摘要：品牌是一个区域的核心标识。市委五届七次全会在继承中创新、创新中发展，提出全力打造“天府之肺·熊猫雅安”文旅品牌。喊响擦亮这一具有鲜明雅安特色的市域文旅品牌，是提升雅安文旅竞争力、吸引力和美誉度的关键所在，更是推进文化和旅游深度融合发展，加快建成特质鲜明、享誉国

□转载自《雅安日报》本报评论员

品牌是一个区域的核心标识。市委五届七次全会在继承中创新、创新中发展，提出全力打造“天府之肺·熊猫雅安”文旅品牌。喊响擦亮这一具有鲜明雅安特色的市域文旅品牌，是提升雅安文旅竞争力、吸引力和美誉度的关键所在，更是推进文化和旅游深度融合发展，加快建成特质鲜明、享誉国际的世界大熊猫文化旅游重要目的地的重要抓手。

雅安生态禀赋得天独厚，大熊猫文化、茶文化、“三雅”文化、红色文化等璀璨夺目，文旅资源总数位居全省前列。碧峰峡、蒙顶山、夹金山、王岗坪、喇叭河……诸多耳熟能详的文旅品牌令国内外游客点赞叫好。实践证明，品牌是壮大文旅产业的重要标识。推进文化和旅游深度融合发展，必须立足雅安深厚的文化底蕴、丰富的旅游资源和良好的发展基础，精心打造标志性文旅品牌并喊响擦亮，充分发挥引领性效应。

“天府之肺·熊猫雅安”是雅安在深入总结全市文旅品牌培育推广成效、广泛听取各方面意见建议的基础上鲜明提出来的。“天府之肺”来源于习近平总书记来雅视察重要讲话中的“雅安是天府之肺、动植物基因库”，体现了总书记对雅安优越生态环境的赞誉，承接了“锦绣天府·安逸四川”全省文旅品牌，彰显了雅安在全省大局中的独特地位。“熊猫雅安”将最有辨识度的“熊猫”“雅安”两个词语直接关联，突出了大熊猫这个世界级IP，回应了省委赋予雅安建设世界大熊猫文化旅游重要目的地的重大使命，也寓意雅安是一个雅致安逸、雅韵安澜的地方，表述简洁明了、便于传播推广。“天府之肺·熊猫雅安”文旅品牌，可以更好体现雅安独特的生态之美、多彩的人文之韵，展现了雅安开放包容自信的精神特质，有利于吸引更多国内外游客来体验并分享雅安文旅的万千气象。

蓝图擘画清晰明了。全会明确以大熊猫文化为核心，联动茶文化、红色文化、国道318公路文化、生态康养、山地休闲度假五大特色资源，构建“1+5”文旅目的地矩阵，打造来雅必游的文旅旗舰项目，形成雅安特色文旅标识。同时，在“天府之肺·熊猫雅安”文旅品牌统领下，强化文旅符号赋能，做靓名作、名城、名品三张特色名片，全面提升雅安文旅知名度。

宣传营销是对外展示雅安文旅形象和魅力的重要抓手。要把握文旅市场发展趋势，加快构建立体化、多元化的传播体系，建立海内外社交媒体传播矩阵，培育雅安文旅宣传推广大使，提升打造“雅安熊猫走世界”“跟着熊猫游雅安”等传播热点，大力推介“一年四季游雅安”，吸引更多游客来雅安“尽享大熊猫式漫生活”，把雅安文旅品牌喊得更响、擦得更亮。

喊响擦亮“天府之肺·熊猫雅安”文旅品牌，是时代赋予我们的光荣使命。我们坚信，沿着市委擘画的蓝图坚定前行，必将走出一条彰显巴蜀魅力、展示雅安风韵的文化和旅游深度融合发展新路子，让“天府之肺·熊猫雅安”成为国内外游客心驰神往的“诗”和“远方”。

来源：生态雅安