摘要：人类传播媒介的发展历程，是一部波澜壮阔的文明演进史诗。从远古时期语言的诞生，到现在人工智能的崛起，每一次媒介变革都深刻地改变了传播格局与人类社会的面貌，推动着人类文明不断向前发展。
编者按：人类传播媒介的发展历程，是一部波澜壮阔的文明演进史诗。从远古时期语言的诞生，到现在人工智能的崛起，每一次媒介变革都深刻地改变了传播格局与人类社会的面貌，推动着人类文明不断向前发展。
撰文 | 南方
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媒介是人与人之间发生关系的介质或工具，传播是人与人之间通过媒介所进行的、有目的的信息传递活动，这两者密不可分。人类每一次传播革命或媒介革命，都是人类意识的升华与延伸。
语言是嘴巴的延伸，文字是眼睛的延伸，广播是耳朵的延伸，电视是耳朵和眼睛的延伸，互联网是眼睛、耳朵、嘴巴和手的延伸，人工智能是大脑的延伸。这些带给人的是一次次思想革命和认知革命，带给社会的是一次次升级和一步步进化。
01.
语言：人类传播的起源与基础
语言的产生是人类进化史上的一个重大里程碑，其诞生背景与人类的进化历程以及社会交流需求紧密相连。在漫长的进化过程中，人类的大脑不断发育，认知能力逐渐提升，这为语言的产生提供了生理基础。与此同时，随着人类社会的形成和发展，人们在共同的劳动和生活中，需要更有效地交流信息、协调行动，简单的手势和声音已经无法满足这种日益增长的交流需求，于是语言应运而生。
早期人类主要通过口头讲述的方式来传递信息。在没有文字的时代，人们围坐在篝火旁，讲述着狩猎的经历、部落的故事、祖先的传说。这些口头传承的内容，不仅包含了生存的经验和技能，还承载着部落的文化和价值观。例如，在非洲的一些原始部落中，长辈们会通过讲述神话故事和传说，向年轻一代传授关于自然、社会和道德的知识。这些故事和传说在代代相传的过程中，不断丰富和完善，成为了部落文化的重要组成部分。
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然而，语言传播也存在着诸多局限性。在空间方面，语言传播受到人体生理机能的限制，传播距离较为有限。正常情况下，人们的声音传播范围通常只能覆盖几十米的距离，在嘈杂的环境中，传播距离会更短。在时间维度上，语言传播也存在明显的局限性。语言信息具有即逝性，一旦说出，瞬间就会消失。如果没有及时被听众接收和理解，就很难再次捕捉。在重要会议中，如果参会者因为走神而错过了发言人的某一段关键内容，就无法像阅读文字资料那样回过头去重新查看。此外，语言传播在信息的准确性和完整性方面也容易出现问题。在口口相传的过程中，信息很容易受到传播者主观因素的影响而发生失真。传播者可能会因为记忆偏差、理解错误、个人情感等因素，对原始信息进行有意或无意的修改、遗漏或夸大。在传播一个故事时，不同的人讲述可能会出现情节上的差异，随着传播环节的增多，信息与原始内容的偏差可能会越来越大。这就导致语言传播在传递复杂、精确的信息时，可靠性相对较低。
02.
文字：突破时空限制的传播革命
文字的起源可以追溯到远古时期，最初的文字形式是象形文字。象形文字是通过描绘事物的形状来表示意义的文字，它是人类对自然界和生活中各种事物的直观描绘。古埃及的象形文字是世界上最古老的文字之一，大约出现在公元前 3000 年左右。古埃及象形文字用图形来表示各种事物、动作和概念，如用一个圆圈中间加一点来表示太阳，用波浪线表示水。这些象形文字通常刻在神庙的墙壁、石碑、纸草等上面，用于记录宗教仪式、历史事件、法律条文等重要信息。古埃及的象形文字不仅是一种书写系统，还具有很高的艺术价值，其精美的图形和线条展现了古埃及人独特的审美观念。
中国的甲骨文也是象形文字的典型代表，它出现在商朝时期（约公元前 1600 - 前 1046 年），主要刻在龟甲和兽骨上，用于占卜和记录王室的活动。甲骨文的字形简洁而生动，通过对事物的简化和抽象来表达意义。例如，“日” 字就像一个圆形中间加一点，象征着太阳；“月” 字则像一弯月牙。甲骨文的发现，为研究中国古代社会的政治、经济、文化等提供了珍贵的资料，让我们能够深入了解商朝时期人们的生活和思想。
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文字传播具有诸多显著优势，对人类社会的发展产生了深远影响。在信息记录和保存方面，文字的出现使得信息能够被长久地记录下来，避免了因时间流逝而导致的信息丢失。与语言传播的即逝性不同，文字可以刻写在各种载体上，如甲骨、竹简、纸张等，这些载体能够在一定条件下长期保存，为后人留下了丰富的历史资料和文化遗产。古埃及的罗塞塔石碑，上面刻有古埃及象形文字、通俗体文字和古希腊文三种文字，通过对这些文字的解读，考古学家和历史学家得以深入了解古埃及的历史、文化和社会制度。中国的《论语》《诗经》等经典著作，通过文字的记录，历经数千年的传承，至今仍然影响着人们的思想和行为。
文字传播极大地扩大了信息的传播范围。在没有文字之前，信息的传播主要依赖于口头传播，受到空间和时间的限制，传播范围极为有限。而文字的出现，使得信息可以通过书信、书籍等形式传播到遥远的地方，打破了地域的界限。在古代，丝绸之路的贸易往来促进了不同地区之间的文化交流，商人们通过书信和书籍，将中国的丝绸、茶叶、瓷器等商品的信息传播到中亚、西亚和欧洲等地，同时也将西方的文化、艺术和科技知识带回中国。这种跨地域的信息传播，促进了不同文化之间的交流与融合，推动了人类文明的发展。
03.
图书：知识传承与文化传播的重要载体
图书的发展历程是一部漫长而丰富的历史，它见证了人类文明的进步和传播方式的演变。从最初的简策、帛书，到后来的纸质书籍，再到现代的电子图书，每一个阶段都有其独特的特点和制作技术，反映了当时的社会、文化和科技水平。
简策是中国古代最早的书籍形式之一，它起源于商代，盛行于春秋战国至秦汉时期。简策是用竹片或木片作为书写材料，将文字书写在简上，然后用绳子或皮革将简编连起来，形成册。简策的制作相对简单，材料容易获取，但它也存在一些缺点，如体积较大，携带不便，容易损坏，且每简的字数有限，对于长篇著作的记录不太方便。《论语》《诗经》等经典著作在早期可能就是以简策的形式流传的。在古代的教育中，学生们学习的课本也多为简策。
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帛书是在简策之后出现的一种书籍形式，它以丝织品为书写材料。帛书大约出现在春秋时期，由于丝织品质地柔软、轻薄，易于书写和携带，而且可以根据需要裁剪成不同的大小和形状，因此帛书在一定程度上弥补了简策的不足。长沙马王堆汉墓出土的帛书，内容涵盖了天文、地理、医学、哲学等多个领域，为研究古代文化提供了珍贵的资料。这些帛书不仅记录了当时的知识和思想，还展示了古代高超的书写和绘画技艺。
随着造纸术的发明和改进，纸质书籍逐渐成为主流的书籍形式。东汉时期，蔡伦改进了造纸术，使得纸张的质量得到提高，生产成本降低，为纸质书籍的普及奠定了基础。在唐代，雕版印刷术的发明进一步推动了纸质书籍的发展。雕版印刷术是将文字或图案雕刻在木板上，然后涂上墨汁，再将纸张覆盖在木板上进行印刷。宋代是中国古代印刷业的黄金时期，活字印刷术的发明更是印刷史上的一次重大革命。在这一时期，各种经典著作、文学作品、历史书籍等大量印刷发行，促进了文化的繁荣和知识的传播。《资治通鉴》《全唐诗》等大型书籍都是在宋代印刷出版的。
进入现代社会，随着信息技术的飞速发展，电子图书应运而生。电子图书是指以数字形式存储在电子设备中的图书，它可以通过电子阅读器、平板电脑、手机等设备进行阅读。
04.
广播电视报纸期刊：大众传播时代的主力军
在这个时期最主要特征就是出现了记者，编辑及新闻机构，而且规模不断扩大，他们不仅在帮助大众选择信息，也在引导着大众，左右着大众，于是一些官方媒体和受众较多的媒体成为主流媒体。
报纸
报纸具有独特的媒介特征，在信息传播和舆论引导方面发挥着重要作用。评论是报纸的重要特征之一，在报道重大政治事件时，报纸会采访相关专家、学者和政府官员，从不同角度进行分析和解读，为读者提供有价值的参考。新闻调查是报纸的另一重要特征，通过深入的调查报道和详实的资料收集，报纸可以对新闻事件进行全面、客观的呈现，让读者了解事件的来龙去脉和深层原因。
在信息传播方面，报纸通过文字、图片等形式，为读者提供了丰富的新闻资讯。它不仅报道国内外的政治、经济、文化等方面的新闻，还涵盖了社会生活的各个领域，如娱乐、体育、科技等。报纸的深度报道和评论文章，能够引导读者对新闻事件进行深入思考，提高读者的认知水平和分析能力。
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报纸在舆论引导方面也发挥着关键作用。作为主流媒体，报纸通过对主流话语及权力关系的建构，使主流文化在与大众文化的博弈中占据统治地位。它可以通过新闻报道、评论等形式，传达正确的价值观和思想观念，引导公众舆论，维护社会稳定。在重大事件发生时，报纸能够及时发声，传递权威信息，避免谣言和虚假信息的传播，稳定社会情绪。在疫情期间，报纸积极宣传防疫知识、抗疫先进事迹和国家的防疫政策，为抗击疫情营造了良好的舆论氛围。
然而，随着互联网和新媒体的迅速发展，报纸也面临着诸多挑战。面对这些挑战，报纸也在积极寻求变革和发展。许多报纸开始向数字化转型，推出电子版报纸、新闻客户端等，通过互联网平台扩大传播范围，提高传播速度。一些报纸还利用新媒体技术，开展直播、短视频等业务，丰富内容形式，增强与读者的互动。《纽约时报》在数字化转型方面取得了显著成效，其网站和移动应用提供了丰富的新闻内容和个性化服务，吸引了大量的读者。同时，报纸也更加注重内容质量的提升，发挥自身深度报道和评论的优势，为读者提供更有价值的信息。通过深入挖掘新闻背后的故事，提供专业的分析和解读，满足读者对深度信息的需求。
期刊
期刊具有针对性强、专业性高、保存期长等显著特点，在特定领域的知识传播和学术交流方面发挥着不可替代的重要作用。
针对性强是期刊的突出特点之一。期刊通常围绕特定的主题、领域或受众群体进行内容策划和编辑，能够满足不同读者的个性化需求。以《科学》《自然》等国际知名科学期刊为例，它们专注于发表自然科学领域的最新研究成果，吸引了全球顶尖科学家的关注和投稿。
专业性高是期刊的重要特征。期刊在内容上注重学术性、理论性和专业性，其文章通常由该领域的专家、学者撰写，经过严格的同行评审和编辑审核流程，保证了内容的质量和权威性。在学术期刊领域，如《中国社会科学》《经济研究》等国内顶尖学术期刊，发表的论文代表了国内相关学科领域的最高学术水平。
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保存期长是期刊的一大优势。与报纸等其他媒介相比，期刊的内容具有更强的稳定性和持久性，更易于保存和查阅。许多学术期刊和专业期刊会定期出版，形成系列刊物，方便读者进行长期的资料积累和研究参考。
在特定领域的知识传播方面，期刊发挥着关键作用。期刊能够及时传播最新的研究成果和行业动态，促进知识的更新和进步。如在人工智能领域，《人工智能》《机器学习研究杂志》等期刊会定期发表关于人工智能算法、模型、应用等方面的最新研究成果，以及对人工智能发展趋势的分析和预测，为该领域的研究人员提供了重要的信息资源。
广播
广播的发明是众多科学家和发明家共同努力的结果，其发展历程充满了探索与创新。1906 年，美国科学家李・德福雷斯特制成了电子三极管，在传送声音方面取得进展，同年圣诞前夕，匹兹堡大学教授雷金纳德・费森登进行了简短的节目广播，效果良好。1920 年，美国西屋电气公司在匹兹堡的 KDKA 电台开播，这是第一个向政府领取营业执照的电台，标志着世界广播事业的诞生。
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广播事业问世后，经历了多个发展阶段。20 世纪 20 年代是初创阶段，许多国家相继建立无线广播电台，如 1922 年苏俄莫斯科中央广播电台、法国国营电台、英国广播公司先后开始播音，到 20 年代末，北美和欧洲各国大多有了自己的广播，亚洲和拉丁美洲也有一些电台出现。20 世纪 30 - 40 年代，随着第二次世界大战的迫近和爆发，广播电台传播新闻、进行宣传的功能突出起来，欧美、大洋洲以及拉丁美洲的广播事业蓬勃发展，亚洲、非洲不发达国家的电台也在增多。第二次世界大战以后，广播事业在全世界趋于普及，大批新独立的国家纷纷兴办广播，为巩固民族独立、发展经济文化，做出重要贡献。
广播具有独特的传播特点。广播利用电波传递信息，速度极快，能够在瞬间将信息传播到世界各地。在突发事件发生时，广播可以第一时间进行报道，让听众迅速了解事件的情况。以广播新闻为例，它能够及时、准确地报道国内外的政治、经济、文化等方面的新闻事件，让听众在第一时间了解世界的动态。广播新闻通常采用现场报道、连线采访等形式，增强了新闻的真实性和时效性。
电视
电视的诞生是科技发展和人类智慧的结晶，其发展历程充满了创新与突破。19 世纪末，电视技术的概念首次被提出，科学家和发明家们开始研究如何通过电信号传输图像。1908 年，英国电气工程师坎贝尔・温斯顿和俄国人罗申克分别提出电子扫描原理，为近代电视技术奠定了基础理论。20 世纪 20 年代，电子电视系统开始出现，美国人 P・T・法恩斯沃和俄裔美国科学家弗拉基米尔・沃兹里金同期进行电子电视的研究发明，沃兹里金还发明了显像管和摄像管，这两项发明是电子式电视系统的关键组成部分。1925 年，英国发明家约翰・约翰・洛奇・贝尔德发明了世界上第一台有使用价值的电视机。1926 年，贝尔德向英国报界进行了电视播发和接收的演示；1927 年，美国贝尔电话实验室进行了纽约与华盛顿之间的有线传送电视节目的尝试；1928 年，美国纽约三家广播电台进行了世界首次电视广播实验，标志着电视艺术的问世。此后，随着技术的不断进步，电视逐渐走进千家万户。
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电视具有视听结合的独特优势，它能够将画面和声音完美融合，为观众带来身临其境的感受。在重大体育赛事直播中，观众可以通过电视看到运动员在赛场上的精彩表现，听到现场观众的欢呼声和解说员的激情解说，仿佛置身于比赛现场。电视画面的直观生动性使得信息传达更加直接有效，无论是美丽的自然风光、紧张的新闻现场还是精彩的文艺表演，都能通过电视画面生动地展现在观众眼前。
电视还具有很强的感染力，能够引发观众的情感共鸣。电视剧通过精彩的剧情和演员的出色表演，让观众深入体验角色的喜怒哀乐，产生强烈的情感代入感。在观看一些感人至深的电视剧时，观众会随着角色的命运而落泪或欢笑。综艺节目则以其轻松愉快的氛围和丰富多样的内容，为观众带来欢乐和放松，增强观众的参与感和互动性。
05.
互联网：信息时代的传播新引擎
互联网传播具有诸多显著特点，这些特点使其在信息传播领域展现出独特的优势。
即时性是互联网传播的重要特点之一。在互联网时代，信息的传播速度极快，几乎可以实现实时传播。无论是重大的国际新闻、体育赛事的比分，还是娱乐界的最新动态，用户都能在事件发生后的瞬间通过互联网获取相关信息。
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互动性强是互联网传播的又一突出特点。与传统媒体的单向传播不同，互联网为用户提供了广泛的互动平台。在社交媒体平台上，用户不仅可以浏览他人发布的信息，还可以通过点赞、评论、转发等方式表达自己的观点和看法，与其他用户进行交流和互动。在微博上，一条热门的新闻或话题往往能引发大量用户的讨论和互动，用户们可以分享自己的见解、经验和感受，形成热烈的讨论氛围。这种互动性不仅增强了用户的参与感，还促进了信息的传播和扩散。
互联网传播具有全球性的特点。信息可以突破地域限制，传播到世界的每一个角落。通过互联网，用户可以轻松获取来自世界各地的信息，了解不同国家和地区的文化、风俗、政治经济等情况。在国际新闻报道中，互联网媒体能够迅速传播全球各地的新闻事件，让用户及时了解国际形势的变化。
海量性也是互联网传播的重要特点。互联网上的信息资源极为丰富，涵盖了各个领域和学科。无论是学术研究资料、文学艺术作品，还是生活常识、娱乐资讯，用户都能在互联网上找到相关的内容。搜索引擎的出现，更是让用户能够方便快捷地获取所需信息。
早期互联网新闻媒体的成功，对新闻传播行业产生了深远的影响。它打破了传统媒体的垄断格局，推动了新闻传播行业的竞争与发展。越来越多的新闻媒体开始重视互联网平台，加大对网络新闻业务的投入，促进了新闻传播技术的创新和发展。互联网新闻媒体的出现，改变了用户的新闻消费习惯，用户更加倾向于通过互联网获取新闻信息，这也促使传统媒体加快数字化转型的步伐。早期互联网新闻媒体的成功，还为后续互联网新闻媒体的发展奠定了基础，为移动互联网时代的新闻传播提供了经验和借鉴。
06.
移动互联网：个性化信息服务的崛起
移动互联网的发展是技术创新与市场需求相互作用的结果，其发展历程与移动通信技术的演进紧密相连，从 2G 到 5G，每一代技术的升级都为移动互联网的发展带来了新的机遇和变革。
移动互联网具有随时随地传播的显著特点，这一特点使其与传统媒体形成了鲜明对比。个性化服务是移动互联网的又一突出优势，这得益于其强大的算法推荐技术。算法推荐技术通过对用户的浏览历史、搜索记录、点击行为、停留时间等多维度数据进行分析，构建用户画像，从而精准地了解用户的兴趣爱好和需求，为用户提供个性化的信息推荐。
社交互动性强也是移动互联网的重要特点之一。社交媒体 APP 的兴起，使得人们的社交方式发生了巨大变革。在移动互联网时代，人们可以通过微信、微博、抖音等社交媒体平台，与世界各地的人进行实时互动。用户不仅可以分享自己的生活点滴、观点看法，还可以对他人发布的内容进行点赞、评论、转发，形成热烈的社交互动氛围。
07.
人工智能：开启智能传播新时代
21 世纪，特别是近年来，人工智能迎来了爆发式增长。大数据的出现为人工智能提供了丰富的训练数据，云计算技术则为人工智能提供了强大的计算能力，使得深度学习等复杂算法能够得到有效应用。此后，人工智能在自然语言处理、计算机视觉、语音识别等领域取得了显著的进展，应用范围也越来越广泛。
大模型作为人工智能领域的关键技术，在人工智能传播中发挥着举足轻重的作用，其特点和优势使其成为推动传播领域变革的重要力量。
大模型具有强大的参数规模和深层网络结构，这是其显著的特点之一。以 GPT - 4 为例，它拥有超过万亿的参数，通过对海量文本数据的学习，能够捕捉到语言中的微妙模式和复杂关系。这种强大的学习能力使得大模型具备了卓越的理解和推理能力，能够深入理解用户的需求和意图。当用户在智能搜索引擎中输入一个复杂的问题时，大模型可以通过对问题语义的分析，准确理解用户的问题核心，并从大量的知识储备中提取相关信息，给出准确、全面的回答。在自然语言处理任务中，大模型能够处理各种复杂的语言结构，包括语义歧义、隐喻、上下文依赖等，从而实现高质量的语言理解和生成。
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人工智能技术的飞速发展，深刻地改变了传播媒介的格局和发展趋势，使传播媒介呈现出智能化和多元化的显著特征。
在智能化方面，人工智能技术使得传播媒介能够更加精准地理解和响应用户的需求。智能音箱作为一种新型的智能传播媒介，融合了语音识别、自然语言处理和机器学习等人工智能技术，为用户提供了便捷的信息获取和交互方式。
在传播领域，人工智能在内容创作、分发和交互等方面发挥着重要作用。智能写作是人工智能在内容创作领域的典型应用。一些媒体机构利用智能写作技术，快速生成新闻稿件。例如腾讯的 Dreamwriter 能够在短时间内完成体育赛事、财经新闻等稿件的撰写。
在多元化方面，人工智能促进了传播媒介的多元化发展，物联网技术的应用使得各种智能设备都成为了信息传播的节点，形成了万物互联的传播格局。智能家居设备如智能电视、智能摄像头、智能门锁等，通过连接互联网，实现了信息的互联互通。
在理解用户需求和提供精准信息服务方面，大模型展现出了独特的优势。通过对用户历史数据和实时交互数据的分析，大模型能够构建出精准的用户画像，深入了解用户的兴趣爱好、知识背景、使用习惯等信息。
当前，人工智能与大模型带给传播诸多深刻的改变，这种改变还正在进行，还在起化学反应，远没有结束，更没有定型，我们还要不断地去迎接新的挑战。可以肯定的是，未来人工智能将成为人类思维与意识的重要延伸与合作者。
在这个信息爆炸的时代，我们每个人都是信息传播的参与者和受益者。让我们积极拥抱传播革命带来的机遇，充分利用各种传播技术，不断提升自己的信息素养和传播能力，为推动人类社会的进步和发展贡献自己的力量。
来源：往事知多少
