收手吧阿祖，你398元的英语课卖不动了

摘要：最近，吴彦祖在抖音、小红书、B站多个社交平台开设“吴彦祖教英语”账号，一周全网涨粉超144万，并推出定价398元的口语课。

现在工作真的是难找了，就连吴彦祖都出来教英语了。 “ 我是吴彦祖，一名英语口语老师 ……所以你还在等什么呢？跟我一起学英语吧！”

最近，吴彦祖在抖音、小红书、B站多个社交平台开设“吴彦祖教英语”账号，一周全网涨粉超144万，并推出定价398元的口语课。 课程上线后，不少网友高呼：“这英语太帅了“；冲着老师是吴彦祖，这下学英语指定有动力。” 一时间，阿祖轻松超越一众英语教研名师，成为新一代销冠。仅以售卖相关课程的“吴彦祖英语课”和“阿祖带你学口语”两个抖音官方账号为例， 其橱窗累计已售件数达到7523件，按照398元的定价估算，累计销售额达到299万元。 另据蓝鲸新闻援引第三方数据平台，吴彦祖口语课曾在5天内销售额突破500万元，但该销售额未经官方核实。

然而，争议接踵而至。 有网友购买课程后质疑“割韭菜”， 这些录播课程中，吴彦祖的出镜时长仅占50%，剩下的一半时间都是助教配合讲解。课程宣传的AI陪练也局限于语音对话的形式，并非视频对话。流量与争议齐飞，吴彦祖口语课这场热闹的背后，折射出明星跨界知识付费的连锁反应。与此同时，明星开课卖课，正逐渐成为一种互联网新浪潮。

花398元让吴彦祖教我学英语，值得吗？ 学英语，堪称当代人重启人生的必经步骤。如果再配上吴彦祖这张未被岁月所败的帅气脸庞，那么想必学起来那叫一个废寝忘食，求知若渴。

当然，以上都是正式学习前的主观美好幻想，也是大多数消费者购买吴彦祖口语课后期待实现的目标。 这次吴彦祖直接从口语的实际运用开始教学，而非从单词、语法等知识点逐一递进， 一方面能够展示他地道美式发音的优势，另一方面也意味着该课程适用于有一定英语基础的群体。据新榜编辑部观察，除了个人账号之外， 目前吴彦祖一共在抖音开设了3个英语教学向的账号， 分别是主账号“吴彦祖教英语”，粉丝量达到126万，以及两个矩阵号“阿祖带你学口语”和“吴彦祖英语课”，其中前者账号粉丝量达到22万。

主账号“吴彦祖教英语”主打还原现实情景下的1v1对话， 比如用全英文买咖啡、办理酒店入住手续等，关键用词和常用句式会进行重点讲解。过程中，视频会加入口语教学中常见的互动环节，比如先让观众盲听一遍，再出现提示字幕，加深观众的学习和理解。

另两个矩阵号“阿祖带你学口语”和“吴彦祖英语课”的内容则围绕口语课的视频课件进行分发 ，教学性更强，主打简短的俚语和习语，穿插互动选择题，给观众留足思考时间。

此外，“阿祖带你学口语”还负责吴彦祖口语课的抖音直播带货。 据新榜旗下抖音数据工具新抖，近30天内，“阿祖带你学口语”直播间的预估销售额在50万-75万元之间。 直播间内，由一位主播出镜讲解课程，强调吴彦祖真人出镜、AI陪练等功能。该直播间还会在小红书账号“吴彦祖带你学口语”同步播出，相当于同一套直播内容用于两个平台。 目前，吴彦祖口语课在小红书渠道的销售量至少达到1443件，累计销售额估算达到57万。

值得一提的是，吴彦祖口语课并非仅在官方矩阵号的店铺售卖，也有其他店铺售卖同款口语课， 分布较为分散，且时常会更换商品链接。 据新榜编辑部观察，这些店铺或直播间往往混卖不同类型的教培课程，直播间布景也没有主打宣传吴彦祖口语课，更像是一种分销渠道。

同一个店铺有两个不同的吴彦祖口语课商品链接看着吴彦祖的脸学习，俨然成为大多数消费者的动力来源。新抖数据显示，“吴彦祖教英语”的粉丝中女性居多，占比57%，年龄层集中在31-40岁，占比53.9%。 398元的定价，与其说是知识付费，不如说是为“情感价值”买单。

明星卖课，短暂的光环效应 吴彦祖并非是一时兴起想教英语，此次口语课与教培机构有着密切合作。据了解，雅识教育科技（杭州）有限公司负责本次吴彦祖口语课程开发，吴彦祖也自称是雅识教育主理人之一。此外，高途负责该课程的分发，“阿祖带你学口语”和“吴彦祖英语课”两个矩阵号的抖音认证信息均是高途旗下公司，吴彦祖口语课的视频中便出现了高途logo，高途App也上线了同款课程。 受益于与吴彦祖口语课的紧密合作，高途近期迎来了股价上涨，涨幅最高超过50%。

高途CEO陈向东在抖音回应与吴彦祖口语课的合作 而在明星卖课这件事上，吴彦祖同样也不是第一个吃螃蟹的人。 在此之前，2015年，胡彦斌与两位音乐圈合伙人推出线上音乐教育平台“牛班”，并发展到线下；2021年，王力宏创办音乐学习App“月学”，1699元30天的课程被网友形容相当于“一张演唱会门票的钱”，但是却能让“天王亲自指导唱歌”；今年2月，郎朗推出了音乐教学的录播课。相关阅读：《你们只知道王力宏胡子拉碴，殊不知他直播1小时卖了100多万》以往明星卖课大多是围绕自身业务，比如歌手投资音乐教育，导演演员去教拍戏演戏。 但吴彦祖却直接来个180度大跨界，选择英语这门国民学科，营造反差的同时，扩大了受众面。 只不过，明星卖课的光环往往聚焦在明星身上，比如很多消费者对于吴彦祖口语课的关注点在于“吴彦祖”本人，而非“口语课”。据了解，吴彦祖口语课一共有84节，每节课8－10分钟。每节课分为三部分，首先是吴彦祖的录播内容，再穿插助教老师的中英文讲解，最后是AI对讲和学习报告。这种形式显然与一部分消费者心中的“吴彦祖全程手把手教英语”的模式不同，自然也出现了割韭菜的质疑，认为把明星当做吸引人购买课程的噱头。但也有消费者认为教学内容灵活轻巧，进可用于出国旅游实践，退可当做日常对话练习，涵盖面极广，吴彦祖+AI的形式也算得上新奇。评价不一的课程内容，是否对得起398元的定价还需要再讨论，但在二手交易平台上已经流出了大量吴彦祖口语课的资源。 不仅售价低至个位数，购买人数也超过百人，暴露出录播课的版权困境。

明星卖课的本质是一种知识付费。据艾瑞咨询数据，2024年中国知识付费市场规模达4700亿元， 用户付费意愿正从“名人效应”转向“内容价值”。 相比于关注明星，用户对于课程本身的质量和性价比有了更审慎的考量，这也倒逼明星卖课注重品质，而非用于吸引眼球的噱头。 与此同时，也有一些明星选择“无偿授课”，让“明星到名师”这条道路显得更为拥挤。 比如同在英语教学行列的尹子维，自2024年下半年开始在抖音开设教学直播，一改昔日在港片中痞帅冷酷的荧幕形象，而是对着英文板书当起老师，试图纠正未婚妻徐冬冬东北味过重的英文口音。