“树上结花生”闹剧将终结，9月1日起Ai视觉产品必须明确标识

摘要：近日，知名零食品牌良品铺子陷入一场“树上花生”的舆论风波，其一款产品的广告配图中，花生被画在树上结果，背景中的花生地也被画得像玉米地，还出现收割机收割花生的离谱场景。经确认，这些错误图片系AI生成。良品铺子迅速致歉，下架涉事图片并核查所有宣传材料。这一事件不仅

近日，知名零食品牌良品铺子陷入一场“树上花生”的舆论风波，其一款产品的广告配图中，花生被画在树上结果，背景中的花生地也被画得像玉米地，还出现收割机收割花生的离谱场景。经确认，这些错误图片系AI生成。良品铺子迅速致歉，下架涉事图片并核查所有宣传材料。这一事件不仅暴露了AI使用中的问题，也凸显了规范AI内容标识的重要性。

从今年9月1日起，国家网信办等四部门联合发布的《人工智能生成合成内容标识办法》将正式施行。该办法要求所有人工智能生成、合成的内容，必须打上标识。AI生成合成内容涵盖利用人工智能技术生成、合成的文本、图片、音频、视频、虚拟场景等信息，标识则包括显式标识和隐式标识。显式标识以文字、声音、图形等方式呈现，能被用户明显感知；隐式标识则是在文件数据中添加，不易被用户察觉，包含生成合成内容属性信息、服务提供者名称或者编码、内容编号等制作要素信息。

为何要强制标识AI内容？此前，AI技术已引发多起虚假信息传播事件。如有人利用AI软件编造“山体滑坡致8人遇难”“喜德县地震”“巴中警民对峙”等网络谣言，还有人编造“九旬老人遭儿女遗弃”“4月大女婴被遗弃”等虚假新闻。这些谣言利用AI低成本、高效率、操作简单的特点批量生产，契合部分网民“有图有视频就有真相”的认知，造成了恶劣的社会影响。笔者前几天看到某直播间辣椒树上结满了辣椒，又是记者采访又是专家解释，不仅容易误导消费者，还造成了社会资源浪费。

新规明确了相关主体的责任义务。服务提供者需在内容生成、传播、下载等环节确保标识完整；互联网应用程序分发平台需审核应用是否具备添加标识功能；个人用户发布生成内容时需要主动声明。用户使用网络信息内容传播服务发布生成合成内容，应主动声明并使用标识功能进行标识。同时，任何组织和个人不得恶意删除、篡改、伪造、隐匿标识，不得为他人实施此类恶意行为提供工具或者服务，不得通过不正当标识手段损害他人合法权益。

《标识办法》的施行，将有效规范网络信息传播生态。它通过标识提醒用户辨别虚假信息，明确各服务主体的标识责任义务，规范内容制作、传播各环节标识行为，以合理成本提高安全性，推动人工智能健康有序发展。对用户而言，显式标识能让他们清楚看到内容来源，避免被虚假内容误导；对监管部门来说，隐式标识为内容溯源提供了依据，有助于打击网络谣言和虚假信息。