2025年中国宠物食品行业报告

摘要：在当下社会，宠物早已不只是动物，而是众多家庭中备受宠爱的成员。相关数据显示，2024 年我国城镇犬猫消费市场规模已成功突破 3000 亿元大关。而在这其中，宠物食品作为核心品类，始终占据着行业的主导地位。相关预测指出，2025 年中国宠物食品市场规模极有可能突

在当下社会，宠物早已不只是动物，而是众多家庭中备受宠爱的成员。相关数据显示，2024 年我国城镇犬猫消费市场规模已成功突破 3000 亿元大关。而在这其中，宠物食品作为核心品类，始终占据着行业的主导地位。相关预测指出，2025 年中国宠物食品市场规模极有可能突破 1500 亿元，并且在未来五年内，复合增长率有望稳定保持在 18% 以上。

从宠物饲养数量来看，中国城镇犬猫数量已超过 1.2 亿只。不断壮大的宠物群体，为宠物食品市场提供了坚实的消费基础。单只宠物年均食品消费超过 2000 元，消费者在宠物食品方面的支出意愿持续增强，消费升级趋势十分明显。消费者不再仅仅满足于让宠物吃饱，更追求为宠物提供营养丰富、品质优良的食品，这无疑推动了宠物食品市场规模的进一步扩张。

在过去相当长的一段时间里，国际品牌凭借深厚的品牌积淀、先进的生产技术以及成熟的市场运作经验，牢牢占据着中国宠物食品的高端市场。

但是近年来本土品牌的崛起势头异常强劲。一些国产品牌借助线上渠道的快速发展，成功打破了国际品牌的市场垄断。本土品牌的成功，一方面得益于对国内消费者需求的精准把握，能够迅速根据市场变化推出符合消费者喜好的产品；另一方面，线上渠道的拓展大大降低了营销成本，使产品价格更具竞争力。

当前，线上渠道在宠物食品销售中所占比重已超过 60%，成为推动行业发展的核心力量。电商平台的崛起，为宠物食品销售注入了强大的增长动力。直播电商更是成为线上销售的主力军，贡献了超过 40% 的线上销售额，部分头部主播单场带货金额轻松突破千万元。线上渠道的优势在于，消费者能够便捷地浏览和比较各类宠物食品产品，获取丰富的产品信息和用户评价，还能享受送货上门等贴心服务。

“90 后” 和 “00 后” 在宠物食品消费群体中的占比已超过 60%，逐渐成为市场的主导力量。这一代年轻宠主成长于信息爆炸的时代，消费观念更加开放和多元化。他们更加注重宠物食品的健康与营养成分，愿意为高端、天然、无添加的产品支付更高的价格。相关数据显示，年轻宠主月均宠物食品支出超过 500 元，且年复合增长率达到 15%，他们在宠物食品消费方面不仅具有较高的意愿，而且消费能力也在不断提升。

如今，消费者对宠物食品的需求已从基本的饱腹需求，转变为追求高品质、营养均衡的 “吃好” 需求。高端天然粮、无谷粮等品类的渗透率快速提升，2025 年高端市场占比已突破 40% 。鲜肉原料、低温加工工艺的产品因其能够更好地保留食材的营养成分和口感，受到消费者的热烈追捧。猫全价冷鲜粮、狗全价冻干粮等细分品类销售额大幅增长，充分印证了市场对 “高品质食材 + 先进工艺” 产品的强烈需求。

针对宠物不同的健康问题和特殊需求，功能化产品市场发展迅速。减肥粮、肠胃调理粮、关节保护粮等细分产品受到消费者的广泛喜爱。在京东健康宠物食品类目中，功能性产品销售额占比超过 30% 。消费者希望通过选择合适的功能化宠物食品，帮助宠物维持良好的健康状态，提升生活质量。

在消费渠道方面，线上社交平台已成为宠物食品消费的重要驱动力。社媒平台凭借丰富的内容生态和强大的社交传播能力，成为宠物食品种草的主阵地。宠物 KOL通过分享宠物食品使用体验、评测等内容，能够有效影响消费者的购买决策，其带货贡献超过 20% 的线上销售额。

即时零售模式的兴起也满足了消费者对宠物食品的应急需求。外卖平台提供的 “1 小时达” 服务，让消费者在宠物食品短缺时能够迅速获得商品，为消费者提供了极大的便利。这种线上社交驱动与即时零售相结合的消费模式，正深刻改变着宠物食品行业的销售格局。

报告节选内容如下

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