今年的东京玩具展有什么亮点？

摘要：8月28日，日本东京有明国际会展中心迎来了2025东京玩具展。本届展会由日本玩具协会主办，汇聚全球200余家展商，展出超过3.5万款玩具新品。展期共计4天，分为专业观众日（8月28–29日）与公众开放日（8月30–31日）。科技、大童（怀旧）、角色IP为特色的

引言

8月28日，日本东京有明国际会展中心迎来了2025东京玩具展。本届展会由日本玩具协会主办，汇聚全球200余家展商，展出超过3.5万款玩具新品。展期共计4天，分为专业观众日（8月28–29日）与公众开放日（8月30–31日）。科技、大童（怀旧）、角色IP为特色的产品成为亮点。

▍来源：中外玩具网文/编辑：Jane/Salas

科技含量满满

从2024财年（2024.04-2025.03，下同）的日本市场玩具市场数据来看，科技玩具增幅最大，高达42.4%。今年的展会现场也有不少亮眼的科技类产品。

首先是近期火热的AI类产品。在日本，融入生成式AI的陪伴型玩具主要针对年轻群体。比如夏普推出的口袋智能伙伴“Poketomo”。它以猫鼬为设计灵感，小巧的体积使其可以轻松放在手掌上，也可以装在口袋里或挂在包上。产品通过肢体语言和腹部灯光的颜色变化来表达情绪。此外，用户可以通过智能手机应用与“Poketomo”进行语音或文字聊天。对话内容会与机器人共享，确保机器端和手机端对共同经历的记忆保持一致。

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中国企业也不甘示弱。广东凯登智能科技有限公司将AI毛绒玩偶果果带到了展会现场。产品搭载多重感官响应系统，融合肢体动作、语言交流与情绪反馈三位一体的互动体验，温柔治愈。

万代旗下已经有29年历史的拓麻歌子（也就是80后熟悉的电子鸡或电子宠物），就在现场展出了全新天堂系列（Tamagotchi Paradise）。最新一代可养育的电子宠物数量超过5万个，可以进行繁衍、变焦、双机互动玩法。目前，拓麻歌子全球累计销量突破1亿个。

多美则针对年轻一代回归胶片或卡片机拍照的复古潮流和IP授权热，推出了三款三丽鸥角色造型的数码相机玩具FUNSHOT。机身小巧，可单手拍摄，配备了三秒快速快门，可与手机互传相片。而且内置和机身角色造型一致的相片贴纸边框，可进行创意输出打印，非常符合可爱、精致的日本小女生喜好。

此外，还有面向小孩子、旨在提升孩子运动兴趣的童车——世嘉子公司SEGA Fave的Zwift童车。产品类似任天堂的健身环，但载体换成了童车，与电视机连接，提供沉浸式运动体验。再搭配日本小孩子喜欢的面包超人造型和电视游戏内容，让宝宝不便/不愿外出时，增加家中锻炼的兴趣。

10余家中国潮玩企业参展

这两年日本的少子化速度加快，年轻人成了日本玩具市场重要的增长点，推动日本市场在2024财年获得7.9%的增长，达到10992亿日元（约合人民币534亿元）。卡牌、IP授权产品、毛绒玩具、收藏型玩具是日本玩具市场的热点。

中外玩具网获悉，本届展会共有10余家中国企业展出潮玩相关产品，试图通过这个重要切口拓展日本潮玩市场，参展企业及产品包括：卡游（小马宝莉集换卡牌等）、52TOYS（史迪奇毛绒手机包、迪士尼公主、玩具总动员等）、森宝（积木人系列等）、独角兽（小马宝莉、罗小黑、肉肉酱等IP授权玩具）、潮流无限（崩坏：星穹铁道叠叠乐等）、HiTOY海创文化（Nommi潮米儿搪胶毛绒等）等。