摘要：今年是胡润至尚优品的第20周年，也是胡润研究院连续第二十一次发布《胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》。在这一新起点上，放眼全球，宏观环境面临着加速发展和剧烈变革；聚焦国内，胡润至尚优品将关注重心更多地转向“人”本身，深入探讨高净值人群在消费、生活与投资
2025年3月21日，胡润至尚优品论坛在上海浦东香格里拉圆满召开。
今年是胡润至尚优品的第20周年，也是胡润研究院连续第二十一次发布《胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》。在这一新起点上，放眼全球，宏观环境面临着加速发展和剧烈变革；聚焦国内，胡润至尚优品将关注重心更多地转向“人”本身，深入探讨高净值人群在消费、生活与投资决策中所展现的独特价值取向与行为逻辑，以全新视角洞察高净值人群需求与趋势。
主持人：胡润百富CEO兼集团出版人 吕能幸、胡润百富客户经理李艳芳
胡润报告解读
胡润百富董事长兼首席调研官胡润发布并解读《2025胡润至尚优品—中国高净值人群品质生活报告》
胡润表示，近年来，中国经济发生了巨大变化，胡润百富榜、中国富豪榜的总数有所下降，但中国仍不乏有大量的成功企业家存在，而且他们有奢侈品等消费需求。自豪的是，今年中国的高净值人群有206万户。其中，净资产、可投资资产在一千万人民币以上的家族超过100万户。亿元超高净值家庭有13万户。
高端消费方面，预估今年略降2%，在1.6万亿人民币左右。然而，奢华汽车和高端旅游的总消费量有所增长。酒水方面，早在2005年至尚优品榜单首次发布时，五粮液排在白酒行业榜首，而现在毫无疑问是茅台排名第一。运动方面，早年间企业家倾向于打高尔夫，而现在更喜欢跑步、瑜伽、登山、水上运动等，许多成功的企业家会坚持每周跑步三小时左右。中国企业家最青睐的旅游目的地中，国内是三亚，海外是马尔代夫。美食最受欢迎的前三名分别是川菜、粤菜、湘菜。留学方面，呈现低龄化趋势，超过80%的高净值家庭喜欢让小孩在16岁出国留学。
投资行为方面，过去，高净值人群的投资偏好倾向于购买住宅，而最近连续五年来，他们更热衷于购买黄金。未来一年，他们会增加黄金、A股、基金等方面的投资。未来海外投资将更青睐香港、新加坡、马来西亚、泰国、欧盟、北美等地区。
胡润百富自1999年起通过高质量的榜单鼓励创业和价值创造，陆续发布了独角兽、瞪羚、猎豹系列，以及中国、亚洲、世界500强系列榜单。我们很自豪在中国两会期间，独角兽和瞪羚企业被官方关注和讨论。此外，年轻企业家系列榜单包括U25、U30、U35、U40，例如做人形机器人的宇树科技的王兴兴，曾多次出现在胡润百富的U30、U35以及U40榜单。他们不是因为胡润百富而成功，而胡润百富旨在为年轻企业家们提供资源和帮助，鼓励他们创业更加成功。此外，胡润百富鼓励多做慈善，以及帮助家庭把财富传承给下一代。
主题演讲
冰岛茶博馆·古道木兰主题演讲
云南冰岛茶文化传播有限公司董事长 党萍
云南拥有世界级的资源，全球一百年以上的古茶树有97%都来自于云南，因此，云南是世界茶的起源地。“冰岛”是指云南临沧双江县冰岛村。冰岛只有一个非物质文化遗产一一俸字号。“俸”是傣族的姓氏，我们共同陪伴走过十余年，从县区级一路到了省级的非物质文化遗产，也是冰岛唯一的非物质文化遗产。冰岛茶博馆先后迎来了巴基斯坦的驻华大使、柬埔寨的总领事，以及香港前特首梁振英先生亲自到访，此次相识胡润先生，感谢他把我们的冰岛茶带给很多朋友，帮助我们把冰岛茶文化传递给更多的朋友。这些年，我们企业走近茶农，通过科技振兴乡村，提升加工工艺，为消费者定制专属放心的高品质普洱茶，我们也是云南临沧第一个把NFC芯片防伪运用在普洱茶的企业，目的是让好茶流转到消费者手中，让消费者放心。云南的每一口空气都是带有疗愈性的，自然生态是不可复制的，欢迎大家走进美丽的云南，旅居云南，走进临沧，走进冰岛茶的故乡。
针对AI移民与原住民的品牌信仰之内外兼修
胡润百富CEO兼集团出版人 吕能幸
AI 于不同年代出生的人群，有着各异的时代意义。X 世代宛如 AI 的 “移民”，而 15 岁左右的 α 世代则是 AI “原住民” 。
1960 年至 1979 年出生的 “X 世代” 幸福感颇高。一方面，其职业生涯贯穿中国经济高速增长期，还叠加了房价上涨带来的资产增值；另一方面，他们成长于 1977 年高考制度恢复后，是改革开放后首批借教育改变命运的群体。另外，这代人很多只有一个子女，家庭负担轻。他们受益于社会保障体系的完善，有钱有闲，毫无后顾之忧 。
接下来的 25 年，将是 α 世代的舞台。他们自出生便接触各类智能设备与互联网应用，对数字世界的熟悉程度远超以往任何一代。α 世代包容心更强，能接纳不同新工具 。AI 为 α 世代提供丰富资源与平台，激发其创造力。前几代人在互联网历经上线、上网、上云，α 世代则直接上 AI。这代人成年后，会创立一批 “一人公司” 。
综上，从两端看，新银发经济群体与 α 世代，就是我们品牌的新生代 。
然而，过去 25 年的快速发展实属意外，未来低速发展才是常态。α 世代引领的 25 年，恐难避免经历低速发展期。中国企业需探寻 “内外兼修” 之路，即出海和 AI 两个方向 。
中国民营企业出海，不是选修课，而是必修课。近年来，喜茶、蜜雪冰城、抖音、Temu、SHEIN 等中国品牌纷纷出海成功。中国品牌出海的背后，动力何在？因当下中国存在国内需求不足问题，企业不得不将产品销往国外市场。但一味出口会致他国贸易逆差增大，引发贸易战与加征关税等问题。所以，从 “出口” 转向“出海”，是必然路径 。
中国品牌正从产品出海迈向文化出海。国产动漫、国产游戏经前期漫长积累后迎来爆发，《哪吒 2》、《大圣归来》、《黑神话：悟空》的出现，让世界感受到中国文化的崛起，也标志着中国民营企业从过去的 OEM 代工走向中国品牌全球化 。
AI 引领的数字经济产业正重构经济学理论。以美国 “七巨头” 为例，其总市值在纳斯达克占比 45.5%，在美国股市占比约 31%，它们均属数字经济产业。马克思《资本论》认为价值源于剥削，产品剩余价值是劳动力剩余价值。未来，产品剩余价值将来自企业数字化资产，同理，品牌价值将源自品牌数字化资产 。
品牌不借助 AI 生成有意义的数据，就会被淘汰。品牌有 brand life circle，即诞生、成长、饱和、衰退。品牌管理中，关键是在品牌饱和时，如何开启第二生命状态。滴滴参与过胡润的 Best of the Best。运输公司、车和司机都不归滴滴，它的运作完全基于数字与算法。而现在它的算法背后，无论是隐私计算还是超级算法，都与 AI 紧密相连 。
碳基生命必须尽力适应硅基生命的进化速度。未来，AI 不再只是单纯工具，更近似生命体，能自主升级硬件和软件，靠自主学习实现进化。按物种起源，人类社会 300 万年前发明火，300 年前发明电，AI 仅发展 30 年，OpenAI 的 ChatGPT 才 3 年，从 300 万年到 300 年到 30 年再到 3 年，人类文明发展步伐不断加快 。
对企业和品牌而言，首先要保持年轻心态，与 α 世代共同进化成长；其次要拥抱 AI 力量，关注数字化发展；最后要坚定出海信念，做到“内外兼修”。如此，方能穿越品牌发展周期 。
高端对话
精琢品质，智启未来：AI驱动下的品牌
深耕新范式论坛
左：胡润百富CEO兼集团出版人 吕能幸；右：识微科技舆情研究院院长 舆情分析专家 吴婕
识微科技主要基于大数据服务云和SaaS服务对全网数据进行采集和分析，帮助各行业进行品牌的维护、塑造以及构建。随着科技的发展，国内和企业舆情发展速度加快，偶发性事件增加，行业及品牌口碑越来越多地受到关注。在大数据时代背景下，信息传播更加碎片化、圈层化，如何发掘和整合有价值的数据变得至关重要。
首先，通过智能采集大模型技术、自然语言处理技术（NLP）等精准地对全网各渠道数据进行全面的扫描，例如新闻媒体、社交媒体、主流门户网站、论坛、博客等信息渠道，从中筛选出企业相关的信息样本，实时监测和及时预警，从而帮助企业进行品牌形象维护。其次，除数据之外，要进行洞察，通过技术进行语义和情感识别，进而对于情绪走向做出预判，最后会结合AI等技术，自动生成实时的品牌舆情分析报告，定性及定量分析，多角度、多维度地分析总结信息传播特点及规律，辅助企业进行品牌舆情应对及处置。
新兴公司要适应大数据时代的发展，应该把品牌塑造成一个可共情的、温暖的人设，与消费者、受众成为共同成长的伙伴，将更有利于新兴品牌发展市场和开展品牌建设。
精彩花絮
来源：胡润百富
