摘要：演唱会不只是单纯的音乐表演，更是歌手与歌迷的双向奔赴。暮春，朝外UIC街区就开始跟五月天的官方经纪公司对接，希望为歌迷们打造一场持续几十天的梦。

“谢谢北京，为我们编织了夏天的童话。”

一位五月天歌迷在社交平台上的留言

获得了几千个点赞

暑期的京城演唱会扎堆儿

除了去场馆看演出

五月天、任贤齐、陈奕迅等歌手的歌迷

还会专程赶往朝外大街打卡

朝外UIC街区联动朝阳公园、亮马河

及周边配套资源

为歌迷“造梦”

客流因此环比增加203%

销售额超过2000万元

周边设置有多贴心，现场有多火爆

一起来感受

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打造一场持续几十天的梦

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今年春天，“五迷”（五月天乐队粉丝的昵称）迎来了一个好消息：五月天将在鸟巢连办13场演唱会！

演唱会不只是单纯的音乐表演，更是歌手与歌迷的双向奔赴。暮春，朝外UIC街区就开始跟五月天的官方经纪公司对接，希望为歌迷们打造一场持续几十天的梦。

朝外大街是北京市的老商街，2021年起，沿线的产业、商业、建筑及城市景观陆续开展片区式更新，打造朝外UIC（城市活力创新中心）街区。如今，昆泰商城、昆泰大厦等空间已经焕新。

6月初，北京唯一一组“合体”五月天公仔空降朝外UIC，“冠佑”公仔闪现亮马河，“五球”亮相朝阳公园北湖。7月12日，1200平方米的“五迷”乐园启动，它位于THE BOX B馆，陆续开放了喵星人北京趴、留影拍贴机、怪兽小房间、大鸡腿录音室等区域。

那段日子，朝外大街好像真的变成了一座沉浸式造梦工厂。台阶上写有经典歌词，电子屏上播放演唱会联动海报，就连楼内的商户也做了五月天联名产品……

7月25日前后，外地歌迷开始陆续来到北京。尽管朝外大街距鸟巢有10余公里，但他们仍乐此不疲来打卡。有一个周末，朝外大街迎来3万名“五迷”，超过一半是京外游客，长长的队伍绕了THE BOX B馆两圈。

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“宠粉，我们是认真的”

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21岁的陈颖还是在校大学生，8月初，她从天津来到北京看演唱会。在THE BOX B馆7楼的朝阳文旅餐厅，她和同学吃到了一份大鸡腿饭。一份只要16.8元，配有米饭、卤蛋、菜以及免费汤。如果再花5元钱，还能买到五色圆形虾片——那代表乐队的五个成员。

“五迷”口口相传，鸡腿饭才两周就卖出了5000多份，没吃上的人特别遗憾。“大家都说，如果明年还有鸡腿饭，要早点来打卡。”陈颖说。

美食

一只鸡腿怎么有那么大的魔力？大概只有“五迷”懂得其中的故事：歌手怪兽的妈妈，常在五个人彻夜练歌时，送去鸡腿饭当宵夜。对歌迷来说，鸡腿饭凝聚着温情。很多歌迷年龄小，手头不宽裕，所以餐食定价并不高，希望大家少花钱，还能吃得健康营养。朝外UIC街区项目负责人说。

粉丝愿意为偶像买单，并不意味着他们会“无脑消费”，而是要通过消费来表达情感和归属感。在朝外UIC街区，“五迷”在一个又一个细节中感受到：这里不是在“割韭菜”，而是在用心“宠粉”。

大家从天南海北赶来，行李堆满了中庭。朝外UIC就设置了行李存放区，还把写字楼的办公空间打开，搬来小躺椅让大家可以坐着歇一歇。昆泰嘉华酒店开通了去鸟巢的大巴，还为外地歌迷提供奶皮子酸奶、老北京糖葫芦。

满满的温情，让街区产生了神奇的情绪价值，不少歌迷提前一天来，推后一天走，不舍得离开。

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以演唱会撬动全域文旅客流增长

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演唱会期间，朝外大街沿线热闹极了。东岳文化广场开设限定市集，朝阳美食观光巴士快闪营业，小坡剧场路演吸引了大量歌迷合唱。街区内的昆泰嘉华、秋果、汉庭等酒店入住率显著提升。

朝阳是北京的文旅大区，拥有奥森公园、亮马河、朝阳公园等知名文旅地标。演唱会的举办还撬动了全域文旅场景。

亮马河游船推出“星空下·五月天”主题夜航小环线，活动期间共发出班次357班、接待6230人次。6月-8月，朝阳公园北湖的巨型“五球”气膜装置带动客流近17万人次，环比增长约220%，其中四分之三是35岁以下的年轻人。主题餐车还驶入朝阳公园湖畔，为游客提供冰淇淋、简餐。

除了“五迷”，朝外UIC还为任贤齐、陈奕迅的粉丝设计了相关打卡场景，暑期客流环比增长203%，朝阳公园北部区域客流环比增长约220%。

爱上音乐爱上朝阳

炙热的夏天终要结束

眼下，朝外大街渐渐告别喧嚣

贴有五月天歌词的座椅保留下来

不时有歌迷来坐一坐、合张影

似乎在回味那场关于青春的夏天的梦

来源：北京朝阳