摘要：阿里旗下的跨境电商平台全球速卖通（AliExpress）在韩国摊上事了。韩国公正交易委员会（FTC）开出一张20.93亿韩元（约1073万人民币）的罚单，理由是速卖通在2023年5月至2024年10月期间，发布了7500多条虚假广告，玩了一出“先涨价再打折”的

据韩联社8月31日报道，阿里旗下的跨境电商平台全球速卖通（AliExpress）在韩国摊上事了。韩国公正交易委员会（FTC）开出一张20.93亿韩元（约1073万人民币）的罚单，理由是速卖通在2023年5月至2024年10月期间，发布了7500多条虚假广告，玩了一出“先涨价再打折”的老把戏。

简单说，速卖通把商品原价标得虚高，再打个“骨折价”吸引消费者，结果实际售价就是正常价。这种套路国内电商早些年也常见，没想到出海到韩国照样用，直接被监管部门抓了现行。更离谱的是，速卖通连官网首页的运营主体信息都没公示，属于“基础动作”都没做好。

这事儿背后，其实暴露了跨境电商的“水土不服”。韩国市场对广告合规极其严格，而速卖通这两年为了抢市场，疯狂砸钱搞促销，可能忽略了本地化合规的细节。有网友调侃：“国内玩剩的套路，出国门就失灵了。”

不过，20亿韩元对阿里来说不算伤筋动骨，但信誉损失更难挽回。中国电商出海，光靠低价和流量还不够，尊重规则才是长久之计。这次罚款，也算给其他出海企业提了个醒：别把消费者当韭菜，哪儿都一样。

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来源：码上1024