「E汽车」于变局中谋定，星途汽车稳扎稳打，奔赴高端新征程

摘要：在汽车行业百年未遇的变革浪潮中，“变化”已成唯一不变的底色。新势力品牌追逐流量红利以求快速破圈，老牌合资品牌正在转型以求收回丢失的份额，自主品牌则在技术突围与市场向上中寻求突破。

在汽车行业百年未遇的变革浪潮中，“变化”已成唯一不变的底色。新势力品牌追逐流量红利以求快速破圈，老牌合资品牌正在转型以求收回丢失的份额，自主品牌则在技术突围与市场向上中寻求突破。

本文首发于E汽车未经授权不得转载

文｜E汽车记者路天明

编辑｜十三叔

在一片喧嚣中，星途汽车走出了一条差异化的发展路径。作为奇瑞旗下的高端品牌，星途汽车自2019年成立以来，便跳出“短期博弈”的赛道，而是选择一条更扎实、也更难走的路。它不炒作、不哗众，沉下心来把“产品、技术、品牌、用户”四大发展基石打牢，用“长期主义”和“技术主义”一步一步构建起中国汽车的高端逻辑。

回顾2025上半年，星途汽车交出的成绩单颇具含金量：总销量达到6.26万辆，同比增长15.1%，新能源占比首次突破70%。这份亮眼的成绩单，不仅证明了星途汽车选择的道路是正确的，还表明了其系统化能力已经进入收获期。

正在进行中的2025成都车展，星途汽车更是将这一理念贯彻到底。其全球首发的新车定名为“星途ET5”，不仅颜值能打，智能座舱和智能驾驶辅助功能都站在了行业第一梯队。

《E汽车》认为，这款车的到来，既是星途新能源产品矩阵的进一步扩充，也是其“敢超越”品牌精神与“科技新豪华”品牌定位的生动演绎。同时，它还点出了星途汽车高端化的核心逻辑：以技术为基，让豪华不止于标签。

产品节奏密集且克制，夯实体系根基

高端品牌的成长，从来不是依靠单一的爆款车型，而是依赖产品矩阵的持续造血。在过去半年多的时间里，星途以一种密集而克制的产品节奏，稳步推进自身的发展，并且，每一款新产品的推出，都经过了严格的市场调研和技术研发，旨在满足消费者日益多样化的需求。

开年第一天，星途以“超越”之名，重磅推出瑶光C-DM超越版及凌云300T超越版两款新车，针对用户对于动力和操控层面的需求进行升级；随后，星纪元ET增程新增车型和2025款星纪元ET接踵而至，进一步完善星途汽车的新能源细分产品矩阵。

2025上海车展，定位“大六座休闲SUV”的天玑概念车和全新2025款星纪元ES纯电版亮相，将“科技新豪华”的理念延伸到家庭出行场景。

紧接着，在2025成都车展上，星途ET5全球首发亮相，这款车首搭地平线HSD与征程®6P的智能辅助驾驶方案，标志着星途在智能化领域迈入全球第一梯队。地平线创始人兼CEO余凯博士也曾强调，该系统不仅反应敏锐，更拥有类人的思考和推理能力。

这种产品节奏的背后考量，是星途汽车对于高端化的深刻理解。不追求短期销量冲刺，而是通过每一款产品的精准卡位，逐步夯实了一个高端品牌应有的体系力、可信度和用户感知力。当产品之间形成相互支撑、彼此赋能的生态，星途的高端化形象便转化为用户心中的“确定性选择”。

技术实力持续落地，构建核心竞争力

技术是汽车行业发展的核心驱动力，尤其是当前正处于行业转型关键期，技术不仅是解决用户真实痛点的能力，更是高端品牌区别于其他品牌的核心壁垒。星途汽车深谙此道，于是它的技术布局始终围绕用户体验和技术主权两大核心，在动力、底盘和智能驾驶等关键领域持续突破，从而将技术优势转化为明显的产品竞争力。

其中，“M3X火星架构+E0X高性能电动”两大技术平台是支撑星途发展的技术基石。诞生于E0X平台的星纪元增程车型，搭载了黄金增程系统，配备行业量产最高44.5%热效率增程专用发动机。此前，星纪元ES增程版在环海南岛“勒芒式”挑战中，跑出了2521.9km的综合续航，远超官方标定的1645km，持续刷新行业续航表现；2.68L/100km的平均油耗和低至4.9L/100km的WLTC馈电油耗，更是用实际结果证明了：星途的技术发展始终以解决用户的真实焦虑为目标。

底盘技术方面，星途则是在“操控和舒适”的双重平衡上做到了极致。以星途瑶光C-DM搭载的飞鱼底盘2.0为例，其针对六大关键部位进行深度优化，小到减震器的调校和专属静音轮胎匹配，大到转向和智能线控系统的升级，保证满足用户对于“精准操控”和“搭乘舒适”的双重需求；而星纪元系列产品所搭载的云台智能底盘，将底盘从机械部件升级为智能交互系统，全方位提升车辆的操控性与舒适性。

在智能辅助驾驶领域，星途的突破更加具有“主权”意识。全新星纪元ET增程四驱以30颗高性能传感器+508TOPS的双OrinX芯片的顶级硬件，为用户带来行业领先的智能驾驶辅助功能；而刚刚亮相的星途ET5搭载猎鹰700驾驶辅助系统，全球首搭地平线征程6P，算力提升至560TOPS，且实现了对智驾全链路的底层掌控，进一步提升星途在智能驾驶辅助领域的竞争力。

这些技术的持续落地，不仅提升了星途产品的性能和品质，也为其构建了强大的核心竞争力，使其在高端市场中具备了独特的优势。

品牌形象愈发清晰，坚持高端不动摇

品牌形象的塑造，本就是是一个长期而复杂的过程。它既需要清晰的定位，更需要在调整中保持战略定力，做到长期渗透与持续强化。

而随着为全球用户创造超越期待的高端产品与出行体验越来越多，星途汽车“科技新豪华”的品牌形象已经逐渐清晰起来。

尽管近期星途进行了战略调整，加入奇瑞品牌国内业务事业群，但这一调整，并非对其高端定位的动摇，而是整合集团优势资源、进一步强化高端品牌建设的必然选择。

作为奇瑞集团品牌金字塔的“塔尖”，星途肩负着品牌向上的使命。它不仅要代表奇瑞集团在国内市场实现高端突破，还要代表中国品牌走向国际市场，在全球舞台上展示中国汽车的实力和风采。在奇瑞品牌国内业务事业群的赋能下，星途将重新再出发，以更坚定的步伐迈向高端化、全球化的发展道路。

这一次，星途ET5的到来，既是星途品牌“科技新豪华”形象的又一次具象化落地，更是其锚定高端、加速全球化布局的有力注脚。

从产品设计角度来讲，星途ET5已经将“科技新豪华”的品牌内核转化为可感知的视觉与体验语言。在外观设计上，星途ET5既延续了星途家族化的高端设计基因，又从自然中汲取更具未来感的创新表达，将“风的气势、星的璀璨、贝的高贵、玉的温润”融入产品设计之中，一眼便传递出独属于星途的高端化设计辨识度；内饰设计则聚焦“豪华与智能的无缝融合”，由10.25英寸液晶仪表、15.6英寸中控大屏及12.3英寸副驾娱乐屏组成的悬浮三联屏，搭配高通骁龙8255高算力芯片以及三指飞屏便捷交互，既从视觉上拉满冲击力，又让智能操作贴合用户习惯，实现高端和智能的双重落地。

这种设计，不是简单的豪华堆砌，而是将“科技新豪华”的内核转化为用户可以感知、可以触摸的体验，将“高端”从抽象的概念转变为具体的产品认知。

用户结构稳步升级，深化用户关系

如果说技术是高端品牌发展的硬实力，那么，用户运营便是软实力。前者可以决定品牌的高度，后者则决定了品牌的温度与厚度。随着星途产品的不断升级和品牌形象的逐渐提升，其用户结构也在稳步向中高端全体渗透。这不仅体现了星途产品的吸引力，也反映了其品牌在市场上的认可度不断提高。

为了更好地服务用户，星途提出了“以用户为中心”的服务理念，并推出了一系列创新服务措施。比如，“双网共修”政策，整合了奇瑞和星途的销售服务网络，打破资源壁垒，为用户提供了更便捷的购车和售后服务体验，有效降低用户的时间和精力成本。

这些举措不仅显著提升了用户满意度与品牌忠诚度，更让星途与用户从“买卖关系”转向“伙伴关系”。当用户可以感受到品牌的诚意，便会成为品牌的口碑传播者，这种基于用户信任沉淀出的良好口碑，为品牌长期深耕高端市场筑牢了坚实的用户根基。

展望未来：立足高端，行稳致远

当下，汽车行业正处于“电动化转型阵痛”与“价格战内卷”的双重挤压。部分高端品牌为保销量下放定位，用“减配降价”透支品牌价值；另有品牌盲目追逐电动化热点，陷入“技术堆砌却无核心壁垒”的困境。

而星途汽车则始终秉持“长期主义”精神，一方面锚定技术主权，拒绝伪高端，始终坚守品牌价值；另一方面，跳出价格战的乱局，率先抢占用户心智，构建“价值认同”。

另外，星途的未来增长路径也愈发清晰。在产品战略上，星途已经明确了“2+3+3”产品战略，这将进一步丰富其产品矩阵，满足不同消费者的需求；在技术发展上，星途将继续加大研发投入，不断推出新的技术成果，提升产品的竞争力，特别是在智能驾驶和新能源技术领域，星途有望取得更大的突破，为用户带来更先进、更智能的出行体验。