摘要：又到“雪季”，雪友们纷纷蠢蠢欲动。新疆，作为中国新兴的滑雪胜地，比肩黑龙江、河北，跻身多家OTA冰雪旅游热点目的地前三。“粉雪”的魅力由此显现。

【品橙旅游】又到“雪季”，雪友们纷纷蠢蠢欲动。新疆，作为中国新兴的滑雪胜地，比肩黑龙江、河北，跻身多家OTA冰雪旅游热点目的地前三。“粉雪”的魅力由此显现。

不过，也许正是过于快速的发展，要警惕发展“失速”的问题，让后来者真正可以从高起点跃升到“高质量”。

中国“小瑞士”

自从新疆有了滑雪，“中国小瑞士”可以算是真正的名实相符了。夏季，相似的高山草甸优美田园；冬季，一样的高山滑雪白雪皑皑。

“作为新疆的冰雪旅游的代表，阿勒泰地区现在已经比较稳固，实现了淡旺季的‘前推后移’。”新疆旅行社协会会长吴锋说，“现在来看，南北疆都实现了旺季从6月一直延续到10月份，而10月份以后冬季旅游又开始了。”

近年来，阿勒泰地区累计投入70多亿元建设高山、越野、野雪滑雪场9家，其中5S级滑雪场3家。今年，阿勒泰地区三大滑雪度假区引进国际化标准滑雪教学体系，奥地利语、英语、法语……世界各地的语言在滑雪场上交织，为阿勒泰的冰雪经济高质量发展注入了新活力。

从国际一线滑雪户外品牌入驻，到餐饮、住宿企业数量增多，再到康养、水疗等新业态出现……在阿勒泰市，因滑雪而产生的变化清晰可见。以宾馆酒店为例，截至今年8月，全市共有各类宾馆酒店132家，床位8973张，较2018年增长近4倍。

而处于新疆中部的伊犁也主动出击，在11月17日刚刚结束的2024伊犁文旅北京推介会上，伊犁州党委副书记、江苏省对口支援新疆伊犁州前方指挥部党委书记、总指挥赵庆红介绍说，暖阳滑雪、雪地摩托、秘境穿越、马拉爬犁等冰雪项目让游客可以更多感受伊犁冰雪带来的自由欢快和淋漓酣畅，冬不拉、手风琴、贝伦舞等非物质文化遗产也与鲜美牛羊肉、熏马肉、冰激凌等地道美食必将让所有来到伊犁的人都会有一个终生难忘的美好体验。

伊犁河谷处于冰雪黄金纬度带，雪岭云杉、雪原构成了一副水墨画卷，雪场具有雪期长、粉雪雪质优、雪道落差大、风景优美独特、体感温度舒适等特点，冰雪旅游资源涵盖运动类、观光类、休闲类、节庆类、度假类、研学类等6大类，冰雪文化的地域性、民族性、区域性在伊犁的山水间表现出独特丰富的景观形态。

推介会上，还发布了《2024年伊犁州秋冬季“引客入伊”奖补方案》，2024年10月至2025年3月期间，对于组织游客来伊的旅行社、自媒体创作者在满足一定条件后都会进行现金奖补，奖补资金额度各达100万元；此外“暖阳滑雪主题游、丝路风情跨境游”等六大主体旅游线路也在推介会上发布。其中，为吸引广大游客来伊犁冬游，还专门设立了50万奖金，用于伊犁州冰雪旅游手机摄影大赛，凡是从州外来的游客均可报名参加。

有雪友对品橙旅游表示，那拉提和阿尔卑斯山处于相近的一个纬度，日照时间长，每年的稳定积雪时间在100天，对于雪友来说，这是一个极好的条件，这里还有温泉、冰湖，美轮美奂，不仅是滑雪爱好者的乐园，更是冬季旅游的天堂。

快与稳、冷与热

“总体来看，我们新疆冰雪旅游是起步晚、起点高，进步快，是站在了先进的肩膀上开始的冰雪市场，有后发优势。”吴锋说。

7月，国家体育总局冬季运动管理中心发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2023—2024冰雪季）》显示：新疆作为西北地区的冰雪运动重镇，近年来在冰雪场馆建设方面取得了显著成就，无论是滑雪场的数量还是质量都位居全国前列。

而新疆各地对于这波“冰雪热”也劲头十足，各种“上新”令人眼花缭乱：除了滑雪赏景的常规路线，还推出雪地骑行、雪地越野、冰雪民俗等产品。自治区文化和旅游厅已推出“寻遇冰雪”北疆深度游、“丝路南疆”风情冬季之旅 、“北疆之约”冰雪康养之旅等15条“新疆之冬——精品旅游线路产品”。

伊犁州文化广播电视和旅游局党组成员、副局长崇晶对品橙旅游介绍说：“今年我们伊犁打造了一批新的业态，新的产品和新的线路，首先，20多家雪场全部开放，特别是在我们那拉提的哈茵塞雪场5200米的追风大道上，可以体验到我们伊犁最美的风景。此外，我们伊犁在昭苏也打造了新疆热雪节暨伊犁州昭苏县天马冰雪旅游季，请了众多明星过来助阵，也欢迎各位游客前来体验和打卡。第三，在伊犁河，我们伊宁市和南京市一起共同举办的秦淮灯会，让南京的夫子庙秦淮河的灯照亮美丽的伊犁河。”

针对冬季旅游，伊犁不仅打造产品和线路，同时也增加了很多公共服务的设施，包括停车场、厕所、冬季开放的民宿，使服务与产品相辅相承，共同提质升级。

在雪友桔猪看来，新疆滑雪场多，但是滑雪的人少、雪道多，适合初级选手、中级选手和发烧友等各类人群。玩雪和赏雪的品类也丰富，从初级的香蕉船、雪地摩托到惊险的雪地碰碰球、雪地小坦克等应有尽有。当然，也可以观看天鹅，或是欣赏赛马比赛，都是新疆特别的体验活动。

但是越是热闹的市场，越需要清醒的头脑。吴锋表示，新疆这么好的资源一定要防止“一窝蜂”，要看看自己的条件再上项目。

有当地业者透露：一些地方执政者不考虑自己的客源，不考虑环境的承受能力，不考虑维护的成本，“好像我这个县要是不搞一个滑雪场，就感觉我在冬季旅游上没有作为了” 。

的确，作为重投资的冰雪旅游，环境保护、客源分析、未来运营是可持续发展、高质量发展必须要考虑的三大问题，特别是在环境资源脆弱的西北部地区，更要慎之又慎，克服“投资冲动”。

向先进学习

新疆维吾尔自治区文化和旅游厅统计数据显示，截至2023年12月20日，全疆共有各类冰雪场地188家，其中滑雪场101家（5S级滑雪场6家，4S级滑雪场10家）、滑冰馆27家、冰雪游乐园60家，实现了冰雪场地14个地（州、市）全覆盖。

这么多的冰雪场馆，需要更多的游客。

吴锋表示：“我们新疆的冰雪旅游、尤其以北疆为主的冰雪旅游，需要充分考虑到自己的生态承受能力，从环保的角度，从市场的项目运营成本费用，从未来的市场客源的支撑等多个方面要综合的来考虑。我建议，应该在自治区层面上有一个统筹的考核，请专业的人进行一个综合评估，这样集中人力、资金、政策，重点突破，防止财力物力的浪费，以及对环境的破坏，以期有更优质的发展。”

既然叫“小瑞士”，其实新疆可以对标的是国际先进的滑雪度假地——瑞士。

其中，6年连续获得“世界滑雪大奖评委会”授予的“世界最佳自由式滑雪场” 称号的Laax是个典型案例。它位于瑞士格劳宾登州的弗利姆斯Flims-莱克斯Laax-法莱拉Falera 三个小镇组成的阿尔卑斯高山度假区，距苏黎世只有不到2小时的车程，集莱茵峡谷的险峻和阿尔卑斯的雄奇于一身，森林浩瀚，湖水湛蓝，自然环境与伊犁相仿佛。和伊犁一样，这里也是四季旅游胜地。

但是Laax经营方式却独具特色：由当地最大的旅游集团Weisse Arena Gruppe运营，集团在Laax拥有并经营6家酒店、22家餐馆酒吧、全部28条缆车线及缆车站、欧洲最大的自由式运动学校、滑雪和自行车学校、商店和雪具，自行车租赁业务。由一家大集团来运营的方式便于管理与沟通。

相关负责人表示，Laax从设计施工到运营都十分重视与自然的和谐发展、运营后续的支撑。“我们最近的5座缆车是用当地木材建造的，度假区通过太阳能、电力基本实现零排放，节约水与食材（基本是当地当季的食材），同时度假区还设置保护区、野生动物休息区，并通过移除/预防入侵的新植物、重新植树，以及设备防鸟撞玻璃等措施来保护度假区里的生物多样性，现在这里是野生蜜蜂天堂，也是很多当地动植物的天堂。我们坚信：不能让人类的活动过多的改变当地的环境，这才是最好的运动。”

新疆滑雪场在建设过程中也会注意到环境的可持续利用。崇晶在回复关切时就表示，我们所选择的雪场都是经过当地自然资源部门优选过的，对环境不会造成任何的破坏和影响。而且它作为草场，在冬季是用来滑雪，夏季又恢复成我们牧民的牧场，所以我们的雪场对生态对环境，包括对牧民都没有任何的影响。

但是并非所有的滑雪度假区都能如伊犁一样。有业者透露，“如果是‘一把手工程’很多不符合条件的雪场也会施工建设”“有些专家一味迎合政府”，这样的现象屡见不鲜。

近日，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（以下简称“意见”），明确提出传承发展冰雪文化、优化发展冰雪旅游等务实措施，为冰雪旅游发展带来巨大机遇。

专家表示，目前中国冰雪产业市场规模不断扩大。冰雪产业需要在供给侧更加适应需求侧变化，瞄准安全、绿色、品质、健康的消费趋势，以丰富多样的产品和服务供给开拓新场景、促进新消费。同时，应加快推动冰雪产业中的优势企业、优势品牌和优势项目融入国际市场，提升国际知名度和竞争力。“在《意见》中，中央明确表示，推动北京、河北、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、新疆等地建设3—5个全球知名冰雪旅游高质量目的地，新疆要抓住机遇。”专家说。

机遇在、条件在，但是想要成为真正的“国际级”，新疆需要的不仅是方法，还有“冷静”。（品橙旅游Lisa）

来源：品橙旅游