摘要：就像肯德基线下门店最近使用的纯白底色围挡，因为恰好触碰了国内文化中关于 “白布” 的敏感语义，一场由网友自发掀起的玩梗狂欢就此展开。

“风光大葬，热闹得很”。

这年头广告能不能出圈，很多时候，都靠观众的脑补能力。

就像肯德基线下门店最近使用的纯白底色围挡，因为恰好触碰了国内文化中关于 “白布” 的敏感语义，一场由网友自发掀起的玩梗狂欢就此展开。

起因是有网友拍下了肯德基的白色围挡，问这个KFC出了啥事儿。

图源：小红书用户@长安食光

大伙知道，在我们的文化里面，其实有点儿忌讳挂白布的。所以，看到这个场面，很多网友就开始了大型哭坟。

听说里面死了十几只鸡，节哀！不但死了，而且还是被以极其残忍的手段杀害的，真是可怖至极！

冷知识，肯德基老爷爷，也就是山德士上校，在1980年就已经去世了，享年90岁。

那么最有可能的就是悼念为了食客们的肚子英勇就义的鸡了。

于是网友们开始了对鸡兄们的风光大葬，降半屏默哀——

陪一个，R.I.P.。

就在大家纷纷为鸡兄们难过得嘴角流泪的时候，有现场的市民朋友发现围挡已经换了。

网友调侃，这下好了，本来想省钱打印个黑白的，这下好了还要再出钱打了彩色的。

不过说真的，换上带红色的广告布以后，看起来果然顺眼多了。

图源：小红书用户@momo

简简单单的一块围挡，却能引发众人玩梗互动；一句“疯狂星期四，v我50”，还能变成吃炸鸡葬礼的份子钱；就连用了几十年的老爷爷头像，都能被玩出“领结其实是手脚”的脑洞。

在新消费品牌扎堆抢流量的同时，肯德基光靠网友们的自发讨论，就活成了话题中心。

而肯德基换围挡这一小小的动作，也意外暴露了中外文化的差异。在我们的文化里面，白色经常和丧葬事务关联，但肯德基作为跨国品牌，这样做可能只是单纯为了装修或者其他活动做遮挡，没想到颜色也有什么忌讳。

这让我想起2023年的时候，因为网友一直吐槽薯条难吃，薯条包装袋还被叫做是“薯条棺材”，为了告别旧款薯条，宣传升级后的新款薯条，加拿大肯德基为此定制了薯条棺材和灵车，打造了一场盛大的薯条葬礼。

葬礼按规范流程设置了追悼、瞻仰遗容、抬棺等环节，还在教堂进行了近一小时的全球同步直播，同时有灵车穿梭于多伦多街头，引发大量网友关注。

葬礼结束后，肯德基顺势宣布新款薯条上市，尝鲜价仅1加币，这种新品营销方式，真是造得一手好话题。

可以看出，这其实是加拿大肯德基针对产品的反向营销，用自黑回应网友吐槽，从而给新品发布创造话题和流量。

不过，从这件事情当中可以看到，西方人对于这档子事是真的没啥避讳的，黑衣大汉抬棺，热闹得很。

不仅不避讳给产品风光大葬，自己给自己造点“死掉了”之类的谣言也是毫无负担。

2025年2月11日，语言学习软件多邻国官方发文，宣布其吉祥物——猫头鹰“Duo”（多儿）已经去世。

“讣告”中写道：“我们怀着沉重的心情告诉大家，Duo——曾被称为多邻国猫头鹰——已故。我们目前正在调查他的死因。老实说，他可能是在等你做作业的时候死的，但我们也不太清楚。我们知道他树敌众多，但是请求大家不要在评论区分享对他不满的原因。”

消息一出，立刻冲上微博热搜第一名。“讣告”中还提到，如果用户想分享讨厌Duo的原因，可以附上信用卡号，以便平台自动为其开通多邻国Max会员，以此纪念Duo。为了纪念Duo的“去世”，多邻国更新了其社交媒体头像和应用图标，图中Duo的眼睛变成了“X”形。

在发布“讣告”五小时后，多邻国又发布了一张“遗照”，并配文“请用学习来代替鲜花吧！”

2月15日，多邻国的联合创始人及首席执行官Luis von Ahn（被视为 Duo 的“爸爸”）在社交媒体X（原Twitter）上发布视频，为多邻国死去的卡通角色致“悼词”。悼词中提及“Duo的使命是让教育触手可及，公司会继承它的遗志砥砺前行”，并鼓励用户使用APP上课，通过关卡，并称“谁知道呢，也许他就会回来的”。

讣告里暗藏“开通Max会员”的引导，“复活活动”要求用户“完成课程攒经验值”，甚至“诈尸”视频里仍不忘提醒“用连胜喊回Duo”，所有的整活都没有偏离提高用户活跃度以及提升付费转化的主线。

这下子，多邻国真的把自己的疯批“劝学”人设贯彻到了极致——还有什么比“以死劝学”更极端的事情吗？

由此可见，西方品牌对于使用丧葬话题来做social，不仅不会避讳什么，反而还很常见呢。

所以，就算肯德基自己想用文化反差来吸引关注，那也完全说得过去。

何况，现在越来越多品牌都开始把目光投向了“围挡”。

围挡核心的功能是安全隔离，环境遮挡与美化，但在商业营销当中，其实也兼具了传播属性，光是从形式和工艺来看，就有很多种，喷绘式围挡，立体发光围挡……实在是太丰富了。

8月初的时候，为了宣传“宜家8月8日正式进驻京东”这一消息，京东在全国不少城市投放了一组广告，引发讨论。

这些广告牌模仿了门店装修围挡，醒目的红色背景围挡上面写着“宜家新店，即将开业”，路过的人看到了还以为是这里要开宜家了。

结果，当人们走到背面的时候，却发现上面写着“但不在这里，在京东”，追求的就是打破预期，通过反转给人制造深刻印象。

说白了，其实就是溜一下观众。你有没有白高兴一场我不知道，总之让人关注和讨论的目的是达到了的。哎，真是没辙了。

如果说京东的围挡广告是短期事件导向，聚焦“宜家进驻京东”这一具体信息来制造记忆点，那么MUJI今年5月份投放的围挡广告，则是围绕 “生活方式共鸣” 做长期铺垫，以简洁自然的内容形成深入人心的效果。

当时正值无印良品成都太古里旗舰店闭店焕新，MUJI打出了“川流有息”的广告文案，图片背景是一片湖水中，苍鹭静驻立其间，充满了诗意。

图源：小红书网友@甜不辣

虽然文案仅仅四个字，却透出一种流水不疾不徐、张弛有度的生活哲学；而该门店位于四川，“川”字又正好巧妙呼应四川成都太古里门店。简约、灵动，正契合无印良品这个品牌的调性。

品牌在社交媒体时代的传播路数，真的越来越丰富了。

来源：言言雪