摘要：2025年上半年，海澜之家集团股份有限公司（简称：海澜之家或公司，600398）在复杂的市场环境中持续深耕产品创新、品牌升级与渠道优化，实现营业收入115.66亿元，同比提高1.73%；归母净利润15.80亿元。公司凭借"产品力、品牌力、渠道力"三驾马车的协同
2025年上半年，海澜之家集团股份有限公司（简称：海澜之家或公司，600398）在复杂的市场环境中持续深耕产品创新、品牌升级与渠道优化，实现营业收入115.66亿元，同比提高1.73%；归母净利润15.80亿元。公司凭借"产品力、品牌力、渠道力"三驾马车的协同驱动，不仅巩固了国内男装市场的龙头地位，更通过多品牌矩阵扩张与全球化布局，为长期发展构建起差异化竞争壁垒。
上半年，海澜之家延续"科技+场景"的产品开发逻辑，推出多款现象级单品。其中"远行冲锋甲"系列凭借防风防水科技面料与轻量化设计，成为户外消费市场爆款；"墨羽轻壳皮肤衣"采用创新冰感纤维，实现UPF50+防晒指数与透气性能的完美平衡。研发投入的指数级增长，上半年研发费用1.06亿元，推动四大银弹系列全面升级。
公司深度挖掘传统文化与当代潮流的融合点，上半年推出"三体联名""敦煌文创"等系列产品，将科幻元素与非遗技艺注入服饰设计。其中"三体联名款"卫衣上市首月销量突破50万件，带动年轻客群占比提升。与ZOLA设计师合作的快闪系列，通过模块化设计实现"一衣多穿"，在抖音平台相关话题播放量超10亿次，验证了产品年轻化战略的有效性。
主品牌"海澜之家"上半年实现营收83.95亿元，继续以5%的市占率蝉联男装行业第一，其营业收入在A股服装企业中连续六年位居榜首。高端女装品牌OVV以“不费力的高级感”为定位，通过孙俪代言与"职场胶囊衣橱"概念营销，实现营收新突破；黑鲸则聚焦于中国年轻消费群体，通过推出陆冲黑小鲸系列、贺岁胶囊系列等产品，满足了年轻人对时尚、潮流的需求。婴童品牌英氏推出"有机棉成长礼盒"，在天猫母婴品类销量跻身TOP10。运动赛道成为重要增长极，通过与HEAD、阿迪达斯等国际知名品牌建立战略合作伙伴关系，拓展了运动装市场，分别在品牌运营、供应链管理和渠道运营上展开深度合作。控股子公司斯搏兹运营的Adidas FCC门店上半年增至529家，覆盖全国80个城市。报告期内，公司其他品牌实现营收15.00亿，同比提高65.57%。
上半年公司持续强化"超级国民品牌"形象：独家冠名无锡马拉松，首创"碳中和赛事"模式，赛事相关话题阅读量破20亿；定制汉服亮相MWC2025中国移动展台，展现科技与传统服饰的融合创新。构建起"内容-流量-转化"的完整营销闭环。
公司推进"千店提质计划"，上半年共计门店7209家，其中海澜之家品牌直营店净增64家至1532家，占总门店26.77%。京东奥莱业态加速扩张，新增门店23家。智慧门店系统实现"线上下单、门店2小时达"服务覆盖90%以上城市，线下会员复购率大幅提升。
上半年公司实现线上营收23.08亿元，同比增长4.36%，占总营收比重提升至20.54%。在线上渠道，海澜之家深入市场趋势，洞察消费者需求，拓宽品类矩阵，以年轻化、差异化、品质化的产品策略，实现线上线下彼此互补，共同发力。
秉持着“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球” 的方针，海澜之家在海外市场开拓方面采取了多种策略。通过与当地知名零售商合作，海澜之家在“一带一路”沿线国家开设了专卖店和品牌店，为当地消费者提供了更多选择。同时，海澜之家也通过电商平台和跨境电商渠道拓展海外销售网络，使更多海外消费者能够便捷地购买到海澜之家的产品。上半年公司海外地区实现营业收入2.06亿元，同比增长27.42%，期末海外门店总数达111家。
根据华通证券国际研究部纺织服装行业研究组分析，当前，居民消费心理趋于谨慎，对性价比商品关注度提升。公司主品牌海澜之家定位大众，品牌知名度较高，营收规模多年处于男装领域头部位置，有望借此进一步提升份额。同时，公司实行多品牌运营战略，通过在男装、女装、童装、生活家居、运动装等细分市场进行布局，实现了目标客户群体、品牌定位及产品设计等方面的互补，多品牌及海外市场拓展，有望为公司带来新增长。
在“聚焦品牌，拥抱全球，普惠生活”的战略灯塔指引下，海澜之家正通过供应链数字化改造的深度实践，为服饰零售行业注入新的活力。近年来，依托智能系统与数据技术的全面赋能，企业订单响应速度实现毫秒级跃升，供应链效率持续领跑行业，以“快、准、稳”的运营能力夯实品牌根基。
“我们始终以‘创造有生命力的服饰’为使命，让每一件产品都承载品质与温度。”海澜之家相关负责人在接受采访时表示，未来将继续深化数字化转型，以消费者需求为核心，通过柔性供应链与全球资源整合，推动品牌向“世界一流服饰零售集团”加速迈进。从本土标杆到全球视野，海澜之家正以科技为笔、以匠心为墨，在服饰行业的全球化赛道上书写属于中国品牌的新篇章。
来源：陆超生财
