摘要：春天如约而至，以其独有的清新、自然与勃勃生机为购物中心提供了无限的创意灵感，引领商业探索更加多元化的场景打造。在商业回归服务本质的今天，购物中心越来越淡化界限，转而聚焦于满足消费者的精神需求。通过策划一系列具有沉浸式、体验式、创新型的营销活动，如IP展、潮流艺

盘点 REVIEW&ANALYSIS

春日经济

消费市场运作有鲜明季节性，“春日经济” 火爆，源于季节性需求猛涨，也反映民众生活与消费观念的变化 。

中购联新媒体中心

作者丨陈晓雯

春天如约而至，以其独有的清新、自然与勃勃生机为购物中心提供了无限的创意灵感，引领商业探索更加多元化的场景打造。在商业回归服务本质的今天，购物中心越来越淡化界限，转而聚焦于满足消费者的精神需求。通过策划一系列具有沉浸式、体验式、创新型的营销活动，如IP展、潮流艺术展、美陈主题展等，不断丰富消费者的精神世界。

春季主题营销活动正如火如荼地进行中，以春日、希望、生机与活力为主旋律，商业空间内外洋溢着缤纷浪漫的色彩。极致的互动体验与动感的视觉效果，不仅增强了消费者的参与感，更促进了社交频次的提升，为商业注入了无限活力与生机。

PART.01

樱花树下看谁都美

购物中心的爱意给谁都热烈

在万物复苏的春日里，樱花成为今年当之无愧的“顶流”。当你打开小红书，满屏都是樱花拍照打卡地的推荐，从城市公园到隐秘角落，从经典胜地到小众宝藏，每一个角落似乎都被樱花的粉色浪漫所浸染。

与此同时，华润万象生活、龙湖商业、凯德集团、武商集团等商管巨头旗下的购物中心也纷纷“卷”入这场樱花热潮，精心打造了各种与樱花相关的艺术场景和活动。从梦幻的樱花大道到浪漫的樱花雨装置，从樱花主题的美食市集到创意满满的樱花手作工坊，每一个场景都如同从童话中走出来一般，让整个春天都沉浸在粉色的甜蜜之中，直接将浪漫值拉满。

华润万象生活

在樱花盛开的季节，华润万象生活旗下购物中心精心策划了一系列活动，为消费者打造了一个浪漫的春日购物天堂。购物中心被樱花的粉色海洋所环绕，沉浸式主题购物场景让顾客仿佛置身于樱花仙境之中。顾客漫步其中，既能欣赏到樱花的娇美身姿，又能感受到浪漫的氛围。

武汉万象城在3月8日至4月6日举办“春樱漫闪季”活动，打造了600平米春樱场景，包括一棵高达8米的巨型樱花树、春樱漫野花园、春樱漫野小镇、春日列车以及璀璨艺境数字樱花艺术长廊。此外，还联动场内百余商户共创樱花打卡点，如纪梵希限时春日花车，潮宏基、金至尊等璀璨花园场景等。同时，DISNEY|MINISO樱花号全国首展与迪士尼《白雪公主》华中首展也联袂登场。

深圳湾万象城的灵蛇瑞园变身为樱花绮景，不仅有百坪樱花林，还有定点飘落的樱花雨，给予消费者“樱花漫游”的极致浪漫体验。南昌万象城打造了“樱光漫道”及绝美樱花瀑布，更与时尚芭莎合作，将非遗竹编技艺与粉黛草相融合，打造了一处“粉系非遗城市地标”。太原万象城推出“镜中觉醒”限定活动，在梦幻樱花广场打造21米氛围墙以及10+隐藏镜面彩蛋，让消费在游玩的同时不断发现惊喜。

东莞松山湖万象汇通过艺术与自然相结合精心策划了「FEIDEの樱花园」特展，高街化身为粉色梦境，不仅有2000㎡樱林秘境与百米樱花大道，还有潮玩艺术家FEIDE携全新IP「DERER得儿」首次亮相。宁波万象汇也打造了千平樱花街区和樱花雨，不同的是，宁波万象汇还举办了无界音乐LIVE和樱花季摄影大赛，让市民在樱花季享受视听盛宴。

龙湖商业

在这绝美樱花节，立足“城市潮流地标中心”，龙湖商业旗下天街项目倾力打造出沉浸式樱花场景，通过场景创新、业态联动、惠民服务三大维度，打造“赏樱+运动+购物+美食”的一站式体验。此外，商场还整合全业态资源，通过发放百万珑珠补贴，助力市民畅享“高性价比”春日购物。

龙湖北京丽泽天街举办了一场浪漫的樱花季活动，在中庭打造了一棵8米高的巨型樱花树，现场还有“赏樱小猫”“空中花园”等装饰物，为活动增添了不少萌趣与欢乐。活动期间，每周末15时至19时整点时段有樱花泡泡雨。同时，樱花树下还举办了音乐会，让市民在欣赏樱花的同时，享受美妙的音乐。

同期，龙湖北京长楹天街则举办了“天街醒春季”活动，东区1层中庭布置成“粉樱花海”及8米高巨型樱花树，每周末相同时段，现场会上演娇兰香氛樱花雨。此外，长楹天街还与玉渊潭公园合作，首次将公园的文创产品带进商场展销，其中有樱花系列和小樱系列文创产品，让游客在欣赏樱花的同时，也能将这份春日的美好带回家。

龙湖上海宝山天街打造了50米沉浸式樱花隧道，设置有春日列车、电话亭、樱花长椅等打卡点，夜晚樱花景观与光影灯带交相辉映，正描绘出了辛弃疾笔下的“东风夜放花千树”的绝美诗意。龙湖上海虹桥天街通过与二次元相结合，打造二次元樱花车站场景，设置有“春之列车”和“春天里”站台，对街道两旁的树进行樱花变装，A、B馆间的路口也被画上樱花斑马线，将二次元场景搬进现实。

龙湖武汉江宸天街将400㎡樱花林搬进室内，并且打造城市独家空中花园，以8米高巨型樱花树为中心打造出高低错落的独特春日景致；龙湖武汉白沙天街展示出高浓度樱花秀和樱花小屋；龙湖苏州狮山天街的B1层不仅打造2000㎡的“樱花山下”美陈场景，还设有小桥、河水、风铃等装置点缀，将时尚的街区打造为春日里的童话世界。

凯德集团

凯德华东区多项目开启“樱花漫游季·春日宠粉计划”，以樱花为笺，覆盖魔都七大商业地标，通过精心策划樱花市集、音乐会、运动会、蝴蝶春日展等多元活动，与全城人民一起解锁这份春日专属美好。通过这些丰富多彩的活动，将春日的美好与浪漫传递给每一位参与者，让人们在樱花的陪伴下，尽情享受这个季节的独特魅力。

长宁来福士广场户外大型樱花林绽放，不仅有樱花林邂逅春日奇遇，还有上海女子半马开跑活动，并且在周末举办百年钟楼烛光音乐会。此外，场内商户还推出了樱花特饮和美食，消费满额赠樱花主题礼券，为顾客带来全方位的春日体验。

北外滩来福士举办樱花运动会，推出樱花滨江跑、小步骑行等户外活动，号召大家动起来。参与者只要在小红书上打卡运动会的任意项目，发布相关照片并带上#北外滩来福士的话题，就能领取一份【运动友邻权益】。这一活动不仅让大家在春日里享受运动的乐趣，还能感受到樱花季的活力与魅力。

凯德虹口商业中心在樱花季期间为粉丝们准备了丰富多彩的活动，其中包括举办林俊杰生日歌迷会，让粉丝们有机会齐聚一堂，共同为偶像庆祝生日。此外，秦彻樱花主题美陈展也是一大亮点，将樱花的浪漫与艺术展示完美结合，打造出一个充满诗意的购物环境。LuOne凯德晶萃广场携手江苏省农科院精心打造了一场别开生面的“会飞的花”蝴蝶春日展，为市民们带来了一场视觉与知识的双重盛宴。

凯德闵行商业中心举办与“樱花”有关的早春「樱」乐会、「樱」JOY手工课和「箱」遇樱花季后备箱市集，将音乐、亲子互动创意市集相结合；凯德·星贸则推出如樱发簪DIY、好运珠串DIY、鲜花套圈游戏、灵感BOOM派对等活动；凯德·尚浦则不仅有樱花漫游打卡、尚浦“有好市”——樱有尽有集等樱花主题活动，同时还举办了中庭音乐节，融合打卡、市集与音乐表演。

武商集团

武商集团今年依旧不负众望，携手园林生态集团，引入近千株珍稀品种的樱花树，于武商MALL、武商MALL·世贸、武商梦时代、武商城市奥莱等地，精心打造了绝美的“樱花大道花漾街区”。这些樱花大道，不仅将唯美樱花与城市商脉完美融合，还为游客们带来了独一无二的文旅体验。

武商梦时代馆内精心设置了多处樱花主题打卡点，包括B1下沉广场的樱花美陈、L2 A区跷跷板樱花美陈、L4 A区樱花棋盘休息区等9个地点，为游客提供了丰富的拍照打卡选择。此外，WS热雪奇迹也加入了樱花季的欢乐氛围中，不仅在娱雪区铺设了足足20米长的雪上樱花道，还打造了blingbling迷人眼的“有钱花”道。这些精心设计的樱花主题打卡点和创新的雪上樱花道，不仅为游客带来了视觉上的享受，还提供了独特的互动体验。

武商MALL在樱花季期间精心打造了多个樱花主题区域，为游客带来了浪漫的春日体验。其中，樱花停车场不仅提供了便捷的停车服务，还通过樱花的点缀，营造出一种别样的浪漫氛围。樱花江豚湾则将樱花与江豚元素巧妙结合，让游客在欣赏樱花的同时，也能感受到江豚的活泼与可爱。樱花迎宾大道则以其绚丽的樱花景观，为游客们铺就了一条充满诗意的迎宾之路。

武商MALL·世贸与武商城市奥莱在樱花季期间，将浪漫的樱花元素融入购物环境中，为消费者带来别出心裁的购物体验。其外广场打造了樱花大道，引入近千株樱花树，其中包括珍稀品种，营造出如梦如幻的赏樱氛围。漫步其中，仿佛置身于粉色的云海之中，每一步都能感受到春天的气息。同时，武商MALL·世贸与武商城市奥莱还结合樱花季推出了相关的折扣活动，让消费者在购物的同时，也能享受樱花带来的浪漫与惊喜。

PART.02

百花丛中皆陶醉

商业空间的春日不止樱花美

“一花独放不是春，百花齐放春满园”，樱花之美固然令人陶醉，但若仅凭樱花一己之力，又怎能尽展春日之多姿多彩？众多购物中心深谙此道，它们巧妙融合多种春日元素，为消费者精心编织出一幅幅独一无二的春日画卷。

购物中心不仅仅将这些春日元素作为装饰，更是通过精心策划的活动与场景设计，让消费者能够身临其境地感受到春天的魅力。从花海漫步到花艺工作坊，从春日市集到户外露营体验，每一项活动都旨在让消费者在享受购物乐趣的同时，也能沉浸在这份春日的美好之中。

王府井奥莱UP TOWN

王府井奥莱UP TOWN以“十里桃花”为灵感，精心打造沉浸式桃林场景，开启了一场浪漫的春日之旅。在商场一层的绿色中庭，一片繁花似锦的桃林映入眼帘，仿佛将人们带入了一个如梦如幻的桃花源。

此外，商场还举办了一系列与桃花主题相关的活动，如桃花市集、桃花美食节等，成功地将商业与文化、艺术相结合，为人们创造了一个充满活力与惊喜的春日购物场所。

重庆来福士

重庆来福士购物中心以“漫春花园季·郁海花境”为主题，在江畔精心打造了一片超500m²的黄色郁金香花海。朵朵郁金香沿江铺展，与朝天门两江交汇的壮阔景致交相辉映，宛如一幅如梦如幻的画卷。

此外，重庆来福士还特别打造了“春日花花市集”，集结创意主理人春日美学，汇聚上百种馥郁绽放的鲜花，让消费者在购物之余，还能享受一场视觉与文化的盛宴。除了花海和市集，重庆来福士还推出了“来茶市”江畔饮茶空间。在这里，消费者可以约上三五好友，一起独坐闲庭，喝坝坝茶、摆龙门阵、赏美丽江景，品味惬意生活。

上海蟠龙天地

上海蟠龙天地以其独特的江南水乡魅力，开启了一场浪漫的春日之旅。载满鲜花的花船轻轻驶入蟠龙湾，多巴胺花束和绝美紫花篮交织出一片梦幻的色彩。在“花间市·过春天”活动中，水上花船满载着鲜花，缓缓穿梭在河道中，带来沪上独一无二的水上花市体验。

水岸边的蟠龙水集变身为花鸟鱼市，汇聚了各种鲜花、盆栽、萌宠和手作周边，搭配草地春日牧场，让人感受到浓浓的江南春日烟火气。不仅如此，蟠龙天地还推出了多种春季限定场景，如涵春鸟亭、水岸花坞和南市花街，将古朴的建筑与现代的创意相结合，为游客提供了一个既传统又时尚的休闲空间。

龙华壹方天地

龙华壹方天地结合春季时令，以卷轴、花鸟等元素，在C区彩马广场打造了全国首个新中式花海瀑布，营造出浓厚的花海氛围。花海从卷轴中倾泻而下，带来无限遐想与梦幻。同时，结合LED屏特效互动，为游客带来了一场绝美的沉浸式打卡体验，让他们感受到东方美学的独特韵味。

深圳大运天地

深圳大运天地精心打造52万㎡春日花园，这座春日花园以其精心设计的四大主题场景，为游客们呈现了一幅幅如诗如画的春日画卷。在这里，每一步都是一处独特的风景，每一个角落都藏着春日的私语。

位于南区亲水平台的水岸花丛，是一片郁金香花海的所在地。在连桥广场，莫奈交响的绚烂花瀑沿着立柱倾斜而下，沿着中区大爬梯的寻春花径前行，各种颜色的绣球花层层叠叠，如梦如幻。而位于中央广场的8米高的蓝花楹树，则是整个春日花园的点睛之笔。在春日的微风中，蓝花楹的花瓣如雪花般飘落，为整个花园增添了一份神秘而浪漫的气息。

结语

消费市场的运作历来彰显着鲜明的季节性格律，“春日经济”的蓬勃发展，既源自于季节性需求的迅猛激增，也是民众生活水平跃升与消费观念深刻变革的镜像反映。购物中心敏锐地捕捉市场动态，巧妙运用以花卉为主题的场景营销策略和以积聚人气为核心的节日营销手段，巧妙融合市集、露营、音乐等深受青年群体追捧的时尚元素，为消费者精心打造了一场场别开生面的春日游览体验。此举不仅极大地丰富了顾客的游逛乐趣，更有效地点燃了民众的消费激情。

随着步入全新的消费纪元，购物中心凭借季节性与节日性营销的巧思，精心构筑起多元化、立体化的消费场景与活动矩阵。这不仅为消费者提供了线上购物难以企及的沉浸式体验，更通过一系列充满趣味性与社交魅力的活动，深化了与消费者之间的情感纽带，有力推动了客流量与销售业绩的双重攀升，进而实现购物中心商业价值的显著跃升。

来源：中购联