西凤酒15年6年：二十五载凤香路，铸就品牌传奇

摘要：2001年，中国白酒行业格局动荡，陕酒在全国市场面临巨大挑战，市场份额被不断挤压。王延安对西凤品牌满怀赤诚，兼具敏锐商业洞察力与卓越规划能力，勇敢开启西凤酒15年6年陈酿的品牌创建之旅。

在中国白酒领域，西凤酒历史悠久，独具光芒。西凤酒15年6年陈酿作为其核心产品，25年来历经风雨，走出了独特的品牌发展之路，铸就传奇。

世纪之初，凤香新苗破土

2001年，中国白酒行业格局动荡，陕酒在全国市场面临巨大挑战，市场份额被不断挤压。王延安对西凤品牌满怀赤诚，兼具敏锐商业洞察力与卓越规划能力，勇敢开启西凤酒15年6年陈酿的品牌创建之旅。

当时白酒市场竞争激烈，王延安深知，只有打造出极具差异化优势的产品，才能在红海中突围。于是，他果断推出西凤酒15年、6年陈酿两款超级大单品。

从产品构思、设计，到营销推广及品牌运营，王延安全身心投入，精心雕琢每个环节。在产品设计阶段，他深入市场调研，与消费者交流，了解他们的口味偏好、消费习惯及对白酒产品的期望。同时，大胆创新，突破传统白酒营销模式的束缚，采用烟酒不分家销售的创新经营模式，积极与各地烟酒店合作，通过举办促销活动、品鉴会等，迅速提高了西凤酒15年6年陈酿在陕西市场的知名度和美誉度，赢得了消费者的认可与喜爱。

在品牌运营中，王延安始终将诚信视为品牌发展的生命线。他严格把控产品质量，确保每一瓶西凤酒15年6年陈酿都符合高品质标准。同时，注重与经销商、合作伙伴建立长期稳定、互利共赢的合作关系，在业内树立了良好口碑。2023年，王延安因其在白酒行业的诚信经营和卓越贡献，被中国酒业协会授予“诚信酒商”的称号，这无疑是对西凤酒15年6年陈酿品牌诚信经营理念的充分肯定。

逐浪前行，创新引领变革

自2001年品牌创立，在王延安带领下，西凤酒15年6年陈酿在市场波涛中不断探索、创新变革。2003年，白酒行业迎来“黄金十年”，王延安展现非凡战略眼光与果断决策能力，创新性推行“一县一商”开发政策，将市场拓展触角延伸至县级区域。他深入基层，与当地有实力的经销商紧密合作，为他们提供定制本地化促销方案等全方位支持，助力产品在各地县级市场迅速扎根，确保市场稳定发展，为经销商带来丰厚利润回报，赢得广泛拥护和支持。

在市场拓展进程中，王延安深知品牌建设对企业长远发展的重要性，持续加大投入，通过多种渠道提升品牌知名度和美誉度。他积极参与国内外大型白酒展会与行业活动，打造独具特色的品牌展示区，全方位展示品牌形象与产品优势；组织专业团队挖掘西凤酒历史文化渊源，通过撰写品牌故事、制作宣传视频等，生动展现产品蕴含的深厚文化底蕴，增强消费者认同感和忠诚度。

随着市场环境变化和消费者需求多样化，王延安保持敏锐洞察力，及时调整品牌战略。2013年，他提出“厂商联合、合作共赢”的创新思路，开创厂商品牌运营新模式，为行业树立典范。在此模式下，厂商打破传统合作壁垒，实现资源共享、优势互补、协同发展。企业提供优质产品、完善市场支持和专业营销培训，经销商发挥当地市场资源和销售网络优势，积极拓展市场，共同推动品牌发展壮大，使西凤酒15年6年陈酿市场占有率不断提升，销售业绩逐年攀升。

2021年，西凤酒15年6年陈酿系列已在市场取得显著成绩，成为知名品牌。但王延安秉持对品质的极致追求，毅然决定投入大量资金对成品酒进行“封藏”处理，确保15年6年成品酒至少瓶储封藏一年以上才投放市场。封藏后的酒液口感更醇厚、细腻，香气更浓郁、持久，一经推出便受到消费者热烈追捧和高度赞誉，进一步提升了品牌美誉度和市场竞争力。

携手大国品牌，翱翔世界苍穹

在西凤酒15年6年陈酿品牌发展历程中，2023年是关键一年。这一年，王延安做出携手《大国品牌》的重大品牌决策。

《大国品牌》是国内极具权威性和影响力的高端品牌传播平台，致力于挖掘和塑造具有中国特色、代表中国形象的世界级品牌。与《大国品牌》合作，为西凤酒15年6年陈酿品牌带来前所未有的曝光度和强大品质背书。2023年9月19日，西凤酒15年6年陈酿品牌片《西凤的信仰》在CCTV - 1震撼首播。品牌片以精湛制作工艺、深厚文化内涵和独特品牌视角，生动展现品牌魅力和价值追求，吸引了全国乃至全球消费者目光，极大提升品牌知名度和美誉度。

这次合作不仅在品牌传播领域大获成功，销售业绩也成效显著。王延安在工作总结中指出：2023年，尽管市场竞争激烈，但西凤酒15年6年陈酿品牌仍凭借强大实力实现强势增长，刷新销售业绩记录。与《大国品牌》合作后，2024年更是轻松完成甚至超额完成销售任务，彰显合作决策的正确性和前瞻性，以及品牌在市场中的强大影响力和发展潜力。

2024年5月6日，王延安再次延续与《大国品牌》的深度合作。西凤酒15年6年陈酿之《时光守“味”人》重磅登陆CCTV - 1，同时，《时光守“味”人》之品牌责任篇在CCTV - 2、CCTV - 4、CCTV - 13同步播出。

《时光守“味”人》以四位个性鲜明的“时光守味人”为主线，演绎西凤酒15年6年陈酿坚守传统、勇于创新的故事。老酿酒师臧会祥深耕近30年，严格把控酿酒环节，保障基酒风味和品质；仓储质检部长赵和平凭借20余年经验，严谨检测每瓶出库酒，守护饮酒安全；经销商王薇经营23年，积极传播品牌理念；年轻一代经销商李江峰传承事业，探索创新销售与传播方式。他们从不同角度诠释了对品质的执着、对传承的敬畏和对创新的追求，谱写了西凤酒15年6年陈酿的品牌精神。

传承文化，回馈社会展担当

西凤酒15年6年陈酿在追求商业成功的同时，积极履行企业社会责任，传承文化，投身公益。

作为凤香白酒产业代表，品牌坚守传统酿造技艺，从原料挑选到窖藏，每个环节严格遵循工艺标准，确保传承西凤酒历史底蕴和独特风味。同时，将现代科技与传统工艺结合，利用微生物检测技术优化发酵，采用智能化仓储提升陈酿效果，让古老技艺焕发新活力。

为传承弘扬中华优秀传统文化，王延安创办陕西凤美术馆。作为公益性美术馆，它为艺术家提供展示平台，也让民众感受文化魅力。美术馆定期举办艺术展览、讲座和交流活动，涵盖多个艺术领域。西凤酒15年6年陈酿借助这一平台，融合白酒与艺术文化，丰富品牌内涵，提升文化品位和艺术价值。

多年来，西凤酒15年6年陈酿在公益慈善领域持续发力，在教育上，设立奖学金资助贫困学生；在交通建设中，参与偏远地区道路修建；赞助体育赛事，支持体育事业；捐赠医疗设备物资，助力基层医疗建设；出资参与文化遗产保护项目。此外，企业还倡导员工和消费者参与公益，通过组织志愿者活动、开展公益宣传等，营造全社会关心、参与公益的良好氛围，诠释大国品牌的社会责任担当。

展望：数字化营销再创新辉煌

在数字化浪潮下，白酒行业深刻变革，王延安凭借敏锐洞察力和创新决策，推动西凤酒15年6年在数字化营销领域取得显著成效，未来将续写辉煌。

2020年，在数字化技术飞速发展背景下，王延安敏锐捕捉到数字化转型带来的机遇，果断提出“精准滴灌·智慧物联”企业规划，积极推动企业数字化建设。通过引入先进数字化管理系统和物联网技术，西凤酒15年6年陈酿实现对生产、销售、物流等环节的精准监控和管理。借助大数据分析，深入了解消费者需求和行为习惯，为精准市场营销策略提供有力依据。数字化转型提高了企业运营效率和管理水平，为终端渠道注入全新活力，使企业更好适应市场变化，满足消费者个性化需求。

2022年，王延安以数智化技术为核心驱动力，策划建立“一物四码”项目。通过为每一瓶产品赋予瓶码、盒码、箱码以及跺码，并进行四码采集关联，实现防伪追溯、市场管理、渠道激励、消费者拉动四大功能融合。防伪追溯保障消费者权益，增强信任度；市场管理和渠道激励使企业能实时掌握产品市场流向和销售情况，及时调整策略，精准激励经销商和渠道伙伴；消费者拉动通过开展线上线下互动活动，增强与消费者沟通互动，提升参与感和忠诚度。

如今，在白酒行业数字化转型的浪潮中，西凤酒15年6年品牌积极探索创新，走出了一条独具特色的发展之路。近日，西凤酒15年6年品牌明确将2025年定为 “营销改革提升年”，把 “坚定深化数智化营销，保持品牌更持久的发展动力” 作为核心决策，旨在通过数智化转型全方位赋能品牌营销与创新探索，为广大合作伙伴和经销商提供坚实的后盾支持，携手共进、开拓市场。

西凤酒 15年6年品牌自创立以来，深受消费者喜爱。为感恩回馈消费者二十多年来的支持与厚爱，2025年，该品牌启动了数智化营销消费者扫码活动。活动期间，消费者购买西凤酒15年6年产品，扫码即可领取红包，还有机会参与二次抽奖赢取电动车。据了解，全年将有6000多辆电动车投放市场。这一活动不仅为消费者带来了实实在在的福利，也进一步拉近了品牌与消费者的距离。