摘要：8月31日，哈尔滨银行2025哈尔滨马拉松在万众瞩目中圆满落幕。作为新晋世界田联金标赛事，哈马不仅是一场精彩的体育盛会，更成为激活冰城消费新动能的重要引擎。

“老字号”一品彭氏包子老菜馆负责人和北京跑友合影。

8月31日，哈尔滨银行2025哈尔滨马拉松在万众瞩目中圆满落幕。作为新晋世界田联金标赛事，哈马不仅是一场精彩的体育盛会，更成为激活冰城消费新动能的重要引擎。

从餐馆里慕名而来的外地跑友，到各大酒店、民宿迎来新一波入住潮，再到商圈与景区持续攀升的人气……这场马拉松早已超越体育赛事本身，有效拉动了住宿、餐饮、旅游和零售等多行业协同发展，形成显著的“经济链式反应”。

舌尖上的奔跑

“老字号”与新消费的双向奔赴

哈马开赛前一天，“老字号”一品彭氏包子老菜馆刚开门就迎来了几位外地客人。3位从北京专程赶来的跑友，他们津津有味地品尝着店里的招牌鲜肉包、风味干肠和熏酱。“我们是从网上看到这家店的，特意来探店。”其中一位66岁的跑友笑着说，“我们提前3天就到哈尔滨了，准备好好玩一下，肯定要尝尝地道的哈尔滨美食。”

无独有偶。老厨家中央大街店内，上海跑友李薇边吃边赞：“大拉皮儿顶级、锅包肉超顶级！”跑友李先生特意把赛后聚餐选在精酿啤酒馆，“这次参与了42公里全马，必须用冰镇啤酒犒劳自己。”数据印证了哈马期间餐饮业的火爆：8月最后一周，美团平台上“哈尔滨饺子馆”搜索量同比上涨111%，“哈肉联红肠”同比上涨92%。此外，记者了解到，老厨家、山河屯铁锅炖等本地餐饮品牌的包房预订率同比增长超40%。

敏锐的餐饮企业早已行动起来。同合居市场总监信妉婷透露，品牌专为哈马推出“能量套餐”：99元即可尝遍锅包肉、麻酱拉皮、红肠炒饭等代表菜，14家门店同步上线后，单日套餐销量表现亮眼，市场反响热烈。“去年我们在终点补给锅包肉消耗300斤肉品，今年增至450斤。”信妉婷笑称，“跑友用脚步丈量城市，我们用美食留住人心。”

从零售到生产

运动消费点燃全城热情

马拉松的“魔力”不仅限于赛场。在南岗松雷商厦的某品牌运动专柜，28岁的白领王琳正试穿碳板跑鞋，“虽然不参赛，但想感受哈马氛围。”销售人员透露，近期专业跑鞋日均销量15双，是平时的3倍。

唯品会数据显示，8月以来哈尔滨跑步鞋订单量同比增长24%，运动护具销量同比增长21%。一位跑者直言：“好的装备能让我打破个人最好成绩的信心倍增。”

这股热潮甚至蔓延至生产端。大羅新食品执行总经理李晓男“盯”着厂里的智能化生产线，看着一袋袋大豆蛋白植物肉被打包成独立小包装，“今年我们针对跑者对补给食物低脂、健康的需求，专门加班加点赶工了20万元的货品。”

该企业与哈马结缘颇深。其曾通过2024年赛事结识了一位专做欧洲食品贸易的南方客商，并拿下出口德国市场的百万订单，近两年一直密切合作。今年再获突破：目前已与国内几家健身机构计划在运动食品消费方面展开深度合作。这让李晓男感慨：“哈马赛事是本地企业‘走出去’的又一个黄金跳板。”

住行游购娱

城市服务链的全面升级

赛事经济的辐射力在“住”与“行”上体现得尤为明显。哈尔滨JW万豪酒店市场销售总监朱桐翻看着预订记录介绍：“哈马开赛日，342间客房入住率100%，参赛选手占50%。”为服务跑者，酒店将早餐时间提前至4:30，并安排4辆免费接驳车送跑友准时抵达起点。“我们还准备了翻糖奖牌模型、曲奇饼干等伴手礼。”朱桐说，“要让外地跑友感受到冰城的温度。”

“跑一场马，游一座城”正成为现实。美团旅行数据显示，8月最后一周，本届哈马起点“哈尔滨音乐公园”搜索量同比上涨332%，“哈尔滨中央大街附近酒店”搜索量同比上涨25%，“哈西附近酒店”搜索量同比上涨49%。携程数据显示，哈马期间，群力新区/音乐公园周边酒店订单量同比增长196%。一组组跳动上涨的数据记录着哈马以奔跑串联冰城风光，既让赛事成为文旅名片，更激活消费、提升城市影响力，实现体育与文旅的双向赋能。

交通与文旅的联动更为紧密。哈尔滨太平国际机场特设C01、C02专用值机柜台，为运动员提供快速通道，保障参与哈马的运动员及相关人员“好来顺走”。而在旅游端，冰雪大世界梦幻冰雪馆推出6.3折门票，东北虎林园观光车票直降45元，融创乐园大马戏票价立减20元……“凭号码布可享全城优惠”的政策，更推动赛事流量转化为实实在在的消费增量。

城市品牌的裂变效应

当3.5万名跑者穿越松花江畔，哈尔滨收获的不仅是赛道上的喝彩。霸王茶姬特别设置茶饮补给站，秋林格瓦斯模拟颁奖场景让选手提前“夺冠”过把瘾，古井贡酒用龙头产品为完赛者庆功——众企业深知，哈马不仅是体育赛事，更是展示品牌形象的顶级舞台。

这种裂变效应正在重塑城市“经济基因”。裕昌食品行政负责人于雷透露，企业借势将95克小包装红肠新品纳入能量补给包，向更多年轻跑者宣传冰城特色美食也可以很轻量化。张亮麻辣烫也通过哈马与国内某大型超市品牌接洽，计划在南方地区超市上架麻辣烫“生包”。这场赛事为更多冰城本地企业开辟了新的增长路径。

一场马拉松，跑出了一条经济链的新活力。从餐饮住宿到旅游零售，从品牌曝光到产业合作，哈马以体育为支点，成功撬动了整座城市的消费动能。正如一位跑友的感言：“用脚步丈量这座城市，才能真正感受它的活力脉搏。”未来，随着体育活动的日益丰富，哈尔滨的马拉松经济链有望持续延伸和拓展，为城市的经济发展带来更多的机遇和可能。

哈尔滨日报记者陈悦

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