新潮传媒阮鹏华：打赢心智战争，铸造缩量时代的品牌护城河

摘要：近日，第七届中国快消品大会暨第五届中国零售创新大会&第五届中国快消品经销商大会，在上海圆盛大开幕！本届大会围绕着「新需求·新供给」的主题，共同探讨新时代下，企业能力的重塑和增长的路径。

近日，第七届中国快消品大会暨第五届中国零售创新大会&第五届中国快消品经销商大会，在上海圆盛大开幕！本届大会围绕着「新需求·新供给」的主题，共同探讨新时代下，企业能力的重塑和增长的路径。

新潮传媒合伙人、副总裁阮鹏华在本次峰会上分享了《打赢心智战争，铸造缩量时代的品牌护城河》。她指出，随着社区消费的不断发展，社区营销的重要性不言而喻。而电梯媒体作为中心化媒介，凭借其高曝光率、精准触达、个性化传播，为品牌营销提供了全新的机遇和广阔的空间，帮助品牌在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现品牌的持续增长与发展。

9亿人的消费主场：

社区成为品牌营销战略新高地

人在哪里，消费就在哪里，营销的核心也随之锚定。在当下的新商业环境中，消费者的最大交汇点，正集中于社区。

阮鹏华指出，中国社区汇聚了规模庞大的消费人群，总体量超过9亿。与之相比，写字楼上班族仅约6000万人，更多人群分布在产业园、工厂及商业综合体等地——而他们最终都会回归社区。这清晰表明，社区已成为人群聚集和生活的重要场域。

从消费行为来看，目前约70%的电商购物发生在家中。这一数据凸显出家庭场景在消费决策中的核心地位，而家庭正是社区的基本单元。此外，腾讯大数据显示，76%的95后和00后崇尚“懒人”生活方式，追求高效与便捷，这进一步助推了社区消费的蓬勃发展。阮鹏华强调，阿里、京东、拼多多、美团、滴滴等电商及生活服务巨头纷纷加码社区即时零售，正是对这一趋势的敏锐响应。

据阮鹏华分析，2023年中国即时零售市场规模已达6500亿元，预计2025年将突破万亿，其中社区场景配送占比高达60%。可以说，社区正成长为中国最大的消费聚集地，也成为品牌营销的战略新高地。

百亿资本推动，规模暴增7倍

电梯媒体成为引爆品牌新核武

阮鹏华说，从30年前占据客厅的电视媒体，到如今深入社区的电梯智能屏，媒体的变迁深刻重塑了品牌增长的路径。电视广告作为曾经的“第一社区媒体”，奠定了茅台、蒙牛等一代国民品牌的辉煌；而今，电梯智能屏正以精准、高频和强制触达的特性，成为引爆新时代品牌的首选阵地，成功助力大卫、黄天鹅、科大讯飞、西贝、猫人等品牌走进亿万家庭。

新潮和友商一共投了近100亿，让电梯广告屏资源量从2017年的22万张，增长到今天的160多万张规模，涨幅达7倍，而覆盖人群也从以前的几千万人，达到了每天4亿人，标志着社区媒体正式迈入“规模化+智能化”的双轮驱动时代。截至目前，新潮传媒已在全国超100座城市部署70余万部智能屏，精准覆盖1.8亿城市中产人群，成为品牌高效沟通的“核级武器”。