摘要：七夕临近，抖音站内的相关内容迅速升温：巨量算数显示，8 月 20 日至 21 日，“七夕”关键词搜索指数飙升，“七夕新意礼物”、“七夕节礼物送女友”等搜索成为当天的热门话题。

作者 | 吴正敏

编辑 | 陈维贤

设计 | 蝶哥

七夕临近，抖音站内的相关内容迅速升温：巨量算数显示，8 月 20 日至 21 日，“七夕”关键词搜索指数飙升，“七夕新意礼物”、“七夕节礼物送女友”等搜索成为当天的热门话题。

图源：巨量算数

关联词图谱显示，“七夕礼物”、“送男友礼物”、“送女友”等关键词与“七夕”呈现强关联，且热度还在不断上升。

图源：巨量算数

流量如潮水般涌来，但并非人人都能分得一杯羹。节日营销竞争激烈，不少优质内容、精彩活动因为缺乏曝光，最终只能被淹没在信息洪流里。在商家、创作者群体中，这种“精彩无法被看到”的困境十分普遍。

在这种情况下，官方投放工具往往能起到关键作用，就像一个“中间人”，帮助内容与目标群体更好地建立联系。

在关键节点，对于预算并不充足的商家、创作者来说，DOU+ 就是一个只需轻量化投入，就能放大优质内容的工具。那么，实际应用中，DOU+ 能带来哪些效果？商家该如何做好 DOU+ 投放，用小成本撬动大流量？今天运营社就来聊聊这些。

01

低成本、高转化，DOU+ 成抖音投流“第一步”

很多人对 DOU+ 的印象仅仅停留在了“内容加热”上。实际上，提升短视频、直播间的人气曝光只是“基操”。现在DOU+已经能够帮助商家完成冷启动、涨粉，进而帮助商家达成线索转化的目的。

能满足商家“省预算、见成效”的核心诉求，DOU＋ 是值得尝试的流量杠杆。

以某家居建材商家为例，大促期间他们既想引流，也想控制投放成本，于是用 DOU+ 为优质短视频加热，设置“主页浏览”作为投放目标，为账号获得了持续的流量。互动成本不到 1 元，互动率却比行业均值高出 5%。

图源：DOU+ 官方

另外，运营社观察发现，商家在做从 0-1 新号冷启，以及为账号做长期稳定涨粉时，也会选择用 DOU+。

比如，某旅游类账号在不断升级内容创作形式的同时，用 DOU+ 来撬动更多的免费流量。在投放中选择了增加粉丝量的目标，通过对优质素材进行涨粉效率测试，找到爆款视频后，集中预算精准复投，15 天实现涨粉 2.2w+，同期曝光成本比同行低 41%，互动成本比同行低 70%，涨粉成本比同行低 74%。

图源：DOU+ 官方

想要在短时间内就看到投放效果的商家，大多也会选择投放 DOU+。

某本地服务商家，想在获得点赞和涨粉效果的同时，优先触达意向客群。双重诉求下，他们在投放周期内获得的点赞量提升了 286%，与行业均值相比，互动成本降低 72%，转化成本降低 69%，真正做到了“小成本，大回报”。

图源：DOU+ 官方

无论商家是想实现新账号的冷启动，还是扩大成熟账号的影响力、实现节日抢量，每一种目的，DOU+ 都有对应的解法。

在抖音生态中，DOU+ 的定位非常清晰：它是一款低门槛、高效率的内容加热工具。为了让商家可以轻松起量，DOU+ 在投入门槛和操作方式上都做了简化。

其一，投入灵活，起投门槛低。DOU+ 的初始投入最低可达 30 元（新客首单专享），其余充值面额在 100、200 元不等，商家可根据实际情况灵活调整。实践中，很多商家采取“少量多次”的投放策略，既能控制预算，又能保证投放效果。

其二，操作简易，起量速度快。设置目标后即可一键加热，不需要复杂的操作，也不依赖专业投手。更重要的是，DOU+ 原生互动，加热内容呈现给用户时更加自然，有利于提升互动和转化。投放数据反馈实时可见，商家可以根据效果快速调整策略。

可以说，DOU+ 是商家快速理解抖音流量逻辑、撬动增长的关键工具，是商家在抖音上的投放“第一步”。掌握了 DOU+，才能逐步过渡到更复杂的投流组合，为后续的营销布局打下坚实基础。

02

如何用 DOU+ 撬动更多的精准流量？

很多商家和创作者在接触投放前，都会碰到一个共同的问题：我已经在认真做内容、做活动了，为什么始终破不了圈？事实上，优质内容≠一定被看见，自然流量传播的速度往往过于缓慢。这时候，他们需要的可能就是一次能放大优质内容的 DOU+ 投放。

做儿童游泳馆生意的商家李莉就遇到过这样的情况：账号刚建立，粉丝寥寥无几，日常发的视频虽然质量不错，但总是无人问津。因为不想错过节日流量，在儿童节前夕，她尝试了第一次 DOU+ 投放。

她的做法很简单，先选出几条“亲子活动”主题的相关视频，在自家优惠活动开始前三天投放 DOU+。投放的时候，她对标了当地一个小有名气的母婴博主的账号，让系统把视频推送给相似的粉丝群体。投放第一天，视频的点赞、评论量就有所增长，后面两天她追加投放，评论区逐渐涌现出主动咨询的用户，私信询单也明显增加。

针对她的投放经历，运营社为新手投放 DOU+ 总结了三点关键技巧：

首先，投放时间要与运营节奏匹配。DOU+ 并不是什么时候投效果都好，要和商家自身的营销节奏结合。比如李莉选择在活动开启前三天开始加热，正好形成了一个“预热—爆发—转化”的运营节奏。如果提前太久，用户兴趣可能会流失；等到活动当天才投，又可能来不及种草。把投放嵌入到完整运营节奏里，才能让每一分钱都花在关键点上。

其次，获取精准流量要选对标账号。相比“撒网式”的智能投放，精准的对标往往更见成效。李莉之所以能快速找到潜在客户，是因为她在投放时选择了与自己定位接近的母婴类达人，让系统自动寻找相似粉丝群体。对新手来说，这是一条非常实用的捷径——与其盲目定向，不如先找到与你目标人群重合度最高的账号，这比研究“人群标签”更有效。

最后，内容优质+数据达标是基础。DOU+ 的作用是放大，内容质量对投放效果有较大影响。实践中，优先选择画质清晰、信息明确、互动率较高的视频作为投放对象，效果往往更好。

如果说新手商家在投放时更需要关注投放时机、对标账号和内容基础质量，那么对于已经具备一定运营经验的商家来说，重点是发挥 DOU+ 和其他内容运营动作的协同效应，放大投流收益。

抖查查创始人@波波 向运营社透露，他们曾为健身运动行业的一位商家做搜索代运营。通过卡“CBBA 考证报名入口”这个关键词，该品牌的相关视频长期稳居搜索排名前二，线索转化表现稳定。后来随着评论数据下滑，该视频排名跌至第 5 位，自然流量与线索量随之大幅下滑。

以往如果出现类似情况，他们会放弃这条内容，这次团队尝试投放 DOU+，没有做任何定向，结果 24 小时内，视频搜索排名迅速回升至前三，线索量提升约 40%。

该案例体现的正是“DOU+ 一下，精彩放大”的逻辑：在“搜索+推荐的联动机制”下，当用户搜索关键词后，系统会在推荐场里将相关视频推荐给他们。此时配合 DOU+ 投放，能大大提高触达目标受众的概率，进而加快排名回升。

商家如果能结合用户的搜索习惯去创作内容，并利用 DOU+ 在关键节点对内容进行放大，就能更快、更精准地抓住潜在客户，获得搜索和推荐的双重加成。

这一逻辑在热点事件中同样适用。当某个话题引发大规模关注时，商家若能快速跟进内容并适时投放 DOU+，便能在泛流量的推动下触达更广泛的人群，将热度转化为生意机会。

总体而言，DOU+ 的兼容性很强，新手、老玩家都能找到适合自己的玩法。因为它的底层逻辑是“放大精彩”，锦上添花，和任意的流量机制、营销工具协同合作，都能够实现“1+1＞2”的效果。

03

结语

新的流量机制下，好内容已经成为生意增长的第一生产力。但如果不想让好内容被埋没，我们就应该善用工具。

“DOU+ 一下，精彩放大”表达的正是这样一种高效、精准的助力方式——它让优质内容不再因流量竞争或算法机制而被埋没，而是通过智能投放和人群匹配，快速触达更多“对的人”。

这不仅是对内容价值的肯定，更是以工具之力将好内容推向前台，实现传播效果与生意增长的双重放大。

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来源：跟小贤学运营