摘要：近日，家电行业的竞争硝烟弥漫至网络空间，小米与格力两大巨头因一场关于空调市场排名的微博争端而引发广泛关注。争端起源于小米集团总裁卢伟冰转发的一条行业UP主微博，该微博引用奥维云网数据，声称小米空调在7月线上市场排名第二，全渠道排名第三。

近日，家电行业的竞争硝烟弥漫至网络空间，小米与格力两大巨头因一场关于空调市场排名的微博争端而引发广泛关注。争端起源于小米集团总裁卢伟冰转发的一条行业UP主微博，该微博引用奥维云网数据，声称小米空调在7月线上市场排名第二，全渠道排名第三。

随后，格力电器市场总监朱磊迅速回应，质疑该数据的准确性，并附上自己的查询截图，显示格力在线上市场仍保持领先地位。这一回应迅速点燃了双方之间的战火，从最初的数据排名争议，逐渐扩展到产品设计、技术实力及营销策略的全面比拼。

随着事件的持续发酵，最初发布数据的UP主出面澄清，表示其引用的两张截图来自奥维云网不同时间段的数据，统计口径有所修改，但否认了篡改数据的指控。同时，该UP主还提及格力在今年5月线上销量排名第三，同比下降0.29%的信息。

这场由第三方数据统计引发的“罗生门”事件，不仅揭示了空调行业内部竞争的激烈程度，也反映出格力在面对市场变化时的焦虑心态。格力在2025年上半年营收同比下降2.46%，业绩压力显而易见。在此背景下，格力对小米的每一次市场动作都显得尤为敏感。

争端进一步升级，格力朱磊对小米的营销方式提出质疑，特别是针对小米转发的中央空调主板对比图，指责其为“恶意处理”以引导公众对格力产品质量的负面印象。小米方面则予以反驳，强调对比图中的格力空调为2022年生产，并未篡改内部走线，同时表示其双主板设计有利于维修。

回溯格力与小米的恩怨，不得不提董明珠与雷军在2013年的“十亿赌约”。虽然小米在五年后未能实现超越格力的目标，但这一赌约却成为了双方公开交锋的导火索。董明珠此后多次在公开场合抨击小米，言辞激烈，而小米则多次辟谣回应。

在这场争端背后，折射出的是格力面对市场变化时的焦虑与不安。随着空调销售逐渐转向线上市场，像格力这样依赖线下渠道的传统厂商面临严峻挑战。奥维云网数据显示，2025冷年线上渠道空调销量占比已超过60%，线下市场增长乏力。

小米作为互联网起家的品牌，凭借“人、车、家”生态战略和敏锐的市场反应，在大家电市场迅速崛起。2025年上半年，小米家电业务营收同比增长38.2%，空调出货量同比增长60%，虽然体量尚不及传统大厂，但市场份额显著提升。

相比之下，格力近年来虽然完成了渠道整改，但经历了经销商倒戈、全员销售叫停等阵痛。即便董明珠亲自下场直播带货，仍未能阻止美的在家用空调销量上的超越。面对美的、海尔等传统竞争对手以及小米等新兴势力的双重夹击，格力在空调市场的地位岌岌可危。

当前，中国空调市场竞争格局日益复杂，格力、海尔、小米等企业都在全力竞逐市场第二的位置。各家凭借自身优势与策略展开激烈角逐，最终谁能在这场竞争中脱颖而出，还需市场与消费者的检验。

来源：ITBear科技资讯