摘要：谷子，不是粮食，是精神食粮。它们是挂在墙上的海报，是握在手里的手办，是为虚拟偶像打榜的心跳，是一场又一场令人沉浸的“氪金”体验。或许在外人眼中，这些只是些看似无用的装饰、虚拟的角色和数字化的商品，但在真正参与其中的人心中，它们代表着情感寄托、身份认同，甚至是一

谷子，不是粮食，是精神食粮。它们是挂在墙上的海报，是握在手里的手办，是为虚拟偶像打榜的心跳，是一场又一场令人沉浸的“氪金”体验。或许在外人眼中，这些只是些看似无用的装饰、虚拟的角色和数字化的商品，但在真正参与其中的人心中，它们代表着情感寄托、身份认同，甚至是一种生活方式。很多人没搞懂的，是这背后到底有什么魔力，居然能让人们为“虚构”买单、为“周边”狂欢？这正是谷子经济令人着迷之处。

一、为何策划和创作这本书？

为了让更多人了解谷子的疯狂背后的经济逻辑和财富密码，香阅文化做了大量市场调研，最终决定策划并邀请青年学者、北大经济学博士陈耿宣，知名财经作家、资深出版人姚茂敦和资深撰稿人陈鼎共同撰写了这本《疯狂的谷子：千亿市场的财富密码》。

如今，“谷子经济”早已不局限于动漫、游戏，而是一整套以情绪为原点、以IP为引擎的消费逻辑。它正在成为一种全新的文化现象，推动着消费者与品牌之间的互动方式发生深刻变化。这不是小众现象，而是一种将兴趣、认同与商品紧密连接的文化力量——并且正深刻影响文化产业、品牌营销，甚至全球供应链。谷子的火热，不只是因为产品本身，而是它背后的世界观、价值观和社群关系，让人们在消费的同时，体验到归属、连接与参与的乐趣。

谷子的独特之处，在于用户不再满足于简单的消费，而是通过购买谷子建立起对某种文化的归属感。一次手办预售、一次限定周边发售，背后可能是一段漫长的等待和社群互动，是一场与品牌、角色共同成长的历程。谷子不仅是一件产品，它是一种情绪的延伸，一种数字时代的共鸣方式。在虚拟与现实交汇的今天，谷子成为了人们连接内心世界与外部文化的一座桥梁。

在书中，我们拆解了谷子的文化基因、粉丝逻辑、产业链玩法，从创作到传播，从产品到社群，逐层解析其背后的商业逻辑与文化意义。同时，还揭示了二次创作、数字藏品、限量发行、虚拟偶像经济等“增值操作”的秘密，带你看清这些表面上轻盈有趣、实际上运作精密的文化产品如何构建价值体系。你以为谷子只是商品？其实它们是通向“认同”的门票，是一种参与感的表达，也是新一代消费者对世界的回应方式——他们不愿只做旁观者，更乐于投身其中，成为文化的共创者。

为了让内容更具现实感，我们还选取了多个典型案例，比如热门动漫IP的全球授权策略，虚拟偶像如何在演唱会中引爆市场，以及游戏厂商如何通过定制周边创造新一轮收入高峰。每一个案例，都是谷子经济真实发生的缩影，揭示出其复杂而庞大的生态链条。这些实例不仅说明了谷子经济的强大生命力，也反映了文化内容如何在商业模式中灵活变现。

此外，我们还深入探讨了谷子经济在不同市场的表现差异，从日本到中国，从展会到商城，谷子的流通路径和粉丝行为呈现出怎样的地域特征与文化碰撞。这种跨文化的传播与融合，使谷子经济不再局限于某一个文化圈层，而是走向更广阔的舞台，影响力持续扩展。

（《疯狂的谷子》内页）

二、这本书适合哪些人阅读？

想了解年轻人消费方式的人，想研究粉丝文化的人，想搞懂文娱行业变现逻辑的人；还有品牌方、产品经理、内容创作者、文创产业从业者，当然也包括所有买过谷子、想买谷子、想做谷子的人。如果你曾为一件谷子心动，或者想弄清楚为什么别人为它心动，这本书会给你答案。它既是一本解读文化现象的书，也是一本提供商业灵感的书，能够帮助你看清隐藏在流行背后的趋势与机会。在日益复杂的消费生态中，理解谷子经济，或许就是理解未来文化产业的一把钥匙。

谷子为何疯狂？看完这本书，你大概就懂了。

事实上，疯的，不是谷子，是这个时代对“意义”的渴望，以及人们在纷繁信息中，寻找情感连接和自我表达的愿望。谷子，是情绪的出口，是认同的媒介，更是一种新型文化消费的象征。在喧嚣的世界里，它们是人们心中的一片净土，是文化认同与美好想象的承载。

目前，《疯狂的谷子：千亿市场的财富密码》一书已上架各大平台，欢迎读者朋友选购。

来源：作家出版人姚茂敦