摘要：随着居民消费观念转变，品质消费、服务消费占比持续提升，消费结构不断优化，为社会消费品零售总额的持续增长注入结构性动力。全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国种草经济行业发展状况与消费行

随着居民消费观念转变，品质消费、服务消费占比持续提升，消费结构不断优化，为社会消费品零售总额的持续增长注入结构性动力。全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国种草经济行业发展状况与消费行为调查数据》显示，2015-2029年中国MCN行业市场规模呈现持续增长态势，2024年市场规模达到636亿元，预计2029年市场规模突破1000亿元。未来，行业增长趋于平稳，但整体规模仍呈扩大趋势。

在中国种草经济消费者中，61.20%对种草持理性态度，32.56%认为种草是基于他人经验的总结，而6.24%因被欺骗过而不信任种草；被种草的主要渠道中，KOL/达人/博主测评视频占比最高，为55.14%，其次是KOL/达人/博主带货推广占比48.29%，内容社区的素人分享占比45.95%，亲友推荐占比35.36%，其他买家评价吸睛占比24.30%，软文推广占比20.40%。反映出大多数中国消费者不会盲目被种草，对种草持谨慎态度；视频内容和名人效应对消费者有较大影响。

艾媒咨询分析师指出，在未来，中国种草经济将在多方面呈现显著发展态势。在消费模式上，短视频平台凭借算法推荐扩大种草覆盖，社交平台依托圈层传播深化信任链接，二者协同构建“发现-信任-转化”完整链路；在需求端，随着消费者理性意识增强，真实体验类种草内容更受青睐，Z世代对小众品牌、国潮产品的种草需求持续升温，个性化推荐成为核心诉求；技术创新贯穿始终，从AI生成虚拟种草内容提升创作效率，到大数据分析优化种草投放精准度。企业需强化内容合规建设，建立专业种草内容审核机制，杜绝虚假宣传；深耕用户价值挖掘，通过私域运营沉淀忠实粉丝群体，增强品牌认同感；加大技术应用投入，利用AI工具优化内容创作与用户画像分析，以此构建核心竞争力，在规范发展的市场环境中实现增长突破。（《艾媒咨询 | 2025年中国种草经济行业发展状况与消费行为调查数据》完整高清PDF版共35页，可到艾媒网或者艾媒咨询公众号进行报告下载）

2015-2029年中国MCN行业市场规模及预测

数据显示，在2025年中国消费者被种草的主要渠道中，KOL/达人/博主测评视频占比最高，为55.14%，表明视频内容对消费者影响最大。其次是KOL/达人/博主带货推广，占比48.29%，说明名人效应在种草经济中仍占有一定地位。内容社区的素人分享占比45.95%，位居第三，显示普通用户的真实分享也具有较强吸引力。亲友推荐占比35.36%，其他买家评价吸睛占比24.30%，软文推广占比20.40%，相对较低，但仍不可忽视。

2025年中国消费者被种草的主要渠道

数据显示，在2013-2024年中国居民人均教育、文化和娱乐消费支出比例中，2013年和2014年占比均为10.6%，随后逐年上升，2017年达11.4%，2019年为11.7%，达到阶段性高点。2020年受疫情影响降至9.6%，之后开始回升，2021年为10.8%，2022年是10.1%，2023年再次回升至10.8%，2024年占比为11.2%。整体来看，该消费支出比例呈现出先上升、后下降再回升的态势，反映出居民在教育、文化和娱乐方面的消费意愿和能力随时间波动变化，且长期有增长趋势，侧面体现了居民对精神文化生活需求的重视。

2025年中国消费者认为购买种草商品的主要原因

数据显示，2025年中国消费者认为虚假的“种草消费”影响最大的是商品质量问题，占比高达67.76%，这直接影响了消费者的生活质量。其次是去旅游的景点与平台推荐的景色不一致导致的心里落差，占比58.88%。购买不必要商品浪费钱的问题也占据一定比例，占比23.83%。相比之下，认为影响不大、当做教训的消费者占比最低，仅为12.93%。总体来看，虚假种草消费对消费者的影响较大，尤其是商品质量和景点推荐不一致的问题。

2025年中国消费者认为虚假种草消费的影响

2025年中国消费者对种草经济未来发展看法

数据显示，在2025年中国消费者对种草经济未来发展的看法中，占比最高的是“比较看好”，达到了50.00%，显示出消费者对种草经济的积极态度。其次是“一般”看法，占比为23.83%，表明有部分消费者持中立态度。“非常看好”的占比为14.17%，而“比较不看好”和“完全不看好”的占比分别为8.73%和3.27%，这两个比例相对较低，说明大多数消费者对种草经济的未来持乐观态度。

来源：艾媒咨询