摘要：据悉，五粮液将于8月29日七夕佳节正式推出。目前，该款产品已在京东、天猫、微信小程序、抖音官方旗舰店等全平台开启预售。

自8月26日29°五粮液·一见倾心正式官宣上市以来，就以“刷屏式”热度成为近日行业内外焦点。

据悉，五粮液将于8月29日七夕佳节正式推出。目前，该款产品已在京东、天猫、微信小程序、抖音官方旗舰店等全平台开启预售。

这款29度的浓香型低度白酒，从包装到口感均体现出“轻饮”理念，是五粮液对健康化、年轻化消费趋势的积极回应。

01

轻奢外观+低度高风味

打破传统边界，引领高端低度未来

29°五粮液·一见倾心源自五粮液对消费趋势变化的敏锐洞察。

在视觉设计层面，其灵感来源于《诗经》中“青青子衿，悠悠我心”的古典意境，秉承中式美学理念，以中国传统色“天青色”作为主调，传递出国人独有的诗意与浪漫。

而瓶身采用水晶玻璃材质，线条修长优雅，渐变色调清透浪漫。颈部装饰精致酒标，不仅呼应“享青春，我乐意”的鲜明主张，更像是一面引领潮流的旗帜，清晰传递出五粮液与年轻消费者积极对话的品牌新姿态，打破了传统白酒厚重、保守的视觉印象。整体设计以现代手法重新诠释东方美学，令人耳目一新。

从场景策略上来看，该产品在满足舒适饮酒基本需求的同时，精准指向休闲小酌、朋友聚饮、都市轻社交等更为轻松、个性化的消费场景，旨在培育新兴消费群体并拓展饮用场合。

更值得关注的是其风味表现。根据前期小范围品鉴反馈，29°五粮液·一见倾心入口柔和顺滑，中段逐渐释放出丰富的粮香与窖香，尾韵略带清甜，回味舒适。既避免了高度酒常见的强烈辛辣，也并未因降度而显得口感单薄，呈现出很好的风味平衡。

02

四十余载技术积淀

低度高质成就经典

29°五粮液·一见倾心并非五粮液产品线的简单延伸，而是企业多年技术积累的成果。

名酒观察注意到，研发生产低度酒，是五粮液跨越半个世纪的技术坚守与战略远见。

1972年，五粮液启动低度白酒研发；1978年，在数学泰斗华罗庚“优选法” “统筹法”指导下五粮液成功降度；1985年，五粮液组织科技骨干攻关，经过反复试验，研制出39度、29度、25度五粮液，成为行业最早自主研制低度白酒的品牌。同年，29度五粮液还被评为四川省商业系统优秀产品。也是在1985年，国务院提出“高度酒向低度酒转化”战略方向。

1986年，五粮液自主研制的29度酒体，一举斩获国家级“银樽奖”。

1988年，五粮液投资建立当时行业最大的低度白酒生产车间，在国内率先开启了低度白酒的研发、规模化生产和销售，开始掀起白酒“低度”浪潮。

时隔40年后，29度五粮液再度创新回归，其不仅延续了1986年获奖酒体的核心工艺精髓，又结合现代消费者的口感偏好，进行了多维度升级，在传承五粮液多粮浓香的同时，精准契合新生代消费群体对白酒口感柔和、顺滑、轻盈、易饮的偏好。

在名酒观察看来，29°五粮液·一见倾心的推出，是五粮液主动应对行业周期调整、布局新消费领域的创新成果。该产品以高品质低度酒精准切入新消费赛道，不仅为企业拓展新增量市场，也为行业提供了以品质驱动低度化转型的高端样本。

03

拓宽消费场景

拥抱年轻群体

29°五粮液・一见倾心是五粮液面向未来市场的一次深刻洞察与战略布局，其核心在于突破传统白酒的消费边界，主动融入年轻群体的生活语境。

29°五粮液・一见倾心不仅倡导轻松、愉悦、自在的“轻社交”生活新风尚，也以更温和的酒体与适口的度数，显著降低了白酒的尝试门槛，化解了年轻消费者对传统白酒浓烈口感的畏惧心理，进一步拉近了与年轻消费者距离。

值得关注的是，七夕前夕，五粮液于成都东郊记忆推出“爱是动词”小红书快闪打卡活动，以更贴近年轻群体的互动方式展开对话。8月29日18：00，五粮液还将在“五粮液官方旗舰店”抖音直播间正式开启新品直播发布会。同日，五粮液将冠名邓紫棋上海演唱会，实现多维度曝光，这种跨界营销方式有助于品牌触达更广泛的年轻消费群体。

在名酒观察看来，29°五粮液·一见倾心的市场表现将成为行业关注焦点。这款凝聚五粮液技术积淀与市场战略的低度新品，不仅承载着五粮液挖掘新增量的期望，更有望为中国白酒的低度化发展提供新范式。

业内人士认为，五粮液正通过产品创新和品牌年轻化战略，为企业的长远发展注入活力和储备用户，确保其在瞬息万变的市场中持续引领行业并保持高质量稳健发展。

来源：名酒观察