摘要：2025年6月，饮料圈半年报刚出，一半老品牌利润跳水，养元直接跌回四年前，承德露露杏仁露占比九成却没人买单。

六个核桃卖不动，我妈连超市促销都不拿，转头拎了两瓶东方树叶。

2025年6月，饮料圈半年报刚出，一半老品牌利润跳水，养元直接跌回四年前，承德露露杏仁露占比九成却没人买单。

我盯着手机想：当年人手一罐的国民饮料，怎么就被年轻人踢出购物车？

答案藏在冰柜里。

我去楼下便利店，四台智能冰柜排成一排，屏幕实时跳销量。

农夫山泉的冰杯、东鹏的电解质水、盒马的小青柠汁轮番补货，唯独不见六个核桃。

店员说：补了也卖不动，年轻人嫌它甜腻，转头拿无糖茶，顺手拍照发小红书。

我试了试，东方树叶拧开没汽，喝起来像冷泡茶，确实清爽。

再看价格，4块5一瓶，比六个核桃便宜一块多，难怪我妈也叛变。

老品牌不是不努力，是跟不上节奏。

养元还在电视广告里打“补脑”，可Z世代熬夜靠咖啡续命，谁还信核桃能变聪明？

承德露露死守杏仁露，包装十年不换，像穿越回2010。

经销商更惨，仓库堆满临期货，退货电话一个接一个，干脆改卖气泡水。

渠道一崩，品牌就断气，这是血淋淋的连锁反应。

另一边，农夫山泉把茶园搬到云南，四千亩自己种，低温萃取锁鲜，卖茶像卖咖啡，毛利率六成多。

东鹏更绝，电解质水直接铺进零食量贩店，900毫升大瓶七块钱，学生党当矿泉水喝，单月卖七千万。

我表弟健身完必买一瓶，说比矿泉水解渴，比可乐健康，关键拍照发圈不丢人。

连香飘飘都学乖了，把杯装奶茶改成原叶现泡茶，办公室小姐姐每天一杯，再也不用偷偷摸摸。

技术成了新武器。

康师傅搞0℃冰萃，茶汤不苦不涩，卖贵也有人买账。

东鹏自动化产线一开，成本砍三成，电解质水降到四块，直接打价格战。

最离谱的是柠檬共和国，云雾气泡果汁加玻尿酸，喝完自拍自带滤镜，女生们抢着打卡。

我女朋友囤了一箱，说喝出初恋味，我尝了口，就是柠檬加汽，但架不住她会拍。

老品牌想翻身，得先承认：时代变了。

年轻人要的不是补脑，是解渴、拍照、社交货币。

渠道不是经销商说了算，是冰柜数据、外卖骑手、小红书笔记。

产品不是越传统越安全，而是越细分越精准。

六个核桃要是出一款无糖核桃冷萃，包装改成极简白，再进便利店冰柜，或许还能抢救。

可惜他们还在研究怎么把罐子做薄，省下的钱不够打一场直播。

冰火两重天，本质是新消费对旧秩序的一次投票。

票根是扫码付款的声音，是朋友圈的九宫格，是冰柜里空出的位置。

谁跟不上，谁就出局。

来源：田中欣喜割稻子