摘要：9月1日是秋季开学的第一天，也是广东“媒体+畜牧”开课的第一天。当天下午，“我要飞”——“媒体+”赋能广东畜牧产业高质量发展培训在广东省乡村振兴文化产业园视频直播基地内正式拉开帷幕。课程采用“线下开课+线上直播+学员共创”的学习形式，吸引了养猪、家禽、兽医、牛

9月1日是秋季开学的第一天，也是广东“媒体+畜牧”开课的第一天。当天下午，“我要飞”——“媒体+”赋能广东畜牧产业高质量发展培训在广东省乡村振兴文化产业园视频直播基地内正式拉开帷幕。课程采用“线下开课+线上直播+学员共创”的学习形式，吸引了养猪、家禽、兽医、牛产业、奶业、肉鸽、动保、饲料等行业超过67万人次线上线下参加。

9月1日，广东开讲“媒体+畜牧”第一课（受访者供图）

全链路“陪跑”服务成为高频词

第一课邀请了5位探索实践者开讲，以一课一视频、一课一案例、一课一合作的形式展开，内容涵盖AI、出海、品牌塑造等热门话题，“全链路‘陪跑’服务”成为高频词。

“媒体不再是简单的‘拍视频发网上’，而是重构产业链的价值新生态。”南方报业传媒集团经委会委员、南方农村报经营有限公司总经理张璐带来《什么是媒体+》的分享，其观点一出，就引起强烈的共鸣。南方农村报畜牧与水产事业部主任苏若晶则分享《“年鱼经济”对畜牧产业的作用》，他提出学会用文化讲故事，用节庆做销量。这一全链路营销服务对畜牧产业具有重要的借鉴意义。

品牌出圈出海并非孤立的营销动作，每个环节环环相扣。韶关乐昌市人民政府副市长张杰以《乐昌黄金柰李走出大山走进巴黎奥运》为题，揭秘了农产品出海的完整路径。央广网广东负责人陈亚勇讲述了兴宁鸽如何从山窝飞向世界的思考与探索。未来岛屿AI CEO李燎原带来小红书炼金术，分享了社交平台+乡村品牌=流量变现的实用“算力与算法”。

从培训到“陪跑”

广东畜牧领域正通过“媒体+”力量的深度介入，将系列培训活动转化为打通产业全链路、构建发展生态圈的长效引擎，为特色农产品品牌化与产业高质量发展提供了可复制的经验。

本次培训会达成了“全程陪跑”的价值目标，并争取政府、协会等多方面的力量，持续助力企业拓展品牌和市场。“带着品牌传播问题来听课，当场也能认识新企业，我们彼此找到心仪的合作伙伴，拓展了发展空间。”小尾花猪创始人邓秀芝表示。

针对部分企业“有品质无品牌”的困境，第一课提供全链路“陪跑”服务，通过指导企业拍摄产品溯源视频、推荐对接推广渠道等手段，全方位助力品牌价值跃升。

兴宁、乐昌等地方政府积极行动，动员辖区内企业参与并收听收看相关培训会议，温氏集团、粤海集团、燕塘乳业等一批知名企业积极组织人员参与。

兴宁当地行业协会、企业积极参与第一课（受访者供图）

兴宁市农业农村局局长罗国强表示：“我们将借此次培训会的东风，深入学习‘媒体+’的创新经验与做法，进一步推动兴宁鸽走向国际市场，助力其‘飞’上全球消费者的餐桌。”

前来参与听课的企业代表们一致表示，企业间要组织成为产业链合作体，从单独飞，到结伴飞、合作飞。

后续培训的三期课程将继续聚焦全链路“陪跑”服务，带来“广东畜牧向菠萝的海学什么”“12221赋能广东畜牧”“广东畜牧走进欧洲”“短剧经济与畜牧短剧”“AI+广东畜牧”等内容分享。此外，优秀课程内容还将制作成电子书，供全行业学习借鉴。

“到封开来，把培训班办到杏花鸡产业链中”

与传统培训不同，培训会以“媒体+产业”思维设计环节——通过前期调研梳理出企业的销路痛点、原料需求、传播短板，让不同企业主体产生交集，让养殖、加工、流通等环节在碰撞中形成生态闭环，形成全产业链合作体。

当养殖企业与加工企业实现“无缝对接”，当媒体力量深度介入产业全链条，原本分散的产业要素正在形成相互赋能的生态圈。现场，媒体、企业等代表们现场交流热烈，从合作细节聊到行业未来趋势，从资源整合方案谈到市场拓展方向，这份产业联动的热度直观可见。

“聆听完这场走心的分享，我们深感获益匪浅。应产业群体的要求，我们要尽快邀请‘媒体+’培训团队，为杏花鸡产业的高质量发展度身定作发展方案”。封开县人民政府相关负责人满怀期待地说道。

培训会上，胜龙牛业集团总经理周日龙与李燎原建立了联系。周日龙称，胜龙集团要依托“媒体+”的强大合力，全方位深度参与到养殖、加工以及品牌包装等各个环节，不断为品牌注入新活力，提升品牌影响力，为胜龙的物质价值强化文化价值。

深入畜牧业一线，从促成一次合作到构建一个生态，从服务一家企业到赋能一个行业，广东畜牧产业的实践正在书写“媒体+产业”的新样本。

接下来，随着培训成果的不断落地，广东畜牧产业有望实现品牌跃升、产销提效、科技赋能等目标，培育出更多具有国际影响力的畜牧品牌，推动广东从畜牧大省向畜牧强省转变，为全国畜牧产业的发展提供可借鉴的“广东方案”。

文｜记者 许悦 通讯员 杨智明

来源：羊城派