摘要：从安义路上的一日快闪预热，到东方明珠IP主题馆的同步“上新”，直至静安嘉里中心特展的联动引爆全城，为期45天的联动，无疑让“去看哆啦A梦”成为上海近期的热事之一。这一系列文旅商展的联动策划到底做对了什么？如何才能紧抓流量密码？这背后不仅仅是一个国际IP经久不衰

3月29日，令人翘首以盼的100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展终于亮相上海了！

从安义路上的一日快闪预热，到东方明珠IP主题馆的同步“上新”，直至静安嘉里中心特展的联动引爆全城，为期45天的联动，无疑让“去看哆啦A梦”成为上海近期的热事之一。这一系列文旅商展的联动策划到底做对了什么？如何才能紧抓流量密码？这背后不仅仅是一个国际IP经久不衰的故事。

这款“年过半百”的国际IP到底有多强的号召力？可先来回顾其去年在香港展出30多天里攒下的惊人数据：

首先，游客多了！据统计，巡展期间仅免费展区总参观人次，就已经多达500万，其中游客预计有300万，占六成；

其次，不仅7月份访港旅客数字上升，酒店入住率更高达九成；

最后也带动本地零售业，由哆啦A梦IP带动的整体零售额增加，书籍、漫画购买量猛增。

难怪，有媒体直言，这次特展通过三个方面振兴了香港经济！

此次“蓝胖子”在上海开启的巡回特展，既是中国大陆首站，也在上海开启了全城联动的先例。梳理此次哆啦A梦在上海的时间线和坐标不难发现，从浦西到浦东，从展陈、餐饮到娱乐，从商圈到景点，一条文旅商展联动的路径可谓是此次出圈的“任意门”。

3月8日@安义路一日快闪预热；

3月28日@东方明珠电视塔集结主题馆、主题下午茶和限定联名周边；

3月29日@上海开启全城狂欢……

其实，此次巡回展集哆啦A梦的漫画、动画、电影等元素，不仅延续2024年香港全球首展的高人气展陈，还精心释出多重限定亮点，例如融合中国元素的全新哆啦A梦上海站专属造型（包括倚靠小笼包、身着传统唐装及化身可爱熊猫等版本），在免费区和付费区集结了共计117个1:1等身比例的哆啦A梦雕塑，还有位于南京西路的12米高巨型充气哆啦A梦，让各类粉丝都能找到重温旧时光的惊喜；而且还联动商圈商户推出了形式多样的主题商品，除了东方明珠首次将美学馆打造成IP主题馆，上新了哆啦A梦的主题下午茶，嘉里商圈还涵盖了吃穿行等多个消费领域；静安嘉里中心还将首映专为本次展览制作的原创动画“胖虎世界巡回演唱会”……为挖掘消费潜力提供了满满的吸引力。

此次哆啦A梦巡回展在上海开启的全城联动，不仅横跨文旅商展四大领域，也带来了浦西静安浦东陆家嘴的地域联动，以及嘉里商圈与东方明珠景点的东西呼应。正因为如此，也有越来越多的人期待能再次迎来“因**奔赴一座城”的狂欢。

3月26日IP主题馆和下午茶亮相；3月28日六个1：1装置集结到位……对于这项谈了半年的合作，东方明珠电视塔相关人员坦言，此次和哆啦A梦IP合作，创下了多个首次，明珠生活美学馆自开馆以来从未开发过IP合作，这次堪称是第一次打造成IP主题馆，不仅上新了哆啦A梦主题下午茶，就连下午茶的餐盘也是定制的——球形连接、塔尖装置与背景中的东方明珠塔有异曲同工之妙，仅一个塔身的造型，辨识度就极高；还有5款东方明珠联名的限定周边首发。

东方明珠电视塔是上海的地标担当，有着年均1000万，日均近3万人的超高客流量，但对于此次合作，他们仍夸赞哆啦A梦是强IP，有着超强号召力，而此次强强联手，希望在客流量、客单价和消费人群等诸多方面被赋能。

据了解，美学馆日常的消费人群多为陆家嘴的白领或商务客，高峰时间也会满座只是时间段相对集中；日常美学馆的人均消费约五六十元，此次与哆啦A梦联手定制的主题下午茶标价268元双人，对客单价有明显提升；而对于东方明珠来说，或许拓展消费人群的外延更重要，不仅限于周边的商务客，或是冲着地标来的游客，那些在静安嘉里看完哆啦A梦主题展览特地来打卡IP主题馆的粉丝或者是喜欢新奇下午茶的消费人群，都是旅游地标此次联手哆啦A梦的目的。

景点IP与漫画IP的合作，不仅希望能吸引消费者更多的社交情绪传递，也希望能提供更多拍照打卡的消费场景，在这场全城联动的哆啦A梦IP传播中，能以多元性且浦东唯一的独特性抢占重要一席，为吸纳更多的消费人群前来打卡同框赋能。

虽然“年过半百”，哆啦A梦却有着老少通吃的特质——“心中有梦想，虽然有着贪吃等童真和童趣的特质，却始终以助人为乐为正义。”谈及哆啦A梦畅销不衰的理由，与当下的消费心态——返童族，童真怀旧不谋而合。

哆啦A梦IP不仅拥有电影、动画和动漫跨界的特色，大陆首站选在上海的巡回特展也呈现了文旅商展联动的特质。正如主办方嘉里建设投资物业首席顾问李玉芳所言：

「100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展」上海站不仅是为了给大家带来一场跨越年龄、跨越国界的盛事，更是希望展览的文化影响力和市场引领性，能充分融合文商旅，激发城市文化消费新活力。”

以展促消费带动旅游，这条在香港走通的巡展路径，如今在上海引发了更多联动的效应——文旅商展缺一不可。一部专为本次特展打造的原创影片上海版“胖虎世界巡回演唱会”的全球首映，融入浓浓本地元素的创意；一个地标景点东方明珠美学馆的“变身”，意味着在文旅商展四大领域共同发力，就目前而言已霸屏全城热门。

从一个展带动消费，从商圈拓展到旅游景点，乃至一场全城的联欢，哆啦A梦这个国际IP在上海打造出了一场不亚于节事效应的规模。文旅专家认为：

此次巡回展展现了卓越的造节能力，从单一IP到节事节庆，甚至联动从浦东到浦西两大区域，贯穿其中的文旅商展融合互促更是为其打开了热度的‘任意门’。”

国际知名IP众多，但此次哆啦A梦的出圈正是其联动打造的“IP+体验+消费”的多元互动场景，释放了消费的潜力，带动了全城甚至周边奔赴申城的旅游消费，这是一场因“猫”引发的奔赴一座城的热度，并不仅限于哆啦A梦IP的好故事，文旅商展是一道助力的“任意门”。

来源：随申Hi