摘要：科技圈近日上演了一场罕见的巨头对决。苹果和三星这两大全球手机巨头，首次联合向中国智能手机厂商小米发出律师函，指控其在印度市场进行“偷袭营销”。

一场由广告引发的科技巨头冲突，让苹果和三星罕见站在了同一战线上，向小米发起联合法律行动。

科技圈近日上演了一场罕见的巨头对决。苹果和三星这两大全球手机巨头，首次联合向中国智能手机厂商小米发出律师函，指控其在印度市场进行“偷袭营销”。

争议焦点在于小米在印度推广Xiaomi 15系列时采取的营销策略。小米在广告中直接点名并调侃iPhone 16 Pro Max和三星旗舰机型的相机性能，声称自家Xiaomi 15 Ultra拥有更强的拍摄能力。

这场争议的核心在于小米采取了被称为“偷袭营销”的策略。据科技媒体报道，苹果和三星已联合对中国智能手机厂商小米采取法律行动。

小米在印度发布Xiaomi 15系列时，其广告直接调侃iPhone 16 Pro Max与三星高端机型的相机性能。

这种营销手法在业界被称为“偷袭营销”（Ambush Marketing），即未经对方同意将自己与竞争品牌进行关联以吸引关注。

今年4月愚人节期间，小米的行为尤为引人注目。他们在印度当地媒体刊登整版报纸广告，公开调侃苹果的iPhone 16 Pro Max。

广告中称iPhone的相机“可爱”，并暗示其性能不如小米自家旗舰产品。这种直接使用竞争对手品牌名称进行对比的做法，引发了法律风险。

除了针对苹果，小米也对三星采用了类似的营销策略。在社交媒体和广告中，小米将自家产品与三星旗舰机进行直接对比，强调自身优势。

苹果和三星的联手实属罕见。这两大全球智能手机竞争对手，此次却站在了同一阵线上。

两家公司已向小米发出“停止并终止”（cease-and-desist）律师函，要求立即停止被视为有损或违法的营销行为。

苹果与三星认为，小米此类广告已超出公平竞争范畴，可能损害其高端品牌形象。尤其在印度市场，两家公司均主导着高端智能手机领域。

印度市场对全球手机厂商来说至关重要。根据IDC的数据，2025年第二季度，三星以14.5%市场份额排名印度智能手机市场第二，小米份额为9.6%，苹果为7.5%。

值得注意的是，iPhone 16是同期印度出货量最高的机型，占该季度智能手机总销量的4%。

苹果今年早些时候还在印度浦那（Pune）开设了第四家线下零售店，显示出对印度市场的高度重视。

业内人士指出，苹果和三星在印度市场共占据了95%的高端智能手机份额。这使得印度成为两家公司不容有失的重要市场。

业内人士指出，比较产品规格本身无可厚非，但在广告中直接使用竞争对手品牌名称容易引发法律风险。

商业分析师Harish Bijoor指出，如今各家公司对“不公平”营销越来越敏感，因为品牌价值巨大。

有相关人士强调，“比较规格可以，但不能直接点名某一特定竞争对手。”这种直接点名的做法可能违反了相关市场的广告法规。

这不是第一次有科技公司因营销策略引发法律争议。2023年8月，海信旗下Vidda品牌就因在宣传中使用“米有问题”、“米有耍猴”等疑似暗指小米的文案，最终被法院判定构成商业诋毁。

法院判决Vidda在官方微博账号置顶位置连续七日刊登声明消除影响，并赔偿小米公司经济损失及合理开支共计55万元。

2025年6月，广东省东莞市第一人民法院还审结了一起直播电商不正当竞争纠纷案，某西智能科技有限公司因在直播间恶意比对竞品、发表诋毁性言论，被判令赔偿35万元。

但商业分析师Harish Bijoor指出，苹果和三星也是市场中的“大玩家”，各家公司对“不公平”营销越来越敏感。

从小米的角度出发，这种营销策略已经收获了关注度成果。但法律风险也随之而来，这场巨头之间的营销战可能会重新定义手机行业的广告边界。#苹果三星#​#小米#​

来源：乐天派扑克Z