摘要：近日，由贵州习酒与陕西秦建商贸有限公司携手打造的“裕意习酒（裕意珍品）”正式登陆陕西市场，并迅速展开了市场推广。作为习酒产品矩阵中的全新成员，在定位上直指次高端主力价格带，更凭借“裕意”二字所承载的吉祥寓意和高端设计，迅速成为市场热议的焦点。

近日，由贵州习酒与陕西秦建商贸有限公司携手打造的“裕意习酒（裕意珍品）”正式登陆陕西市场，并迅速展开了市场推广。作为习酒产品矩阵中的全新成员，在定位上直指次高端主力价格带，更凭借“裕意”二字所承载的吉祥寓意和高端设计，迅速成为市场热议的焦点。

在当前白酒行业消费结构分化的背景下，消费者对产品的品牌力、文化内涵、场景适配性要求愈发严苛，陕西秦建商贸携手贵州习酒推出针对性新品，既是对自身产品矩阵的优化升级，也是对行业消费逻辑变化的敏锐洞察与主动回应，更为习酒在区域市场的份额竞争注入新动能。

贵州习酒再次投向市场的一款诚意之作，是承载着吉祥寓意的新品——裕意习酒（裕意珍品）。这款新品自亮相起，就引发了行业和渠道的广泛关注。

首先它的名字——“裕意”二字的含义：裕，代表着富足与丰盈；意，则代表心意与意味。这一命名并非随意，而是精准击中了中国白酒的几个关键消费场景。

在商务场合，它代表合作顺利、财源广进；在节庆礼赠中，它传递祝福与敬意；在家庭聚会里，它象征团圆与美满。命名直击消费心理，天然适配宴席、礼赠与商务接待等高频场景，也让“裕意”很容易成为酒桌话题。裕意的寓意简洁、直白，极易形成消费者记忆点，也为传播提供了低成本的语义入口。

在包装设计上，裕意习酒延续了习酒一贯的高端化思路。朱樱色大面积铺陈，辅以砂金色点缀，既有传统的雍容感，又具现代的时尚感。瓶型在茅型瓶的基础上拔高，显得端庄利落；祥云纹、鰼鱼浮雕和习酒厂区元素，则把吉祥与传承的意味具象化。无论是放在货架上还是摆在宴席桌上，裕意习酒都呈现出一种“体面而不张扬”的气质。

在产品定位上，裕意习酒精准定位次高端市场。对于当前竞争最为激烈的次高端白酒消费市场来说，裕意习酒的定价策略精准切入。它剑指的，正是次高端消费群体——既讲究品质，又讲究“品牌”，但不会无限拔高预算的那一类消费者。

更重要的是，习酒为裕意设定了一个新的品牌方向——“从喝酒到品意”。这意味着，它不只是被定位为一款酒，而是一种生活方式与文化认同的承载物。消费者购买的不再仅仅是酒水，而是产品背后的寓意、品味和身份认同。尤其是在宴席和礼赠场景中，裕意的名字与设计让它天然具备了“宴席首选”的潜力。

贵州习酒选择由陕西秦建商贸推进“裕意习酒”的运营落地，并非偶然。陕西市场对白酒消费有着极其深厚的文化基础，也有着明显的酱酒氛围。近几年，随着茅台和习酒等品牌的持续培育，当地消费者对白酒品质的要求不断提升，尤其在西安这样的核心消费区，酱香型白酒的接受度和需求都在快速增长。

更关键的是，陕西的酒桌文化和裕意的定位高度契合。在婚宴、寿宴、乔迁、商务宴请等场合，白酒不仅是一种饮品，更是一种心意表达。消费者希望在酒桌上喝得体面、喝得有寓意。裕意习酒正好抓住了这一心理——寓意吉祥、包装大气、价格适中。终端渠道普遍认为，这款酒很容易被宴席消费者接受。

而在推动裕意落地的背后，陕西秦建商贸的作用不可忽视。作为陕西区域内颇具影响力的酒水经销商，秦建商贸在西北市场深耕多年，渠道覆盖从核心批发市场到高端餐饮、再到礼品渠道，形成了全链路的销售网络。其在省内拥有强大的分销能力与宴席市场掌控力，不仅能快速推动铺货，还能有效保障终端动销。

近年来，秦建商贸代理君品习酒、金质习酒、银质习酒等多款习酒核心产品，在区域市场积累了丰富的实战经验与稳定的销售网络。凭借优异的业绩表现和资源整合能力，秦建商贸赢得了裕意习酒的运营权，为贵州习酒在西北地区影响力的进一步提升注入了动能。

其实力也得到了习酒官方认可。2024年12月12日，贵州习酒2025年全国经销商大会在西安国际会展中心召开，陕西秦建商贸荣获“贵州习酒2024年度AAAA卓越经销商”。这一荣誉无疑印证了其在习酒渠道体系中的地位，也为其承接新品运营增加了公信力。

业内普遍评价，习酒与秦建商贸的合作，是一次典型的“强强联手”，不仅会推动裕意习酒市场启动，也为整个习酒渠道格局注入了新的活力。

如果说产品寓意和渠道选择构成了裕意习酒的“落地逻辑”，那么品牌动作则赋予了它更高层次的叙事。

在市场整体承压、消费普遍趋向理性的大背景下，习酒依然推出裕意这样的新品，并且选择与红旗汽车进行品牌联动。这一动作本身，就传递出习酒对于“国货叙事”的坚定把握。

红旗，诞生于1958年，已经超越了汽车的产品属性，代表着自力更生、民族自豪感和国家荣耀。而习酒，始于1952年的二郎滩渡口，与红军长征“四渡赤水”的历史紧密相连。七十余年的发展，使其成为中国酱香型白酒的代表之一。

两个品牌，一个象征中国汽车工业的高光时刻，一个承载中国酱香白酒的精神图腾，这样的组合，天然具备强烈的文化共鸣。

在联合传播中，习酒以“裕意习酒，美好相伴”为主题，强调裕意作为一款源自赤水河畔的珍品，承载吉祥与祝福；而红旗则以“国之礼悦天下”的理念，展示其在高端礼宾与商务出行中的地位。两者的结合，不仅凸显了产品的商务礼仪属性，也将“国货高端化”的形象放大到新的高度。

综合来看，裕意习酒的上市，既是习酒在产品层面的创新，也是品牌与渠道协同下的一次战略试探。它以“裕意”二字直击消费心理，以包装和定价精准切入次高端价位带，以秦建商贸的渠道网络完成区域落地，再通过与红旗的品牌联动赋予更高的文化意义。

对于消费者而言，裕意习酒是一款兼具商务与宴席、礼赠属性的“寓意喜酒”；对于渠道而言，它是一款有利润空间、具备爆发潜力的新品；而对于习酒自身而言，更是一场“从喝酒到品意”的品牌升级尝试。

随着次高端消费群体的不断壮大，商务、宴席与礼赠场景需求的不断释放，我们期待裕意习酒成为习酒在次高端价位段的长线单品，也为行业探索“寓意+场景”的新路径提供一个积极的样本。

9月6日，裕意习酒（裕意珍品）上市发布会将在西安W酒店举行。届时，让我们共赴这场有着美好相伴寓意的习酒之约，共同见证裕意习酒的非凡魅力。

来源：食品新观察