摘要：8月28日晚10点，泡泡玛特新品“迷你版LABUBU”（THEMONSTERS心底密码系列）线上正式开售，不少用户蹲守屏幕前等待。泡泡玛特天猫官方旗舰店、泡泡玛特抽盒机微信小程序也均开启了直播，正式开售前十分钟，泡泡玛特天猫直播间观看人次已经超过200万。

8月28日晚10点，泡泡玛特新品“迷你版LABUBU”（THEMONSTERS心底密码系列）线上正式开售，不少用户蹲守屏幕前等待。泡泡玛特天猫官方旗舰店、泡泡玛特抽盒机微信小程序也均开启了直播，正式开售前十分钟，泡泡玛特天猫直播间观看人次已经超过200万。

紧接着正式开售仅1分钟，原价商品在多个平台均显示已售罄。泡泡玛特官方小程序销售页面则是“太火爆啦，请稍后重试”。得物平台显示开售10分钟后，79元的MINI版LABUBU已超过1.4万人购买成功。

泡泡玛特为何会推出热销IP的迷你版？这股热度又可持续吗？

开售即告罄，线上线下引爆抢购狂潮

当泡泡玛特CEO王宁在8月20日的中期业绩会上，从西装口袋掏出这只手掌大小的LABUBU挂件时，潮玩圈已嗅到风暴来临的气息。

此次发售的迷你版LABUBU分为A/B两组，各含14个常规款，1个隐藏款，高约10.5厘米，隐藏款抽中概率为1:168。区别于17厘米高、单价99元一只的常规版LABUBU搪胶毛绒公仔，迷你版LABUBU不仅可以挂在包上，还可以挂在手机上，适用场景更加多元化。

短短八天后，79元单只、1106元整盒的“心底密码”系列正式开售，天猫直播间涌入上百万观众，抽盒机小程序因瞬时流量过载崩溃，“太火爆啦，请稍后重试”的提示页面成为数万用户共同的抢购失败记忆。

据潮流电商平台得物App显示，迷你LABUBU开售2分钟就成交1.3万单。截至8月29日上午11点，迷你版LABUBU共已售出2.1万多单，有8.2万人表示“想要”。

线下同样发起抢购风暴。从媒体报道来看，长沙门店的电话被咨询者打爆。8月29日下午，媒体在上海市南京东路泡泡玛特旗舰店看到，前来自提“迷你版LABUBU”的消费者已经排成长队，等待工作人员核销。

现象背后，为何推出迷你款？

当官方渠道售罄红灯亮起，交易战场立即转向其他地带。

二手市场迅速反应，隐藏款价格飙升至679.5元至1188元，较原价溢价近14倍；常规款单只亦被炒至300元，整套代抢费用翻倍至2699元。

为何这款迷你版LABUBU如此受欢迎？综合媒体和社交信息来看，迷你版Labubu的设计非常吸引人，许多消费者觉得它可爱、丑萌，其尺寸虽小，但方便携带，可以挂在包包、手机或钥匙上，作为日常穿搭的时尚配饰。颜色选择也多，抽到任何款式都容易搭配。

一位年轻的消费者表示，它能提供陪伴感和情绪价值。每个角色都有名字和设定，抽到隐藏款或心仪款式能带来“小确幸”和满足感。另外，拥有热门款或隐藏款，在潮玩社群中能带来认同感和话题度。分享抽盒经验、交换款式，也是重要的社交互动。“这是我们年轻人表达个性、寻找同好的方式。”

对泡泡玛特来说，推出热销IP的迷你版是出于什么考虑？热度可持续吗，会是一个可在更多IP上延续的战略吗？

财经网科技查询得物App页面看到，最新发售的迷你LABUBU单个盲盒A-M款当前价格显示138元，发售至今成交均价为137元，从价格趋势图可以看到，该款比刚发售时价格略有下降，但消费者购买热情依然不减，截至发稿前1分钟还有人在下单。

财经网科技点击得物App上“最近购买”页面看到，A-M款最近100笔交易的价格区间在129-199元；整套发售价1106元的盲盒，在得物上最近100笔成交价格区间1699-1799元，累计成交均价达1795元。相较之下，N-Z款价格略低，单个盲盒当前价格115元，成交均价122元，整套成交均价1570元。

对于labubu4.0引发的此次热潮，互联网分析师张书乐认为，LABUBU的热度已经消退，mini版，不过是填空而已。至少在社交网络上很难有更多爆点，最多短时热搜。LABUBU的爆发，和此前泡泡玛特盲盒不同，它跳出了家居摆件的炫耀模式，变成了可以进入街头穿搭的存在。由此，曝光率指数级加大，加上娃衣带来的任由打扮，进一步扩散了它的二创空间和社交价值。但mini版只是因循前例，而缩小，并不会带来更多奇迹。

他认为，LABUBU已经成为全球现象级IP，但相较于其他一些知名IP缺乏一定深度故事，因此，在加厚IP需要时间跨度来达成的状态下，就必须要通过mini版以及更多话题来上头条、刷热搜和表达存在感。这成了泡泡玛特填补超级IP热度空窗期的一种营销选择。

值得留意的是，除了LABUBU新品，近期泡泡玛特旗下IP包括星星人等在内的IP新品均引起了较大的市场反响。从增速来看，除了LABUBU，增速最快的两个IP还有HACIPUPU和CRYBABY，今年上半年收入的增速分别为249.6%和248.7%。

泡泡玛特董事长兼CEO王宁对未来有信心。早在2025中期业绩发布会上时，他曾亲自从口袋中拿出迷你版LABUBU向大家进行了展示，在他看来“当一个IP成为世界级超级IP，它的商业价值才刚刚开始。”

不过，爆款背后对泡泡玛特的产能提出了新的挑战。泡泡玛特供应链中心总裁袁俊杰上周在财报发布会上表示，以毛绒玩具为例，现在一个月的产能是去年同期的十倍以上，现在是3000万只左右。目前还处于“追产能”的阶段。

综合自第一财经、极目新闻、潇湘晨报等

来源：财经网科技一点号