，对业界和教育领域都具有重要价值。基于共同目标，复旦管理案例库与鲸鸿动能携手合作，开发“鲸鸿动能营销系列案例”，旨在沉淀并传播其先进营销经验。这也是复旦管院首次与企业共建案例专区。目前，已有9个营销案例入库，涵盖出行、电商、快消等多个领域的应用场景。

复旦大学管理学院院长助理、市场营销学系主任金立印教授（右）向鲸鸿动能颁发案例入库证书

当触点愈加“粉尘化”，消费者需求日趋模糊，消费者决策的过程也在变得越来越碎片化，这为营销实践提出了许多新问题和挑战，同时也对营销理论研究提出了新的要求。“在传统营销知识体系及教科书中，许多问题并没有确切的答案。因此我们迫切需要企业与学术界紧密合作，找到帮助企业和品牌更好成长的新方法，为企业、品牌和营销人员提供启示，并为缺乏完善方法论的领域不断探索。”复旦大学管理学院院长助理、市场营销学系主任金立印教授表示。

本次论坛对鲸鸿动能系列案例进行现场解读，并邀多位行业资深专家、教授共同探讨“智能场景化营销的实践及挑战”，金句频出。