全国电视台媒体栏目及媒体邀约流程（媒体管家上海软闻版）

摘要：新闻类《新闻联播》：权威政策发布平台，覆盖超14亿人口，适合重大战略级信息传播。《焦点访谈》：深度调查报道，单期曝光量常超5000万次，适合企业社会责任案例展示。《新闻直播间》：实时新闻动态更新，适合突发事件或即时活动报道。

一、全国电视台媒体资源矩阵与栏目特色

（一）央视核心栏目与传播价值

新闻类《新闻联播》：权威政策发布平台，覆盖超14亿人口，适合重大战略级信息传播。《焦点访谈》：深度调查报道，单期曝光量常超5000万次，适合企业社会责任案例展示。《新闻直播间》：实时新闻动态更新，适合突发事件或即时活动报道。财经类《经济信息联播》：聚焦宏观经济与产业政策，观众以企业高管、投资者为主。《对话》：高端访谈栏目，曾邀请马斯克、任正非等嘉宾，适合企业领袖形象塑造。文化与综艺类《典籍里的中国》：通过戏剧化演绎传播传统文化，豆瓣评分9.2，适合文化类品牌植入。《中国诗词大会》：覆盖超10亿观众，适合教育、出版行业合作。

（二）省级卫视特色栏目与区域影响力

湖南卫视《天天向上》：以文化科普为核心，适合科技、教育品牌合作。《声生不息》：音乐综艺爆款，单期播放量破2亿，适合快消、音乐类品牌投放。东方卫视《东方新闻》：长三角地区收视率第一，适合本地化企业新闻发布。《极限挑战》：户外真人秀标杆，适合年轻化品牌场景营销。北京卫视《养生堂》：健康类栏目收视率常年居首，适合医疗、保健品行业合作。《档案》：历史纪实栏目，适合文化旅游、红色教育项目传播。

（三）地方电视台创新栏目与垂直渗透

北京广播电视台《听听FM》：音频客户端用户超2330万，适合播客、有声书等音频内容合作。云南广播电视台《一路欢歌一路情》：中老铁路跨国直播案例，单场直播观看量超1500万，适合跨境文旅项目传播。湖南韶山融媒体“我的韶山行”视频号：红色研学主题短视频播放量破1600万，适合红色教育、文旅品牌合作。

二、媒体邀约全流程与执行策略

（一）前期策划：精准匹配与资源调度

目标媒体筛选行业匹配：科技类活动优先邀约央视《对话》、深圳卫视《科创板日报》。区域覆盖：长三角活动需联动东方卫视、浙江卫视及30城地方台新闻联播。内容适配：文化类项目选择《中国诗词大会》、北京卫视《档案》等栏目。邀约策略设计AI智能匹配：通过媒体管家上海软闻的AI系统，输入活动关键词后，系统自动推荐契合度超90%的媒体名单。分层邀约：顶层设计：央视、省级卫视采用“正式邀请函+电话确认”模式。基层渗透：地方台、垂直媒体通过邮件+短视频预告片吸引关注。

（二）中期执行：全流程管控与应急响应

邀约话术规范电话沟通：开场：“您好，这里是XX活动组委会，想邀请贵台《XX栏目》记者参与报道。”价值传递：“活动将发布行业首份碳中和白皮书，已有央视、新华社确认出席。”邮件模板：主题：“【独家邀请】XX品牌全球发布会——央视《经济半小时》深度报道机会”正文：包含活动亮点、独家采访权益、往期合作案例。现场接待标准签到流程：设置“媒体专属通道”，提供胸牌、资料包（含新闻稿、3D产品模型）。安排双语接待人员，引导至采访区（配备灯光、音响、充电设备）。采访支持：提供“采访提纲模板”，包含企业高管核心观点、行业数据。安排技术团队保障直播信号稳定，延迟低于0.5秒。

（三）后期传播：二次发酵与效果评估

内容二次剪辑短视频化：将央视报道剪辑为15秒精华版，适配抖音、快手传播。深度报道：联合《第一财经》制作“活动背后的产业趋势”专题。数据监测体系基础指标：媒体出席率≥95%、报道发布率≥85%。深度分析：传播路径：通过百度指数、微信指数追踪关键词热度变化。用户画像：分析报道受众年龄、地域分布，优化后续传播策略。