摘要：近日，海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰，这位往日的低调企业家，突然被广大网友“架着出道”，仅抖音账号粉丝数已超百万。在微博上，#周云杰理工男被逼疯了#等成为热门话题，“理工男”再次引发讨论。

“把这些理工男都逼疯了！”在最近上线的“海尔周云杰”账号里，一条短视频“彩蛋”中发出这样的感慨。

近日，海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰，这位往日的低调企业家，突然被广大网友“架着出道”，仅抖音账号粉丝数已超百万。在微博上，#周云杰理工男被逼疯了#等成为热门话题，“理工男”再次引发讨论。

在“理工科总裁”的“出道”途中，若与一些文采斐然、声情并茂的人文学科出身的博主相比，有的专注于技术研究的理工科企业家，似乎在社交平台上不那么长袖善舞，“理工男”常被认为“出道难”。但实际上，这种略显“粗粝”的独有特质，反而凸显出真诚的魅力，带有生活的颗粒感，更加有梗有料，会赢得更大的信赖，往往成为前行的助力。

一

在互联网时代，若要“论一名网红的基本修养”，学科背景并非核心因素，真正离不开的是实力、意愿与机会。

实力，“出道”的一手底牌。提起“理工男”，人们常会联想到“i人”、内向、拘谨等词。在抖音上，#理工男#话题播放量超20亿，#理工男的浪漫#话题也有着8000万次播放量，成为一个网络梗。

长期的技术沉浸和理性思考等，会熏陶人的内在性格及外在神情，但这往往只是“刻板印象”，很多“理工男”企业家，同时又是一名网络世界的“王者”。如小米集团董事长雷军、360创始人周鸿祎等，均系计算机系出身的行业大咖。

海尔“高管天团”组团出道

毕业于焊接专业的周云杰，从最基层业务干起，一步一个脚印成长为海尔的“掌门人”。在员工眼中，周云杰是典型的“理工男”，理性、务实、思路清晰。这位“理工科总裁”赢得了社会的尊重，实力，成为其今日流量的“水下冰山”。

意愿，“出道”的源动力。周云杰曾表示“不想做网红”，但他希望海尔每个员工都为他们设计的产品直接代言。他也曾表示，此前就已经规划在今年3月底4月初启动开号。

“道”是要“出”，但周云杰的意愿，却区别于常见的“网红总裁”类型，更希望大家关注海尔，关注产品品质与用户体验。至于网友给自己起的“周云杰略略略”的名字，他认为，三个“略”是略过自我、略去客套、略出真诚的含义。这或许正展现了“理工男”难得的清醒和理性——要红，却是为了让海尔更红。

机会，“出道”的一股东风。在“出道”之路上，“理工男”的严肃而拘谨，与其说能把人“逗笑”，不如说也让人更愿意来“捧红”。

今年全国两会期间，周云杰和雷军在代表通道的“名场面”

所以，在各界关注的全国两会期间，当网友晒着“表情包”、戏称周云杰为“冷若冰箱的海尔老总”“站在雷军背后的周云杰”，并称其为“社恐老总”“i人总裁”，这种网友眼中的形象喜感，正是“送我上青云”的一股好风，加速了其“出道”的脚步。

在短短几个视频中，见证了周云杰爆火的程度，评论区变为大型整活现场，“认亲”、许愿、打广告……各种跨界互动使得账号呈现“出道即巅峰”的既视感。

二

在社交平台上，既有着雷军等“理工男”大佬掀起的阵阵商业狂潮，也有着董宇辉等“文人墨客”在直播带货领域营造的诗意空间。互联网，也是众多企业家的第二个舞台，打开更大世界，也为企业发展创造更多可能。

3月25日，雷军发布一组武汉大学看樱花的照片，为小米YU7做宣传 图源：@雷军

“企业家的尽头是网红”，这一说法虽有些绝对，但方向感无误：企业家应离用户“更近”，要能与世界“一键接入”。

最新数据显示，截至2024年12月，我国网民规模达11.08亿人。互联网成为信息获取的重要渠道，流量经济应运而生，而海量的信息使用户的注意力成为稀缺资源。

可以不当网红，但不能不拥抱用户。对企业而言，流量意味着关注度，进而可能转化为产品变现的机会。众多企业家凭借自身的知名度和影响力，亲身下场博流量，如在产品发布会上，雷军常变身“Super Star”，凭借个人品牌影响力带火了小米汽车等产品。

“互动-倾听-安排”，伴随着此次周云杰的“出圈”，海尔的一款洗衣机也火了。此前，不少网友喊话周云杰，求生产能同时洗外衣、内衣、袜子的“懒人洗衣机”。3月11日，响应用户需求的海尔官方账号宣布，三筒“懒人洗衣机”即将在线上预约发售。不日，该款洗衣机正式线下亮相，一周预售量达8.8万台。另外，《海尔兄弟》动画片上线续集的话题，近日也冲上热搜。

左：网友在海尔集团抖音号评论区喊话“催生” 右：外观似米老鼠的“懒人洗衣机”问世

拥抱流量，跟用户交朋友，通过网络平台，企业家直接与消费者建立联系，洞察用户诉求，将流量转化为企业发展的动力。正如有人所说，在“注意力经济”时代，已不再是企业家选择是否要拥抱流量，而是流量选择拥抱谁。

企业家走进网络“秀场”，在破除了神秘感的同时，也与用户建立了更强大的情感连接。

格力电器董事长董明珠的人生充满热血传奇色彩，成企业最强代言人；罗永浩的“真还传”故事让直播间观众心甘情愿为情怀买单……他们打破大家心中“霸道总裁”的假想，“平视”用户，对等交流，更容易“感动”用户，带来快乐和价值，其效果远超任何精心策划的广告宣传。

三

有人说，如果错过互联网，与你擦肩而过的不仅仅是机会，而是整整一个时代。海尔有句名言，“没有成功的企业，只有时代的企业”。企业家开号“出道”，在与时代同频共振中，也带给我们一些启示。

学科有文理，市场无“偏向”。雷军一张图配文，网友们“Are You OK”刷屏；张朝阳以“物理老师”身份亮相，知识与流量齐飞……玩转互联网流量“战场”的“理工男”企业家各有绝招，成网络世界的“宠儿”，造就一片独特风景。

搜狐创始人张朝阳（右）与360创始人周鸿祎在《星空下的对话》中聚首 图源：新华社

“每个企业都是一所大学”。在企业中，每个人无论此前是什么学历背景，都得再学习，重塑自我。周云杰似乎天然有着驾驭互联网传播的本领，能轻松应对各种调侃，玩梗“理工男”，尽展自信从容的真性情。

流量有“抽象红”，质量是“定盘星”。打造企业家IP、直播营销、事件营销……如今，企业用各种方法通过流量带销量，但其中，又不乏一些“翻车”事件，遭到流量反噬。特别是有企业家在个人账号里“用力过猛”，企业产品却得不到消费者认同，最终导致知名度与美誉度失衡，个人IP与企业IP无法有效契合。

酒要走出“深巷子”，前提是一定要香。对企业家来说，“产品是1，营销是0”，先有好产品，才有后面的营销“乘数放大”效应。复盘海尔创牌历程，因为产品质量问题大锤砸冰箱事件，奠定了海尔注重品质的品牌形象和企业口碑。

账号小窗口，瞭望大时代。日前，宇树科技创始人王兴兴开通微信视频号，展示了人形机器人G1的“回旋踢”技能，吸引了众多网友的关注，其抖音账号粉丝也超百万。有网友在一条视频评论中说，“感觉一下子进入AI时代了”。

在科技创新赛道上，众多企业加速前行。企业家账号除了是品牌助推器，更是前沿瞭望塔，让网友触摸到时代的科技脉搏，真切感受到科技前进的步伐和力量。

“企业应该拥抱大时代”，企业家开号“出道”只是拥抱的Pose之一。更多走到聚光灯下的企业家，在讲述自己与品牌故事的同时，也在构筑着新的商业文明，让我们对未来的科技生活有更清晰的想象和期待。

来源：青岛早报